H&M新品牌 Weekday 在倫敦開業(yè)

　　上周五， H&M 旗下針對(duì)千禧一代的新品牌 Weekday 在倫敦開業(yè)了，這周旗下另一個(gè)品牌 Arket 也在 Regent Street 開業(yè)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，上周 Topshop 和 Topman 宣布將任命 David Hagglund 為新的創(chuàng)意總監(jiān)。Hagglund 是瑞典人，曾在斯德哥爾摩的廣告公司以及 H&M 工作過(guò)。

　　如果你仔細(xì)在 Regent Street 走一圈就會(huì)發(fā)現(xiàn)，瑞典風(fēng)的服飾隨處可見。 路過(guò)倫敦有名的 Oxford Circus，你無(wú)法錯(cuò)過(guò)巨大的 H&M 標(biāo)志。再往南走，沿路有 & Other Stories 以及 COS。走到 Carnaby 街角，你會(huì)看到 Monki，而這些都是 H&M 旗下的時(shí)尚品牌。

　　這些顯然引起了記者的關(guān)注，他們甚至用了“瑞典風(fēng)占領(lǐng)倫敦高街時(shí)尚”的說(shuō)法。

　　一直以來(lái)，H&M 都在教育倫敦的消費(fèi)者。他們擅長(zhǎng)的不僅是設(shè)計(jì)，而是發(fā)現(xiàn)一些利基市場(chǎng)，盡可能滿足不同類型的消費(fèi)者。最新的 Arket 是類似 Cos 的輕奢品牌，主要售賣基本款，價(jià)格略高，基本在 100 英鎊以上。Arket 的設(shè)計(jì)理念是滿足那些時(shí)間緊張，不想花太多精力購(gòu)物的消費(fèi)者。Arket 只會(huì)提供一定數(shù)量的選擇，而不是像傳統(tǒng)的 H&M 一樣以多取勝。選擇少，消費(fèi)者做決定的時(shí)間也會(huì)相對(duì)少。

　　為了吸引年輕人，這家店還采用了零售新概念，把店面打造成一個(gè)集市空間，有咖啡廳也有各類家居用品。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，明年還會(huì)有一家新的 H&M 旗下品牌，以及一家單獨(dú)的 H&M 店在倫敦開業(yè)。一直以來(lái)，倫敦都是 H&M 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的第一步。1947年第一家 Hennes 在瑞典開業(yè)，1970 年開始擴(kuò)張，而在瑞典之外的第一個(gè)城市就是倫敦。

　　Arket 此次也選擇首先在倫敦推出，而不是在本土瑞典推出，“你很難把這種瑞典審美再賣給瑞典人。我們覺得它有吸引力是因?yàn)檫@很干凈簡(jiǎn)約，” Drapers 雜志的時(shí)尚總監(jiān) Graeme Moran說(shuō)。

　　“倫敦是一個(gè)真的國(guó)際化的城市，在這里我們能迅速觸及到更廣以及更國(guó)際化的消費(fèi)者，”Arket 的創(chuàng)意總監(jiān) Ulrika Bernhardtz 說(shuō)。“我們很幸運(yùn)自己能在 Regent Street 找到位置，今年秋天，我們也將在倫敦開第二家店。”

　　瑞典風(fēng)的精髓是 “Less is More"。現(xiàn)在斯德哥爾摩大熱的 Acne 品牌，就是這一風(fēng)格最好的代表，這個(gè)品牌帶起了前兩年流行起來(lái)的千禧一代粉。

　　英國(guó)人擔(dān)心的不僅是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，他們甚至認(rèn)為生活的各方面都可能會(huì)被瑞典風(fēng)統(tǒng)治。英國(guó)造型師 Adrian Clark 認(rèn)為瑞典的設(shè)計(jì)哲學(xué)已經(jīng)貫穿到了英國(guó)人的方方面面，“比如像宜家這樣的公司，他們有一個(gè)根深蒂固的觀念——設(shè)計(jì)必須有目的，而且現(xiàn)代。”

　　這可能不只是英國(guó)，近年來(lái)瑞典的簡(jiǎn)約風(fēng)在全球都受到了追捧。請(qǐng) Hagglund 擔(dān)任 Topshop 的創(chuàng)意總監(jiān)看起來(lái)就像是 Topshop 著急了，急需一位幫手將品牌推銷到國(guó)際上。“Topshop 一直有英國(guó)女孩的形象，但這次可能是想變得更國(guó)際化一些，” Moran 說(shuō)，“這確實(shí)是最好的時(shí)機(jī)，因?yàn)楝F(xiàn)在正是斯堪的納維亞風(fēng)走紅的時(shí)候。”

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