網購中取得先機是服裝品牌經營商把握與關注的細節

　　熱搜，這個詞在你的生活中占著幾成的影響力?如果你是推崇生活新淘寶網舉行了2010年“淘寶年度盛典”，對2010年的年度購物搜索熱詞進行了排行榜發布，讓我們趕緊一探排行榜的究竟。

　　“八大熱搜品牌”中，阿迪達斯領先榜首，超越了老對手耐克成為服裝熱搜品牌的大贏家。據了解，阿迪達斯在淘寶商城的“雙十一”大促銷中因為取得了單日銷量超過500萬的優秀業績而笑傲淘寶網好一陣時間。但是，這只限于服裝，從淘寶網發布的十大熱賣運動鞋型號來看，耐克的各種型號齊上陣，占據了熱賣型號中的八大坐席，另外兩個則由匡威AllStar型號和安踏09系列填補空白。

　　相關報告顯示，2010年中國的運動鞋市場規模達到690億元，但因為很多本土運動品牌主打農村包圍城市的市場戰略，在二三線城市中的知名度和顧客忠誠度較大，而在一線城市則遜于國外的知名運動品牌，所以才導致熱賣運動鞋型號的國產品牌匱乏。

　　除了以上的熱搜項目，還有一項“熱搜關鍵詞”讓很多人欲罷不能。在秋冬熱搜詞中，“羽絨服”、“靴子”、“毛衣”、“圍巾”、“雪地靴”等商品成為網民的關注詞匯，“女包”位列關鍵詞榜單第四位，“打底褲”及“打底衫”商品也殺入榜單前十，成為消費者最關注的商品。有意思的是，關鍵詞“細節”竟然名列第五。一位賣家解釋道，“細節”其實是指有細節圖的意思。“細節決定成敗”，看來消費者在網購時不但會重視賣家信譽、銷量、綜合評分等內容，產品的細節圖片所起到的作用也不可小覷。

　　其實熱搜并不僅僅是一個網絡用語，更代表了消費者最關注的細節。無論是熱搜品牌還是熱搜款式，都能看出當季的流行趨勢，也能看出百姓的穿衣風格。因為有了熱搜，才成就了網購熱賣;也因為有了熱賣，才讓更多服裝品牌和網店的銷售業績大漲。

　　不可否認的是，網絡時代的搜索引擎能夠在一秒之內就讓全國甚至全世界的熱銷款放大在消費者眼前，所以作為服裝品牌的經營商們，如果能在第一時間將自己的當季新款放在官方網站上，無疑能讓消費者迅速知曉，促進自己的銷售。電子商務已日益成為品牌商們的營銷手段之一，而如何熟練地掌握電子商務的特點，如何在網絡競爭中取得先機，也要看品牌商們是否能把握住消費者關注的細節。