自主品牌建設(shè)上升到了國家戰(zhàn)略 中國品牌要樹“帥旗”

　　央視財經(jīng)聯(lián)合國家發(fā)改委、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等部委共同發(fā)布“CCTV中國品牌榜”入圍名單。這批名單共分為四大品類，210個品牌，囊括了食品飲料、服飾鞋帽類、家用電器、手機等在我國市場上的一線品牌。我國有了品牌日，意味著自主品牌建設(shè)上升到了國家戰(zhàn)略。這也在激勵企業(yè)和企業(yè)家們，制造強并非品牌強，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，非得在品牌上下苦功夫不可。

　　央視財經(jīng)聯(lián)合國家發(fā)改委、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等部委共同發(fā)布“CCTV中國品牌榜”入圍名單。這批名單共分為四大品類，210個品牌，囊括了食品飲料、服飾鞋帽類、家用電器、手機等在我國市場上的一線品牌。我國有了品牌日，意味著自主品牌建設(shè)上升到了國家戰(zhàn)略。這也在激勵企業(yè)和企業(yè)家們，制造強并非品牌強，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，非得在品牌上下苦功夫不可。

　　品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的高度濃縮。英文品牌“brand”單詞來源于古挪威文字brandr，意指“烙印”。這十分形象地表達出品牌的內(nèi)涵——怎樣在消費者心目中刻下烙印?品牌是對消費者千呼萬喚的文化叩擊，一個個品牌傳遞著深邃的文化內(nèi)涵，撼動著消費者那顆猶疑的心。 品牌是識別商品的分辨器，品牌是一個標記，又是一個富含品質(zhì)、服務(wù)、形象與承諾的名字，由此成為質(zhì)量、信譽的象征。不同的品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、文化背景、設(shè)計理念、心理目標，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性去選擇。

　　品牌更是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。企業(yè)不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，讓消費者或用戶形成美好的記憶，繼而重復(fù)購買，形成品牌忠誠度。品牌是巨大的無形資產(chǎn)。品牌的雄風豪氣，一掃六合，威震八方。全球90%的電腦使用微軟的操作系統(tǒng)，微軟品牌的標識Microsoft 風行世界每個角落。品牌的魅力如此迷人，沖擊力如此強悍，自然價值連城。據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織統(tǒng)計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額。所以，得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市場先鋒。難怪明智的企業(yè)家無不全力以赴打造自身的品牌，挾品牌之威橫掃天下。

　　我們看到，在中國制造馳騁全球市場的同時，也創(chuàng)立了美譽天下的華為、海爾等馳名品牌，為“世界工廠”增色添輝。近些年來，我國先后培育和認定了2000多個名牌產(chǎn)品，尤其高鐵裝備、移動通信、電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)和高端領(lǐng)域涌現(xiàn)出的一批響當當?shù)钠放疲瑧{借可靠的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，甚至部分改變了國際市場的競爭格局。

　　不過，還要看到另一種統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在全球500多種主要工業(yè)品中，我國有220多種產(chǎn)量居世界第一，但在世界品牌百強中，我國僅有華為、聯(lián)想兩個品牌入圍，而在《2016年度全球最具價值品牌排行榜TOP100》中則不見一家中國品牌的身影。即便將眼光圈定在國內(nèi)，市場上真正優(yōu)秀的品牌占比也不足20%。

　　銷售網(wǎng)絡(luò)科學合理的布點無疑對促進產(chǎn)品銷售增加了窗口和通道，但如不計成本，一味花錢搶地盤、買名聲，就得不償失。品牌的吸引力最終由產(chǎn)品的核心技術(shù)和文化內(nèi)涵所決定，而不是其花里胡哨的造型，傳統(tǒng)手機花樣翻新的結(jié)果是被智能手機淘汰。曾有一位有識之士戲言，我國一些民族品牌有時是廣告“炸”出來的，是網(wǎng)點“鋪”出來的，是價格“殺”出來的，是花樣“翻”出來的。此話可謂一語擊中要害。“炸”、“鋪”、“殺”、“翻”這四招確實也成就了一些民族品牌，可絕大多數(shù)都曇花一現(xiàn)。畢竟，靠廣告轟炸出來的只能是短期效益，提升產(chǎn)品競爭力才是拉動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的恒久動力。品牌是企業(yè)內(nèi)功的體現(xiàn)，品牌要靠企業(yè)的創(chuàng)新精神打造，需要歷史的積淀，來不得半點短視浮躁。

　　中國制造的品牌建設(shè)，不能僅僅是創(chuàng)立一個讓人“看得見”的品牌，而是要著眼于讓人“記得住”的品牌，并通過品牌研究來構(gòu)建中國制造的品牌發(fā)展藍圖，共同構(gòu)成基于企業(yè)實際情況的個性化的品牌策略，進一步提升中國品牌的市場價值，這已成為我國企業(yè)在品牌建設(shè)中的當務(wù)之急。讓人欣慰的，2010年聯(lián)想推出“樂Phone”品牌手機與蘋果iphone4手機較量，拼搶市場份額，當年就銷售了100萬部。中國高鐵跑出了波音飛機的時速，京滬高鐵從北京到上海最快只要4小時。

　　有著“神州第一吊”之稱的三一SCC4000型履帶起重機，在智利圣何塞銅礦塌方事故救援行動中展露雄姿，在現(xiàn)場隨時待命，表現(xiàn)了國際社會對于來自中國制造設(shè)備的性能、質(zhì)量和后勤保障的認可。在珠海國際航空展覽會上，我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的C919大客機一舉拿下23個國家570架訂單，國產(chǎn)大飛機獲得了市場認可，與空客380、波音747比翼齊飛的日子不再遙遠。只要我們矢志不渝銳意創(chuàng)新、奮力攻關(guān)，就一定能打造出富有國際影響力的自主品牌，最終讓品牌成為我國企業(yè)在全球市場攻城略地的“帥旗”。

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