服裝品牌們都在如何出新招呢?

　　電商旺季來襲，服裝品牌們都在如何出新招呢?

　　據世界服裝鞋帽網了解，國慶中秋一過，意味著距離一年一度最火熱的雙十一就沒多遠了。無論是傳統服裝品牌，還是依附于淘寶成長起來的“淘品牌”，雙十一無疑已成為服裝品牌商們每年最不能錯過的營銷大舞臺。電商旺季來襲，各大服裝品牌紛紛使出渾身解數提前布局，以迎接這場年度電商大戰。

　　海瀾之家打造新零售智慧門店

　　海瀾之家與天貓正式達成新零售戰略合作，雙方將在新品首發、品牌建設、渠道管理、產品創新、大數據賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售方面展開深度合作。未來海瀾之家線下超過5000家門店將與天貓深度融合，加速線下門店的數字化轉型，打造新零售智慧門店。此外，雙方還將共同打造線下門店的服裝購物場景體驗，利用智能導購、試衣魔鏡等技術提升消費者購物體驗。

　　海瀾之家表示，海瀾之家目前已實現線上線下同款、同時、同時經營。在過去三年中，海瀾之家利用RFID射頻識別技術，對每件衣服進行身份證編碼。目前，海瀾之家門店線上線下可以通過RFID芯片數據實現共享和互通，基本實現線上下單、線下發貨。未來的新零售板塊，海瀾之家將更多聚焦于集團旗下生活方式新品牌，與阿里在線上與線下數據的互通互聯領域進行更加深度的合作。

　　太平鳥與天貓共建品牌數據銀行

　　太平鳥與天貓宣布達成新零售戰略合作，雙方將在品牌建設、大數據賦能、消費者運營和線上線下全渠道融合等領域開展合作。根據該戰略計劃，雙方將進一步進行數據的融合，打通各個需要運用數據的環節，并一起攜手孵化新品牌。未來太平鳥還將和天貓共同建設“品牌數據銀行”——這個銀行將支持智慧門店的運營，可使整個線下的實體門店能夠在導購、商品、消費者端以及支付層面全面打通，與線上的消費者路徑，構建零售生態，形成閉環。

　　對于今年的雙十一，太平鳥的目標是10億。而三年的目標則是，到2020年，將和阿里一起開啟雙百億計劃，太平鳥五個品牌線上線下銷售額雙雙突破100億，其中線上銷售突破百億。這也意味著，電商占比將達到太平鳥整體零售額的50%。

　　安正時尚推出線上品牌安娜寇

　　安正時尚集團在今年新推出一個互聯網品牌安娜寇，品牌定位為樂活、都市、摩登，主要消費群體為20~35歲的都市女性。安娜寇品牌采用互聯網電商模式，類似于快時尚品牌，以款多量少，快研發、快生產、快物流以及快銷售滿足消費者多變的體驗需要。今年上半年，安娜寇實現營業收入2846.12萬元，毛利率48.53%。

　　紅豆集團推出無人服裝零售店

　　紅豆集團近日在世界物聯網博覽會上推出了全新“無人服裝零售店”。這是業內首家基于超高頻RFID技術實現的服飾行業無人店，也是紅豆集團對于新零售下全渠道新業態的嘗試。這家“無人服裝零售店”內展出的商品包括紅豆家居、紅豆內衣、紅豆男裝等數十個品類，顧客可通過微信、支付寶以及紅豆夾APP掃描二維碼實名驗證進入店內體驗購物。除了推出“無人服裝零售店”之外，紅豆集團還全面上線了垂直電商APP，集購物、娛樂、社區為一體，擁有新品發布、會員服務、門店查詢等功能，提升消費體驗。

　　馬克華菲百家智慧門店將實現線上線下同步營銷

　　今年天貓618，馬克華菲首家新零售智慧門店落地。通過線上下單，線下自提或發貨的比例是去年同期的3倍，且銷售額同比提升了300%。今年雙十一，馬克華菲的100家天貓智慧門店將實現線上線下同步營銷，線上訂單就近門店發貨，與天貓對接完成“三通”，即支付通、商品通和會員通數據的打通。另有5家2.0版本的智慧門店，將通過智能大屏與消費者產生互動，完成線上線下引流。目前，馬克華菲線上線下團隊雖然各自獨立，但線上線下同步款已實現產品視覺一體化，以保持品牌風格的統一。

　　達芙妮開通門店自提服務

　　達芙妮集團在北京、上海、深圳等7個城市正式開通門店自提服務，網上訂單可在集團指定門店自助提貨。同時集團將繼續優化其線上至線下的解決方案，以縮短產品發貨時間，讓線上及線下商店共享存貨。達芙妮方面表示，2017財年是達芙妮改革轉型的初期階段，集團計劃通過官網及社交媒體平臺來活化并加強與消費者之間的關系，包括顧客忠誠度計劃等，以吸引更多新的消費者。

　　此外，達芙妮今年還悄悄更新了品牌新的Logo，去掉了中文"達芙妮"，只留下DAPHNE這幾個極簡的英文字母。另一個大的動作是，達芙妮聯手美國時尚潮流品牌OPENING CEREMONY，推出 DAPHNE X OPENING CEREMONY聯名系列。這些舉動都說明達芙妮正在努力改變形象跟上潮流，試圖轉型成為一個制造潮鞋的品牌。

　　隨著電子商務規模和網絡零售額猛增，中國已躍升成為全球第一大網絡零售大國。我國電子商務規模從2012年的8.1萬億元增長至2016年的26.1萬億元，網絡零售額則從1.3萬億元猛增到5.2萬億元。2012~2016年，我國服裝產量呈現持續增長態勢，服裝網購滲透率進一步擴大，2016年服裝網購滲透率約36.9%，同比增長10%。無疑，在2017年乃至未來，服裝線上銷售數據占比將會繼續擴大。

　　作為電商最早涉及的品類，服裝行業隨著電商在我國的快速崛起，與新模式、新技術、新互聯網風潮緊密結合，儼然已成為傳統行業向互聯網轉型的先驅。一個顯而易見的現象是——線上渠道正在成為各個服裝品牌日益重視的戰場，電商領域滲透進一步擴大，電商收入在品牌銷售額中的占比逐步增加。比如，2017上半年太平鳥網上銷售營收同比增長46.46%，江南布衣電商渠道銷售額同比上漲31.1%，拉夏貝爾集團電商業務營收同比增長44.9%，李寧電商業務收入同比大漲58%……

　　而隨著電商旺季的到來，服裝品牌們各出其招使出渾身解數提前布局，以迎接這場年度電商大戰。2016年天貓雙十一全球狂歡節最終定格于1207億，服裝板塊業績驚人，優衣庫僅用2分53秒突破億元銷售額，不但成為服飾類最快破億品牌，也成為天貓雙十一最快破億品牌。傳統線下品牌重煥生機，森馬、太平鳥以6.5億元和6.16億元成為服裝類目最大贏家。今年的電商旺季大家表現會怎樣?雙十一又將有哪些新的亮點爆出來?讓我們拭目以待吧!

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