“犀利哥”代言惹爭議  服企如何正確選擇代言人

　　如今，光靠明星作代言，已不夠吸引眼球。能制適更大的聲勢——“直接用明星姓名或姓名諧音作為商品的注冊商標”的做法，已越來越受到各商家的“青睞”。

　　自從“犀利哥”爆紅網絡之后，商家蠢蠢欲動紛紛出奇招，首先在淘寶網上出現，用“犀利哥”大名的服裝，有上萬件。最近，上海一家公司大張旗鼓，正式推出“犀利哥”品牌服飾。

　　此舉引來眾多網友關注，并成為百度的熱門新聞。天涯的執行總編華子介紹說，“這是一個厭倦了明星的時代，在網民對于各種明星審美疲勞的時候，‘犀利哥’的出現就顯得那么出挑。”“犀利哥”由于其穿衣的混搭風格及豪放不羈的形象受到了草根階層的熱捧。

　　“犀利哥男裝”引發爭議

　　有人認為“犀利哥”關注高可以借此大造企業的品牌與名氣。

　　“‘犀利哥’的經典形象深入人心，”上海公司總經理莊國維指出，不僅是“犀利哥”的混搭風格，還有他手中的那支煙。莊國維表示，他們不僅購買了“犀利哥”品牌的服飾商標轉讓權，還申請了“犀利哥”的香煙注冊商標。莊還稱，該公司背后有上千萬的資本在運作，而一旦實體落成，還將繼續擴大投入。1月5日，“犀利哥”服飾的網站將正式上線，相關服飾的冬裝和春裝也將上市。

　　但是也有反對人士認為，對于把“犀利哥”作為實業品牌，其背后走捷徑的心理卻不被看好。著名營銷專家于斐指出，這其實也反映了社會一種浮躁的心理，在此過程中，“犀利哥”的價值元素被稀釋了。同時，“‘犀利哥’并不被主流社會意識所認同，”于斐認為，雖然比較醒目，但是該品牌不具備可持續性。“在社會轉型時期，這種不羈、我行我素的風格受歡迎度會很高。”于斐表示，這樣的網絡紅人雖然能引發一時的大量關注，但是網民的熱度不會持久。

　　對此不看好的還大有人在。福克斯控股有限公司CEO陸強告訴記者，雖然“犀利哥”網絡服裝品牌知名度已有，但是出身草根的“犀利哥”本身層次較低，“即使是聘請意大利設計師，消費者也不會認可這就是意大利品牌。他們雖然想請意大利設計師來提高品牌的定位，但是在這樣的情況下是起不到任何作用的。”