運(yùn)動用品行業(yè)沒法滿足消費(fèi)者口味變化，該怎么辦？

高端運(yùn)動用品行業(yè)已經(jīng)沒法滿足消費(fèi)者快速流轉(zhuǎn)的口味變化

　　運(yùn)動行業(yè)的未來伴隨者行業(yè)巨頭周一再一次遭遇大跌，而面臨不確定性。

　　周一運(yùn)動行業(yè)巨頭股價表現(xiàn)：

　　Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)大跌2.44%收報53.61美元

　　Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪集團(tuán)大跌3.13%收報15.15美元

　　The Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)股價暴跌10.17%收報9.89美元

　　Foot Locker, Inc. (NYSE:FL)股價暴跌7.45%收報31.82美元

　　Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 跌1.96%收報26.46美元

　　DSW Inc. (NYSE:DSW)跌0.95%收報15.96美元

　　Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 跌0.67%收報7.45美元

　　Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB)跌0.46%收報10.85美元

　　Adidas AG (ADS) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)美股存托股亦下跌0.79%至221.90美元

　　雪崩的聲音來自投行報告：

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，上周五，美國最大體育運(yùn)功用品代理商Foot Locker, Inc.的季報導(dǎo)致行業(yè)股價集體重挫外，周一的體育運(yùn)動用品行業(yè)上市公司再次迎來股災(zāi)，則是因為投行的報告，特別是Jefferies 對Nike Inc. 耐克集團(tuán)評級和目標(biāo)較的雙下調(diào)。

　　周一，Jefferies 將Nike Inc. 耐克集團(tuán)的評級由“買入”下調(diào)至“持有”，同時將目標(biāo)價由75美元下調(diào)至65美元。Jefferies 的分析師Randal Konik 寫道，現(xiàn)時運(yùn)動業(yè)盡管仍然處于順風(fēng)的環(huán)境，但是Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)稀釋了其他品牌的增長，Nike 耐克盡管由很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，但圍繞它的短期聲響較小。他還表示，Nike 耐克仍然是一個堅實行業(yè)的頂級品牌，但是有五大數(shù)據(jù)源顯示，該美國集團(tuán)的增長和利潤率面臨風(fēng)險。

　　Randal Konik 的五大數(shù)據(jù)源包括，Adidas 阿迪達(dá)斯網(wǎng)站訪問量，市場份額，品牌頂級跑鞋市場份額。該機(jī)構(gòu)分析，Adidas 阿迪達(dá)斯的兩大旗艦系列Stan Smith 和 Super Stars 北美年下搜后2.90億歐元，占該市場2016年銷售的19%。

　　投資機(jī)構(gòu)Wedbush 發(fā)布的報告亦將Foot Locker, Inc. 衰退的矛頭對準(zhǔn)了Nike Inc. 耐克集團(tuán)。該機(jī)構(gòu)分析師Christopher Svezia 稱，F(xiàn)oot Locker, Inc. 在二季度同店銷售意外下滑的原因在于Nike Inc. 耐克集團(tuán)產(chǎn)品銷售不利，他稱，3、4月份，F(xiàn)oot Locker, Inc.的同店銷售還是正面，并稱，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的Air Jordan 銷售疲軟，F(xiàn)oot Locker, Inc.消費(fèi)者既不會轉(zhuǎn)向Nike Inc. 耐克集團(tuán)的直營店，同樣不會轉(zhuǎn)向后者的在線渠道購買。

　　Christopher Svezia 的報告言論，部分基于上周五Foot Locker, Inc. 首席執(zhí)行官Richard Johnson 對公司的業(yè)績分析，Richard Johnson 表達(dá)了Stan Smith 和Air Jordan 這些暢銷系列和品牌二季度的疲軟表現(xiàn)，并指責(zé)運(yùn)動行業(yè)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)者需求，他也表達(dá)了即使Nike 耐克投奔Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜，對公司亦幾乎沒有影響。

