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    他的世界你別管——童裝業(yè):成人化趨勢為何引爭議

    2011/1/12 9:44:00 來源: 服裝時(shí)報(bào) 評(píng)論(0)131

    童裝 品牌 服裝

      服裝常采用的面料被運(yùn)用得淋漓盡致。


      那么童裝成人化這一現(xiàn)象,對(duì)于兒童的成長究竟是利還是弊,對(duì)童裝設(shè)計(jì)接界是憂還是喜?記者就此事采訪了兒童心理學(xué)家任雪菲和青島馬特服飾有限公司“龜龍”童裝設(shè)計(jì)總監(jiān)張崇偉。


      任雪菲:兒童接觸信息量大,自主追求獨(dú)立時(shí)尚


      記者:兒童的審美觀與過去有什么不同?受到哪方面影響?


      任雪菲:當(dāng)代兒童的審美觀較之過去相比更加多元化、偶像化、表演化、個(gè)性化了,而且性別分化加大,個(gè)人選擇趨于低齡化。當(dāng)然,這種審美觀念和審美趣味的變化,是受到政治、社會(huì)、文化、心理等諸多方面的影響。比如,我出生在七十年代末,那是一個(gè)通過服裝來影響變革的時(shí)代,當(dāng)時(shí)的人們擺脫了一成不變的


      “灰藍(lán)黑綠”,開始從單調(diào)統(tǒng)一走向絢麗多彩,海軍衫、白襯衣、泡泡袖連衣裙是七十年代最時(shí)髦的童裝,一句話形容當(dāng)時(shí)的童裝就是“復(fù)蘇之美”。而進(jìn)入二十一世紀(jì),各種潮流鋪天蓋地,兒童接觸的信息量較以往的兒童有很大的差別,他們大多思想活躍、記憶力、模仿能力強(qiáng),并且追求自立和時(shí)尚。很多兒童在服裝消費(fèi)上傾向于國外的品牌,主要是這些品牌比較時(shí)尚且適合他們的個(gè)性。


      記者:您對(duì)當(dāng)今童裝成人化有什么看法?


      任雪菲:我認(rèn)為童裝成人化作為童裝設(shè)計(jì)的一種趨勢是有它的合理性的,因?yàn)槌扇朔b是兒童服裝最好的模仿對(duì)象,但如果一味地追求成人化就會(huì)導(dǎo)致兒童服裝的異化。舉個(gè)例子,前幾天,朋友送給我家寶寶幾套服裝,每件都要幾百塊錢,打開來看,顏色都是黑白灰,樣式和成人服裝一模一樣,分明就是成人服裝的縮小版。這些服裝的面料沒有考慮到透氣性,設(shè)計(jì)過于繁瑣、不具舒適感,穿上去儼然像個(gè)小大人!


      服裝行為本質(zhì)上是心理的反映,嬰幼兒已經(jīng)有了最初的自我意識(shí)和模仿能力,如果孩子穿得像成人,他的行為表現(xiàn)出來的也會(huì)過于成人化,這是家長和設(shè)計(jì)師絕對(duì)不能忽視的。特別是孩子再大一些的時(shí)候,比如十二歲左右,他們對(duì)身體的變化越來越敏感,這一時(shí)期他們最執(zhí)著于服飾和外表,服飾幫助他們扮演角色,建立自我,如果穿著不當(dāng),就會(huì)影響到孩子的心理健康。


      記者:您認(rèn)為童裝成人化的原因是什么?


      任雪菲:這主要從幾方面來談,首先,它與家長的價(jià)值觀有關(guān)。童裝是少數(shù)購買的決策者與消費(fèi)者分離的品類,決定購買的是家長,消費(fèi)的是孩子。家長們習(xí)慣性地把自己的意愿投射到孩子身上,大部分廠家又都以家長的期望作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則,很少有企業(yè)愿意花心思去研究孩子對(duì)服裝的心理需求。


      其次,童裝成人化受到傳媒的影響。現(xiàn)在很多童裝都是國外名人著裝的翻版,孩子具有不可估量的模仿能力,他們盲目崇拜明星,追求與名人消費(fèi)同步成了他們的主要購買目的。


      再次,兒童成人化導(dǎo)致童裝成人化。現(xiàn)在兒童發(fā)育得過快,性別意識(shí)增強(qiáng),他們渴望長大。很多女孩十一二歲就開始涂口紅、穿媽媽的高跟鞋了,男孩子也喜歡扮酷,以示成熟。相反,家長們由于壓力過大,童裝倒成了他們的解壓方式。有的家長喜歡穿著大號(hào)童裝,還有的會(huì)佩戴兒童飾品。


      記者:這種現(xiàn)象在兒童成長過程中有什么影響?


