鞋企李寧：將品牌植入亞運賽場

　　“雖然我們失去了尤伯杯，但正像亞運會官方贊助商，央視的直播鏡頭一直用麥克風擋住了隊員衣服上的品牌商標，可卻無法阻止隊員們連續(xù)兩次“感謝”贊助商。

　　類似這樣的場面，正越來越多出現(xiàn)在觀眾眼前，運動品牌廣告植入賽場，乃至于運動員的采訪當中，已經(jīng)成為本屆亞運會分外明顯的一道“風景線”。

　　在男團奪冠之后，隊員們穿著安踏的領(lǐng)獎服站在臺上領(lǐng)獎，但是幾分鐘后，出現(xiàn)在新聞發(fā)布廳里的隊員就已經(jīng)全部換上了李寧的衣服。在發(fā)布會之中，羽毛球隊總教練李永波也有意無意多次地提到李寧：“就像李寧的廣告語說的那樣：一切皆有可能。哦，忘記了李寧現(xiàn)在的廣告語不是這個。”

　　這些都是運動員明顯有意為贊助商做宣傳的。當然，也有無意的情況，比如福建舉重隊員吳景彪在奪冠之后，被問到奪得1001金的感受，他說：“我更希望是10001金，10001是電信的號碼，更好!”很顯然，中國電信沒有與舉重隊有任何合作，完全是無意之舉。

　　隊員們需要為贊助商服務(wù)

　　眾所周知，李寧是中國羽毛球隊的服裝贊助商，但是這次亞運會的主服裝贊助商和領(lǐng)獎服的贊助商都是福建的品牌。李寧并沒有直接贊助亞運會。

　　但是李寧公司也不想錯過在亞運會上露臉的機會，于是他們贊助的羽毛球隊成為了宣傳李寧品牌最好的平臺。球隊拿了贊助商的錢，就得替贊助商做宣傳，因此也就看到了我們前文所提及的羽毛球隊想方設(shè)法為李寧品牌做宣傳的一幕。{page_break}

　　除了在賽場上給這些品牌做宣傳之外，有些知名的運動員也會通過自己的微博宣傳這些贊助自己的品牌，可謂是盡職盡責。

　　旗手的選擇也由贊助商定?

　　通過大型的國際比賽宣傳本國的企業(yè)品牌這是國際慣例，韓國這樣做過，2008年的北京奧運會我們同樣也這樣做過，開幕式上，李寧點燃主火炬，讓李寧公司的股票在第二天漲幅不少。而這次亞運會，有傳言中國代表團選擇旗手也是考慮到贊助商的利益。

　　在外界看來，林丹和張琳在中國體壇的地位要比金紫薇要高很多。在金紫薇出任旗手前，很多人都不知道這個人。據(jù)某專業(yè)報報道，林丹在開幕式前曾這樣說：“旗手真的是張琳嗎?剛才我怎么聽別人說是賽艇隊的呢?”考慮到賽艇隊是某品牌贊助的，因此有傳言讓金紫薇當旗手是贊助商的選擇。因為該品牌是中國奧委會的贊助商，又是本屆亞運會中國代表團領(lǐng)獎服的獨家贊助，因此借助亞運擴大品牌影響也就順理成章。

　　不過，記者對這個話題采訪多位相關(guān)人士，證實這個傳言并沒有根據(jù)，旗手的選擇是多方面考慮的結(jié)果。

　　在這次亞運賽場上，植入性的廣告還有不少，比如贊助一些代表團。伊拉克、馬來西亞、蒙古、朝鮮等隊，都是身著中國體育品牌服裝。

　　福建某運動品牌也是這次亞運會的贊助商，他們給記者們都發(fā)了包和T恤，因此在亞運會的賽場上隨處可見記者們背著該品牌的包，這也無形之中給他們做了廣告。