Foot Locker, Inc. 的業(yè)績受到Air Jardon需求放緩的影響

　　Nike VS Adidas 品牌對比：

　　分析師唱衰Nike Inc. 耐克集團(tuán)主要有賴于兩大集團(tuán)近期的業(yè)績，以及研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)支撐。

　　據(jù)NPD數(shù)據(jù)，截止2017年5月的財年，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的市場份額下滑了1.2%，相反Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的市場份額在上漲5%。

　　Jefferies 的分析師Randal Konik 還表示，7月份，Nike 最暢銷的跑鞋市場份額由66%下跌至59%。

　　自2015年1月以來，Adidas 從Nike 那里攫取了44%了二手球鞋市場份額，這一點(diǎn)亦可以看出，Adidas 目前在高端鞋市場的進(jìn)步，同時亦可以說明Air Jordan系列的問題。

　　Nike Inc.耐克 VS Adidas 阿迪達(dá)斯業(yè)績對比：

　　截止5月底的Nike Inc. 耐克集團(tuán)2017財年四季度，美國集團(tuán)收入同比上漲5.3%至86.77億美元，增長動力主要來自第二至第四大市場西歐、大中華區(qū)及新興地區(qū)，各實現(xiàn)12%、16%和18%的增長，中東歐和日本的增速都是中個位數(shù)。

　　截止6月底的Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)2017財年二季度，德國集團(tuán)收入增長19%，其中Adidas 阿迪達(dá)斯和Reebok 銳步品牌分別增長21%和5%，adidas Originals 和 adidas neo 均有雙位數(shù)增長，該品牌二季度較一季度收入18%的增長甚至有相當(dāng)提速。按渠道，二季度集團(tuán)所有渠道有雙位數(shù)增長，電商渠道尤其強(qiáng)勁增幅66%，而美國市場這一比例達(dá)80%。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)四季度表示會在全球范圍內(nèi)裁員2%，而受影響的職位達(dá)到1400個，該集團(tuán)同時也將削減1/4的鞋款。

　　反觀Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)，本月初，該公司表示會擴(kuò)張俄勒岡州波特蘭的總部規(guī)模，集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 稱上半年收到了30萬份工作申請。他同時表示，集團(tuán)推陳出新的能力讓新款球鞋的強(qiáng)勁抵消了行業(yè)的放緩，NMD, Tubular 和 EQT 等系列產(chǎn)品銷售完全抵消了Superstars 和 Stan Smith 的放緩，而品牌的NMD Runner 和Tubular Shadow 鞋款甚至躋身此前一直被Nike 耐克壟斷的全球暢銷運(yùn)動鞋款Top 10。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)目前的困境，單純從競爭關(guān)系來說，對于Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)當(dāng)然有好處，但是對于整個運(yùn)動行業(yè)來說恐怕不是好事。

　　周五和周一連續(xù)兩個交易日，體育運(yùn)動用品行業(yè)的股災(zāi)，已經(jīng)讓分析人士擔(dān)心，此前一直順風(fēng)順?biāo)?，包括現(xiàn)在還在增長的運(yùn)動行業(yè)是否可能迎來新一輪的衰退周期。

　　在Foot Locker, Inc. 上周五股價暴跌28%的時候，已經(jīng)有批評的聲音，認(rèn)為Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)引領(lǐng)的休閑復(fù)古潮流，以及明星合作款，慣壞了消費(fèi)者的胃口，而這種趨勢周期的時間就能能夠存活多久，1年?3年?

　　今年已經(jīng)是這股潮流的風(fēng)靡的第二年，而Stan Smith的魅力已經(jīng)在銷售，市場必須投入更多的創(chuàng)新產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的購買力，而一旦投放量過大，消費(fèi)者可能又會近而遠(yuǎn)之，就是這樣一個循環(huán)。在二季度財報中，Adidas 的Boost盡管銷售增加一倍，但是產(chǎn)能跟不上，亦明確地反應(yīng)了這一點(diǎn)。

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