      任雪菲:童裝成人化加速了兒童的成長,使得他們個(gè)性成人化,而且價(jià)值觀會(huì)混淆,很容易受外界影響。


      記者:家長在給孩子購買童裝時(shí)應(yīng)采取什么態(tài)度?


      任雪菲:家長應(yīng)站在孩子的角度、進(jìn)入孩子世界,思考他們?cè)谙胧裁础1热纾喝龤q以前是孩子建立安全感的重要時(shí)期,穿著應(yīng)以舒適為主,幫助孩子建立溫暖感;


      4到6歲,孩子已經(jīng)出現(xiàn)了自主性,服裝已經(jīng)不僅僅是他們本能的生理需求更帶有一種比較明顯的攀比和炫耀心理。此時(shí),家長在購買服裝時(shí)要杜絕孩子的攀比、模仿心理;七至十二歲,孩子正處在小學(xué)階段,自主消費(fèi)意識(shí)迅速增長,單純模仿性的消費(fèi)正在從他們的意識(shí)中消退,逐步個(gè)性化和獨(dú)立自主的消費(fèi)正在慢慢的占據(jù)主導(dǎo)位置,此時(shí),家長不要過分強(qiáng)調(diào)和關(guān)注孩子的打扮,幫助他們樹立正確的審美觀、價(jià)值觀。


      張崇偉:成人女性時(shí)尚對(duì)童裝成人化更具影響力


      記者:您認(rèn)為當(dāng)代兒童的審美觀與過去有什么不同?都受到哪方面的影響?


      張崇偉:受時(shí)代和西方文化的影響,現(xiàn)代兒童的審美觀與過去傳統(tǒng)的兒童審美有了截然不同的區(qū)別:


      一、隨著時(shí)代的變遷,受新生代父母(70、80后的父母)的消費(fèi)理念的影響,當(dāng)代兒童審美觀更趨個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化、更成人化,與過去受經(jīng)濟(jì)條件及傳統(tǒng)文化所束縛的審美觀完全不同。


      二、改革開放之后,受西方時(shí)尚文化的影響,現(xiàn)代兒童審美更趨自由化、更注重時(shí)尚的自然搭配。


      當(dāng)然,小童的審美,特別是5歲以下的兒童審美大多取決于其新生代父母的審美觀。


      記者:請(qǐng)問您對(duì)童裝成人化現(xiàn)象的看法?


      張崇偉:童裝成人化是童裝時(shí)尚進(jìn)程中的一種流行趨勢,其現(xiàn)象的凸現(xiàn)根基于現(xiàn)代時(shí)尚文化對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的挑戰(zhàn),特別是歐美等西方國家在時(shí)尚領(lǐng)域?qū)ν袠I(yè)的影響日漸突出,同時(shí)70、80年代后的新生代父母群對(duì)西方時(shí)尚文化的較強(qiáng)接受力,加之東西方文化的頻繁交流,是影響現(xiàn)代兒童審美觀和消費(fèi)觀的主要原因,特別是成人女性時(shí)尚對(duì)童裝成人化更具影響力。


      記者:您覺得這一現(xiàn)象的原因是什么?


      張崇偉:這一現(xiàn)象的形成主要體現(xiàn)在中高檔童裝品牌,特別是國外大品牌童裝和受其影響的國內(nèi)中高檔童裝品牌,其主要原因是受成人品牌的流行趨勢所影響,特別是成人女性時(shí)尚對(duì)童裝成人化更具影響力。{page_break}


      記者:成人化童裝與成人時(shí)裝在設(shè)計(jì)時(shí)有哪些區(qū)別?


      張崇偉:盡管童裝成人化的趨勢日漸突出,在其設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格上趨成人風(fēng)格,但在設(shè)計(jì)上仍有根本的區(qū)別:


      一、色彩上的區(qū)別:不應(yīng)與成人色彩完全一樣,應(yīng)以適合童裝流行的色彩為基準(zhǔn)。


      二、板型上的區(qū)別:與成人裝相比,童裝的板型既要美觀大方又要舒適。


      三、風(fēng)格上類似成人裝,但成人化童裝在款式設(shè)計(jì)上要更加安全、健康。


      四、面料的運(yùn)用和選擇上應(yīng)與成人裝有所不同,尤以生態(tài)性(環(huán)保型面料:如非接觸性皮膚的新型轉(zhuǎn)移印花、環(huán)保的染化料面料等)、功能性(阻燃型面料:如新型纖維-海藻纖維)、安全化為主的面料用于童裝,特別是直接接觸皮膚的面料。


      記者:成人化童裝在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意哪些問題?


