特步國際繼續(xù)向?qū)I(yè)體育品牌轉(zhuǎn)型 預(yù)計零售業(yè)績將繼續(xù)增長

　　本土?xí)r尚體育用品企業(yè)——特步國際控股有限公司(以下簡稱“特步國際”)，今天(5月25日)晚間發(fā)布公告稱，得益于功能性體育用品的銷售繼續(xù)增加，帶動綜合平均售價上升，2017年第四季度的訂單金額再次取得增長。2017年第四季度訂貨會于2017年3月舉行，訂單金額(按批發(fā)價值計算)較2016年同期取得低單位數(shù)升幅。

　　報告期內(nèi)，特步國際推出特步品牌標志性系列風(fēng)火鞋的第20代產(chǎn)品，運用全新的氣能環(huán)3.0科技，提供更具彈性的吸震保護。服裝方面，該集團主要應(yīng)用四個科技平臺，即XTEP-WARM、XTEP-COMFORT、XTEP-SHIELD及酷乾科技，以應(yīng)對冬季天氣。該公司已推出“特步三重鎖熱系統(tǒng)”系列，三項功能包括拒風(fēng)、鎖暖及反熱，為客戶帶來舒適的冬季運動體驗。

　　此外，2017年，特步國際繼續(xù)向?qū)I(yè)體育品牌轉(zhuǎn)型，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，帶動了與2016年相比的整體平均售價的上升及零售折扣水平的減低。于2007年第一季度，平均同店銷售表現(xiàn)(按零售價值計算)取得低單位數(shù)增長。該集團零售分銷渠道的存貨保持于約為4至5個月的健康水平。

　　記者此前報道，據(jù)特步國際IR劉栩介紹，特步國際目前正處于調(diào)整期，休閑類/童裝銷量下滑導(dǎo)致收入增速降低，而目前收入增長主要由產(chǎn)品平均售價提升貢獻。2016年公司毛利率同增1.0PCTs至43.2%，主要源于集團的產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向毛利率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品。從財報來看，2016年公司整體費用控制較好，廣告及推廣費用率下降2.9PCTs至11.8%，撥備前經(jīng)營利潤為達11.39億元，同比增長19.6%，公司主營業(yè)務(wù)盈利能力強勁。但由于兒童業(yè)務(wù)重組調(diào)整，公司應(yīng)收賬款撥備達2.22億元(2015年僅3170萬元)，導(dǎo)致凈利潤同比下滑15.22%。

　　劉栩透露，特步國際以跑步為核心戰(zhàn)略類別，深化推進體育時尚品牌轉(zhuǎn)型，特步專業(yè)體育形象已經(jīng)逐漸被消費者所廣泛接受。根據(jù)悅跑圈2016年對北京/上海/廣州/廈門四大馬拉松的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在專業(yè)跑者(三小時內(nèi)完成比賽的跑者)所穿跑鞋中，特步位列國內(nèi)第一。其中在公司贊助的比賽中，穿著特步跑鞋的專業(yè)跑者占比近50%，而步國際也通過減少休閑類產(chǎn)品產(chǎn)量、增加專業(yè)體育產(chǎn)品比重，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級。

　　劉栩還談到，特步國際不斷拓展跑步相關(guān)業(yè)務(wù)，2016年3月公司舉辦了321跑步節(jié)，以特步品牌為中心，強化集團專注于跑步的品牌理念;2016年6月推出足球產(chǎn)品;2016年贊助或舉辦馬拉松賽事44場，總參賽人數(shù)超76萬人。未來公司將繼續(xù)挖掘跑步周邊細分品類，戶外(越野跑)、綜訓(xùn)(室內(nèi)健身)也將是公司著重發(fā)展的細分領(lǐng)域。而在賽事運營方面，公司目前仍將繼續(xù)積累相關(guān)運營經(jīng)驗，期待未來有所發(fā)展。

　　招商證券研究員麥耀銓介紹，由于特步計劃減少休閑類別的訂單和增加專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品組合的調(diào)整使的特步訂貨會的服裝訂單減少，而專業(yè)產(chǎn)品在2016年的營業(yè)收入中占據(jù)了50%，觀察來看，特步的零售表現(xiàn)尚佳，其電子商務(wù)也繼續(xù)呈現(xiàn)高增長，隨著運動服裝需求增長，加上特步在行業(yè)內(nèi)具備的穩(wěn)健地位，預(yù)計特步的零售業(yè)績表現(xiàn)將繼續(xù)獲得快速增長。

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