“破2”未果 耐克的創新營銷卻碩果累累

　　1954年5月6日，Roger Bannister以3分59.4秒的成績，成為了首個成功在4分鐘以內跑完一英里的人。他的成功，不僅打破了人類體能表現的極限，同時還在某程度上啟發了耐克以及其他運動員。在那之前，4分鐘/英里的速度被認為是無法突破的成績，但在Bannister的破紀錄的同一年里，卻出現了37名突破了"4分鐘"這個瓶頸的運動員。

　　63年后的同一天，耐克找來了3位優秀的運動和一大批科學家，當然少不了，針對每位運動員訂造的，旨在協助運動員于2小時內跑完全馬的運動鞋Zoom Vaporfly Elite，在意大利蒙扎的一級方程式賽車跑道上挑戰于2小時內完成全程馬拉松。

　　其中，被報以厚望的里約奧運會馬拉松冠軍埃魯德?基普喬格(Eliud Kipchoge)以2小時25秒的成績完成了比賽。雖然離突破2小時大關還差25，但和目前的馬拉松世界紀錄2小時2分57秒相比，還是提高了足足2分鐘，創下了馬拉松最佳成績。

　　即便如此，由于本次比賽的規則與條件設置并不符合正式比賽要求，基普喬格的成績并不會載入世界紀錄，但這毫不削弱其重要性。

　　而耐克這個品牌，和人類運動表現極限之間的關聯，再次被緊緊地加固了。

　　為什么要在2小時內完成全馬?

　　也許不少人會好奇，為什么大家要將2小時作為挑戰的目標。難道就是純粹為了湊個整數么?

　　其實，這個目標是有一定研究根據的。在一篇于1991發布的論文中，表現生理學家(performancephysiologist)Mike Joyner從理論上測算，人類完成一次26.2英里的馬拉松的時間，最快可以達到1小時57分58秒。至此為止，人類馬拉松紀錄一直都在2小時以上。當得知人類的體能理論上的潛力后，2小時就成為了當前的突破目標。

　　雖然不少學者和運動員都不看好這一可能性，著名的跑步網站Runner’sWorld曾預測，人類至少要到2075年才有可能突破在兩小時內完成全馬這個瓶頸。但無法否認的是，自那時起，"破2"成為了運動社區中其中一個備受關注的課題，也是跑步運動員和跑步設備商家朝著發展的一個目標。

　　除了剛剛提及的耐克之外，它的老對頭阿迪達斯也在今年2月公布了針對"破2"目標的跑鞋AdizeroSub2，并讓前世界紀錄保持者WilsonKipsang穿著參加了今年的東京馬拉松。雖然在賽前立下了2小時2分50秒的破世界紀錄目標，但最后卻因表現不佳，只錄得了2小時3分58秒的成績。

　　為挑戰人類極限，耐克要打造最優環境和最強跑鞋

　　作為一次測試性要突破人類運動極限的競賽，耐克為這次的比賽創造了最好的環境，以及它能提供的最強跑鞋。

　　除了基普喬格之外，耐克這次還找來了埃塞俄比亞的勒利薩?德西薩(LelisaDesisa)以及厄立特里亞的澤森內?塔德塞(Zersenay Tadese)參與測試。自去年12月宣布該項目成立后，耐克就已為三位運動員在其各自國家開展針對性的訓練，并為正式比賽當天設計最優的跑步環境。

　　針對這次比賽，耐克沒有定下一個固定的舉行日期，而是選擇了3天的靈活窗口期，并在比賽當周選擇天氣最佳一天舉行;此外，他們選擇了環形的賽程跑道，因此運動員無須再方形轉角位置減速前行;而在領跑人這方面，耐克不僅找來了30名出色的超跑運動員，而且還保證比賽全程都有6名陪跑員以V字形跑在運動員前，阻擋了風力對三位運動員的影響。

