例外方所開了個“小方所”書店 這次還真不一樣

　　從運營模式和產(chǎn)品分類來看，方所打造的這些品牌，顯得更加特立獨行。

　　方所，無人不知，能跟誠品媲美，又是行業(yè)內(nèi)學習標桿。而它在前年“承包”了一條商業(yè)街，集合了“小方所”、服飾、生活館的“衡山·和集”系列，卻很少被大眾熟知。

　　從運營模式和產(chǎn)品分類來看，方所打造的這些品牌，顯得更加特立獨行。

　　坐標：上海衡山路

　　選址特點：距離太平洋百貨僅100米，附近有婦產(chǎn)科醫(yī)院、衡山電影院、徐家匯公園，以及眾多老上海餐廳。

　　總體來說，這是方所創(chuàng)始人毛繼鴻的又一新作。其中，他主推的“衡山·和集書店”(小方所)只是他在這一商業(yè)街上的冰山一角。

　　整條街有四種業(yè)態(tài)門店：The Red Couture(女裝)、Dr. White(書店)、Mr. Blue(男裝)和My Black Attitude(生活集館)，每家店的定位都很鮮明。

　　毛繼鴻在介紹“衡山·和集”系列時表示，希望能將這里打造成一個城市的精神后花園，一個有靈感以及獨具風格的文化商業(yè)社區(qū)。

　　小方所 · Dr. White

　　電影雜志主題 賣的咖啡比星巴克還貴

　　特點：在書店里售賣電影文化，能看到市面上買不到的期刊雜志，還有比星巴克還貴的咖啡。Dr. White就是衡山·和集書店，也是方所聯(lián)合從事雜志工作的媒體人令狐磊，共同打造的，大家都管它叫“小方所”。他們對自己定位表述是“中國第一家影像主題”的專業(yè)書店。因此，與其他店不同的是，Dr. White也隨之多了一分“電影”、“雜志”的風格和情調(diào)。

　　生活館·My Black Attitude

　　賣“原創(chuàng)”賣“逼格”

　　特點：將方所自己的品牌融入進來，再引進國外的設計師品牌，提高逼格，感覺進來逛一圈就能成“女神”了。

　　My Black Attitude也可以叫“生活研究所”，主要賣點是“原創(chuàng)”。共三層樓，店內(nèi)進駐YNOT概念店 、實驗生活館、獨立設計師概念館。比如，MO_YNOT、Briston、droog、 RE Classified、Fake Natoo、Vega Zaishi Wang、 ChairEYES、 HAY、Hyssop等設計師原創(chuàng)品牌。融合服裝、家居、首飾、香薰、生活用品等品類。

　　值得注意的是，入駐店內(nèi)的品牌有一部分是方所創(chuàng)始人毛繼鴻與其他人共同創(chuàng)立的品牌，比如，YNOT，是與香港藝術家“又一山人”共同創(chuàng)立的，在香港和內(nèi)地也都有門店。還有一部分是國內(nèi)外設計師品牌。

　　從客流引入來看，My Black Attitude定期邀請品牌的設計師，針對希望了解時尚領域的顧客群體，到店內(nèi)開設專題講座。

　　從毛繼鴻作為中國服裝協(xié)會副會長，又最早以設計師身份成功創(chuàng)立了“例外”服飾品牌的經(jīng)歷來看，就不難理解他將這些國內(nèi)外原創(chuàng)設計師品牌搬到國內(nèi)，并選擇在上海這樣城市的原因了。

　　如今打造品牌，就是打造一種“文化”，而這種“文化”卻很難定義。唯一能看出被打造出的文化是否有一定高度，就得看創(chuàng)始人的經(jīng)歷和氣質(zhì)了。毛繼鴻的所打造的文化，大多也都是高質(zhì)量，有情懷的了，但恰恰對于目前的實體市場，有情懷的東西，又很難賺錢。

　　男裝·Mr. Blue

　　店里有咖啡和酒吧 再起撩妹勢頭

　　特點：男裝高端定制，又是咖啡又是酒吧，腦補撩妹既視感。

　　Mr. Blue也可以稱為“男士生活博物館”，以紳士生活理念研究所的概念面向市場，主打藝術私人定制集合體驗店。由此可知，Mr. Blue的定位屬于高端男士人群。

　　共分為兩層樓，店內(nèi)涵蓋了服裝、皮具、護理品、機車、創(chuàng)意數(shù)碼產(chǎn)品，主題咖啡館和酒吧。入駐的品牌有：Exception Men、Bayankala(香薰洗浴品牌)、Massimo、MOTO GUZZI、Aegis、 DrivePro(機車運動品牌)、Vespa、 M0851(加拿大皮具品牌)。

　　方所開的這家男裝集合店，最大的賣點應該體現(xiàn)在“私人定制”、“酒吧”、“咖啡館”上。針對商務人士群體，在店內(nèi)做一些社交性的區(qū)域和品類，還是比較能被人接受的。但多少人接受，就不得而知了。

　　再者，隨著H&M在紐約提供“私人定制”服務以后，服裝行業(yè)內(nèi)的“定制化”的概念就越來越火。從現(xiàn)在消費者購物偏好來看，提倡“個性化”、“不撞衫”的理念更多一些，同時也從最初的“被動消費”變成了“主動消費”。

　　女裝·The Red Couture

　　毛繼鴻“例外”品牌的后花園

　　特點：店里有非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄下的手藝工作坊區(qū)域。這樣的區(qū)域，還真得是有情懷，有資源的人才能玩得來吧!

　　The Red Couture是例外女裝成衣概念店、高級定制的體驗館。共分為三層樓，一層是國內(nèi)首個例外服裝文化體驗的銷售平臺，二層和三層則是例外服飾高級定制體驗中心及非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄下的手藝工作坊。

　　在The Red Couture樓外層的設計，采用了灰磚和熒光材質(zhì)，在晚上便能看到整棟樓都被閃爍的亮光所包圍。這樣樓外和店內(nèi)的設計布局，應該算得上視覺上吸引顧客的一種方式。但像毛繼鴻這樣有錢人的老板，做出的文化和設計，我們又怎能猜得透呢!

　　想要了解更多相關資訊，敬請關注世界服裝鞋帽網(wǎng)資訊報道。