      張崇偉:一、在設(shè)計(jì)上應(yīng)注意款式的合理性和配飾的安全環(huán)保性(如童裝上的織帶、金屬鈕扣、配飾等的安全性、環(huán)保健康性等)。


      二、應(yīng)注意板型和主要部位的舒適合理性(如腰圍等部位的設(shè)計(jì),在款式結(jié)構(gòu)上要考慮其松緊度,因?yàn)橥b的體型比較復(fù)雜,其瘦、胖的形體腰部的松緊,而腰部的松緊決定于設(shè)計(jì)的合理性等)。


      三、童裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意其印染、印花、繡花、配飾物的環(huán)保性和牢固性,以避免對(duì)兒童的直接危害。


      四、中國的成人化童裝設(shè)計(jì)要堅(jiān)持東西方文化相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念。


      記者:成人化童裝的前景如何?是曇花一現(xiàn)?還是大勢所趨?


      張崇偉:成人化童裝前景乃大勢所趨,非曇花一現(xiàn),受國內(nèi)外著名的大品牌對(duì)兒童時(shí)尚以及對(duì)消費(fèi)群體的整體影響,成人化童裝近年來已打破傳統(tǒng)的審美觀和消費(fèi)理念,已初露端倪,前景看好!


      鏈接:


      記者也就此事采訪了中國十佳童裝設(shè)計(jì)師朱月橋、陳政葵


      朱月橋認(rèn)為:當(dāng)代兒童的審美觀除了要簡潔大方,實(shí)用外,還要可以突出自己個(gè)性和時(shí)尚,而過去兒童的審美觀只是局限于父母和環(huán)境的影響,市場比較小,選擇性也小。


      我覺得童裝成人化只會(huì)讓他們更注重表面,產(chǎn)生追求物質(zhì)享受及攀比等行為,服裝過于成人化,一方面會(huì)使孩子想盡辦法讓自己的舉止符合穿著;另一方面,也容易讓他們產(chǎn)生優(yōu)越感,在朋友圈中被孤立,還會(huì)使兒童產(chǎn)生早熟心態(tài),從而少了兒童應(yīng)有的天真爛漫。而我們水晶船品牌童裝在設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用了時(shí)尚元素,使服裝在確保舒適、環(huán)保、安全的基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)出時(shí)尚和活力,給孩子一個(gè)健康、活力的童年。


      陳政葵認(rèn)為:當(dāng)代兒童的審美觀比過去更加多樣,當(dāng)代兒童大部分受父母的影響,80后的父母追求時(shí)尚,個(gè)性張揚(yáng),衣著打扮都走在時(shí)尚的頂端,這直接影響到下一代兒童的思想,進(jìn)而影響到他們的審美觀。童裝成人化以后,就會(huì)更加時(shí)尚,站在成人的角度來看就是時(shí)尚與潮流的結(jié)合。但是童裝是以舒適、天真、活潑大方,以及保護(hù)兒童皮膚為主。成人化童裝應(yīng)該在舒適、對(duì)兒童生長發(fā)育沒有影響的情況下適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┖线m地成人時(shí)裝的元素,這樣不僅保證了兒童能穿著舒適、健康。而且也加入了一些時(shí)尚元素,顯得不那么單調(diào)。


      “風(fēng)”語者:


      天真:“天真”可解釋為無憂無慮,自由自在,沒有世俗的污染,可以用來形容兒童的一言一行,可以是一種性格:天真無邪;可以是某種表情:天真的笑容,或者天真的想法等等,但不能用來形容衣裳的風(fēng)格。衣裳的風(fēng)格有甜美可愛、時(shí)尚前衛(wèi)、正統(tǒng)古典、回歸田園、運(yùn)動(dòng)休閑;有優(yōu)雅、浪漫、中性、民族、混搭等等卻沒有“天真”風(fēng)格的衣裳。配有動(dòng)物圖案、蕾絲小花邊、絨球、蝴蝶結(jié)、小圓領(lǐng)、公主袖、粉亮的顏色等等的童裝穿在兒童的身上是“天真”,穿在少年的身上是“可愛”,穿在中青年人身上則可能會(huì)被說成“搞笑”、“裝嫩”。兒童無論穿上什么風(fēng)格的衣裳都給人天真的感覺,即便是穿上懷舊的旗袍也天真。

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