　　當然，少不了的還有耐克為三位運動員量身定做的Zoom Vaporfly Elite，這對形如魚鰭的流線型跑鞋，鞋底采用了超過一英尺厚的新型ZoomX泡沫。

　　雖然這個泡沫底厚得實在是有點夸張，但耐克卻表示，這可是和馬拉松運動員們要求的。耐克全球跑鞋高級總監BretSchoolmeester說道：“(運動員)給我們的反饋信息是，別讓我(運動員的腳)離地面更近。水泥地跑起來很痛，即使你是一位專業的體型輕盈的跑步運動員。26英里的路面會帶來損傷。他們需要更多緩沖?！?/p>

　　每跑一步，這個厚厚的泡沫將吸收部分運動員的施力，并反彈回到運動員的足部，進而減少每一步能量的損失。

　　據耐克聲稱，這款泡沫能量回彈的效率不僅比之前提高了13%，而且重量是EVA泡沫的1/3。實驗指出，跑鞋的重量每增加1%，運動員的跑速也會降低1%。

　　但是，如果想要借助泡沫鞋墊來獲取加速優勢，泡沫必須要達到一定的厚度才會有效果。而這雙厚厚的Zoom Vaporfly Elite，目標就在于提高跑步運動員6%的跑步效率。而耐克認為，6%效率的提升，應該足以幫助運動員打破2小時這個門檻。

　　而耐克這次的嘗試，雖然還沒能達到預期目標效果，但已經是目前為止，離目標最近的一次嘗試。也可能會如63年前Bannister對其他運動員的啟發效應一樣，鼓勵引領全球運動員的突破。

　　耐克聯合創始人比爾?鮑爾曼(Bill Bowerman)教練曾經說過：跑步的真正目的不在于贏得比賽，而在于測試人心的極限。

　　輸了夢想25秒，耐克卻贏來了一次成功的宣傳

　　耐克將這次的"破2"比賽，在網絡上進行了同步直播。它在Facebook上獲得了524萬次播放和4.4萬條的評論，而在Youtube上也有48萬次的點擊量。

　　而對于這種挑戰人類體能極限的活動，吸引力可打破僅限于體育愛好者的局限，正如人們會喜愛觀看吉尼斯紀錄相關類別的節目一樣。而這次基普喬格成功把成績提到2小時25秒，雖然未能納入世界紀錄，但對于大部分人來說，就是"見證了一個新紀錄的誕生"，而作為主辦方以及"重要成功因素"的耐克和其跑鞋，也成了事件中的重要角色。

　　和基普喬格本次所穿跑鞋同一系列的，還有Zoom VaporFly4%和Nike ZoomFly，售價分別為250美元和150美元，預計在今年6月限量發售。正如其名，耐克宣稱Vapor Fly4%可為跑步運動員提高4%的效率，至少從宣傳上來看，僅僅是比基普喬格那雙少了2%效率。消費者還是可以很容易對這個"新世界紀錄保持者"產生代入感。

　　這甚至讓人想起在90年代，當球迷們買上一對Air Jordan后，能滿足"Iwanttobe like Mike"的情感。雖然Vapor Fly的影響力和Air Jordan不能相提并論，但這畢竟是耐克重新鞏固"耐克"和"人類運動表現極限"之間聯系的成功之舉。

　　數據顯示，在2015年，美國大約有200萬人參加了半程馬拉松，50.9萬人參與全馬賽事。雖然參與人數比前一年下降了8%，但跑鞋市場卻一直如火如荼。根據美國體育用品協會的統計，2015年，美國人在跑鞋上的花費達到了32億美元，比2010年提升了40%。面對如此大市場，也難怪耐克和阿迪會爭先恐后推進馬拉松跑鞋的前沿研發。

　　近幾年來，耐克在運動市場上被阿迪以"時尚之名"打擊，而且今年年初AirMax找到王俊凱合作，更是引起網友發出"找來了王俊凱，還是那個耐克嗎?"的疑惑。這次的"破2"，則是耐克再次向世界證明自己專業性的表現，同時，也是對阿迪達斯的最好反擊。

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