Kit and Ace精品運動服遇瓶頸 難道要黃？

　　美國零售行業的關店大潮又卷走一個年輕品牌——創立近三年的運動品牌Kit and Ace。

　　2014年，它由Lululemon的創始人Chip Wilson的妻子Shannon Wilson和兒子共同創辦，定位為一個以技術為賣點的精品運動休閑服裝品牌。然而今天，羽翼未豐的Kit and Ace計劃關閉全美所有門店。

　　按照Kit and Ace的官方說法，此次關店是公司計劃將工作精力集中在線上和加拿大本土生意的結果。然而，考慮到近月美國服裝品牌普遍遭遇門店渠道重創，紛紛關閉門店，Kit and Ace的新策略就很難令人信服了——這到底是戰略調整還是迫于形勢呢?疑點重重。

　　縱觀Kit and Ace的發展，會發現這個品牌曾在短時間內急速擴張。2014年成立后，Kit and Ace就迅速在5個國家開了61家門店，到2016年總共雇傭了700名員工?？墒牵@樣看起來有些激進的發展策略在2016年戛然而止——Kit and Ace于去年年初宣布，要在溫哥華總部裁員10%，放緩擴張。

　　那時，Kit and Ace也稱要將工作重心從開新店轉移到品牌塑造和擴展產品線上。其CEO Paul Wilson在聲明中表示，公司和技術初創企業一樣，還在探索學習，處于不斷改進、調整戰略的階段，不過品牌計劃要在2018年實現盈利。

　　然而，自我調適中的品牌最怕遇到不給力的大環境。美國作為加拿大最臨近的大市場，近來不斷遭受實體經濟受挫，Wilson說：“我們意識到傳統世界零售世界正在改變，那就是為什么我們調整策略的原因。我們相信Kit and Ace的商業模式。展望未來，我們將會是一個更強的公司，少量的門店也就需要更少的員工，我們依然非常感謝離職人員的創意和承諾，感謝他們對公司的貢獻?！?/p>

　　而如今，Kit and Ace已經關閉了美國的32家門店，只在加拿大留下了9家。據說，即使在加拿大總部，公司也秘密解雇了一定數量的人員。

　　這樣的狀況也會慢慢蔓延到其他海外市場，據世界服裝鞋帽網了解，英國、澳大利亞的門店亦將于不久后關閉，未來消費者們只能在Kitandace.com網站上進行購買。

　　目前很難說這樣的策略是否能幫助Kit and Ace重新占據優勢。畢竟它的對標品牌是Lululemon，這位在過去十多年中大賺一筆的運動品牌如今也深陷泥潭，即使近期的財報顯示該集團已經錄得9個季度的同店銷售增長，但分析師方面依然對其發展表示擔憂，因為女性消費者正在逐漸對“運動休閑”品喪失興趣，且該領域競爭激烈，利潤空間也在縮小。

　　隨著“休閑運動風”(Athleisure)的降溫，根基還不是很穩的Kit and Ace恐怕會碰到大麻煩。擴張受挫后，Wilson決定潛心下來鉆研布料，如羊絨在運動面料中的應用等，但據RSR零售分析師Paula Rosenblum表示，“研究歷史，不難發現市場的起伏規律，應該想想市場的天花板在哪里，以及當它觸底的時候是否還有余地留給你?！?/p>

　　看來Kit and Ace能否挽回大勢，只能交給命運了。

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