Gap在中國已落伍 卻在美國市場有了新轉機

圖為Old Navy的一家門店

　　據世界服裝鞋帽網了解，深陷業績泥潭的美國最大服飾零售商Gap，在美國本土市場似乎有了新的轉機，不過在包括中國的亞洲市場遭受重挫。

　　Gap集團(NYSE: GPS)今日公布2017年第一季度財報數據，在截至4月29日的三個月內，集團銷售額基本與去年同期持平錄得34億美元，凈利潤則大漲12.6%至1.43億美元，作為零售最關鍵的指標同店銷售，相較去年同期5%的跌幅有明顯改善，錄得增長2%。

圖為Gap、Old Navy和Banana Republic三個品牌2016年Q1和2017年Q1業績數據

　　按品牌分：

　　Gap集團旗下品牌Old Navy的銷售額增長5%至15.62億美元，同店銷售得益于低價配飾產品的暢銷，錄得8%的增幅，相比去年同期11%的跌幅有顯著回升的態勢;

　　核心品牌Gap仍處于改革重組的關鍵時期，銷售額下跌5.3%至11.58億美元，同店銷售減少4%;

　　Banana Republic的銷售額受關店計劃影響，同比下降6%至5.17億美元，同店銷售額也錄得4%的跌幅，由于其在英國地區的業績持續低迷，集團已于去年底關閉英國地區所有門店，正式退出英國市場。

圖為Gap集團2017與2016財年Q1各品牌在全球各地區的業績數據

　　按地區分：

　　北美地區依然是Gap集團的主要市場，銷售額較去年同期上漲2.8%至27.33億美元;

　　加拿大地區銷售額則增長8.3%至2.34億美元;

　　歐洲地區銷售額受恐怖襲擊導致的旅游業疲軟影響，銷售額大跌13.3%至1.37億美元;

　　包括中國市場的亞洲地區銷售額錄得最大的跌幅，大跌20.5%至2.83億美元; 其他地區銷售額同比增長6%至5300萬美元。

　　截至2017財年第一季度，Gap集團在全球共有3652家門店，其中Gap有1305家，Old Navy為1060家，Banana Republic則為646家，目前已正式退出歐洲市場。

　　在過去一年中，由于電商的崛起，消費者逐漸向線上轉移，百貨商場客流量不斷下降，各品牌間的價格競爭愈發激烈，令整個零售行業籠罩在烏云之中。據富國銀行預計，今年包括Gap、Victoria's Secret、Lululemon 、Coach和Michael Kors等零售品牌一共還將關閉2650家門店。

　　截止目前， 僅美國的服飾零售商就已有將近10家申請破產，包括Wet Seal、bebe store、BCBG MAXAZRIA、Eastern Outfitters、The Limited和Stefanel等，最新一家遞交破產申請的是Rue 21，早前曾報道，Abercrombie & Fitch也在尋求買家。

　　對于Gap集團能在如此低迷的大環境前提下，凈利潤仍舊錄得雙位數的增長，首席執行官Art Peck表示滿意，并透露Gap集團的重組措施正在順利進行，在產品質量和成本控制方面已有實質性的改善，未來將提高供應鏈的效率以應對消費者多變的需求，逐漸收回流失的市場份額。

全球關店潮蔓延至國內 早前GAP和Old Navy廣州2家店鋪開業僅9個月便關閉

　　值得關注的是，Art Peck表示盡管中國經濟有所放緩，消費者的購物態度變得謹慎，但看好中國市場的長期發展機會。在剛剛結束的一次社交媒體廣告案例中，Gap品牌在中國攜手微信支付、騰訊社交廣告和微信卡包，創造了線下核銷率高達26%的驚人戰績，ROI超過200%。通過來自品牌會員數據、門店消費、騰訊社交大數據多方的數據匹配，最終為Gap在中國找到4900萬精準的潛在客戶。

　　不過對比優衣庫、Zara以及H&M等競爭對手，Gap在中國已落伍。

　　由于Gap進入中國的時間太晚，模糊的市場定位也不足以引起中國消費者注意其獨特之處，在快時尚陣營中，Zara、H&M以及優衣庫等早已在中國站穩腳跟，有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap并不買賬,中國市場可能無法勝任Gap的那一根救命稻草。

　　有分析表示，Gap賣的最好的是童裝，其它產品線遠遠落后競爭對手優衣庫和Zara。早前在廣州市場有門店悄然關閉，而且Gap在上海門店，可以經常看到“精選特惠”、“七折優惠”等促銷廣告，打折的不僅包括擠成堆的過季服裝，也包括新上市的連衣裙等，這是很可怕的惡性循環，Gap的促銷這就像毒藥一樣，一旦上癮，就很難戒掉,有分析人士質疑，Gap是否在消費者心目中會變成了一個促銷的品牌。

　　除了要發力電商市場外，Gap集團也在對線下實體門店的設備進行升級，今年品牌將在實體門店內推出結合AR和Google技術的數字化試衣間app，消費者只需站在移動設備的鏡頭前就可挑選不同商品，并可查看上身效果，該技術已于1月開始進行測試。

　　此外，Gap集團已于2月提交了一份裁員計劃至美國加州就業發展部門。集團在聲明中表示，此次裁員是集團精簡公司架構的一部分，通過減少舊金山總部一些不必要的職位以節省運營成本。

　　對于2017財年，集團預計旗下品牌的同店銷售額將略有上升，每股收益在1.95美元至2.05美元之間，計劃開設共40家新的網店，主要集中在Athleta部門和Old Navy，會繼續關閉Gap品牌業績不佳門店。

　　財報發布后，Gap集團股價盤后上漲4.14%至每股24.15美元，目前市值約為88.9億美元。

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