資深服裝營(yíng)銷人解析微博影響時(shí)尚傳播方式

　　繡服荼蘼

　　自從有了時(shí)尚世界才真正跨入“百花齊放”的快時(shí)代。

　　不知道有沒(méi)有這樣的體驗(yàn)：當(dāng)你在坐地鐵時(shí)，開(kāi)車遇紅燈等待時(shí)，甚至在洗手間你的身體游走于“憋屈”與“酣暢淋漓”的時(shí)候，手上大抵都會(huì)觸動(dòng)屏幕，進(jìn)入那個(gè)叫做微博的世界。因?yàn)橛辛宋⒉却蛘叨虝杭灏镜乃槠瑫r(shí)間，被填充得豐富、生動(dòng)。在我的微博中，各類先鋒街拍，潮流品牌的官方微博，時(shí)尚微博成為三大主力關(guān)注對(duì)象。也的確如此，它不僅成功幫助人們轉(zhuǎn)移了矛盾，讓等待的過(guò)程變得更輕松，而且讓人們更能感受資訊的即時(shí)和通透。

　　自從有了微博，時(shí)尚世界才真正跨入“百花齊放”的快時(shí)代。其實(shí)，這句話里面有兩個(gè)含義。首先，它在真正意義上幫助人們進(jìn)入了“Fast Fashion”，以往的時(shí)尚傳播，從最初的在四大時(shí)裝周上，各大品牌提前半年進(jìn)行流行發(fā)布，人們需要等待至少六個(gè)月，才能感受到來(lái)自大牌的潮流;然后，接踵而來(lái)的ZARA、H&M、Topshop、Cotton ON等快時(shí)尚品牌改變了時(shí)尚傳播的游戲規(guī)則，它們飛快、強(qiáng)烈地跟進(jìn)趨勢(shì)，人們半個(gè)月前在秀場(chǎng)上見(jiàn)到的衣服，可能已經(jīng)在這些門(mén)店有售了;不過(guò)，對(duì)于人們而言，能夠完全、充分地感受到這些流行點(diǎn)，還是需要一些時(shí)間，至少得等待這些潮流快速跟進(jìn)者的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和海上運(yùn)輸漂流的時(shí)光吧。更主要的，無(wú)論是Chanel、LV這樣的一線品牌，還是靠速度、價(jià)格取勝的快時(shí)尚品牌，時(shí)尚流行的方向都是單行道，人們只能在它們規(guī)定的路線上，被動(dòng)地理解時(shí)尚，感受潮流。

　　自從微博大行其道，時(shí)尚微博主、街拍人士開(kāi)始修改時(shí)尚傳播與流行的游戲規(guī)則，人們開(kāi)始用微博快速、自選組合，甚至有點(diǎn)混亂的方式，展現(xiàn)他們對(duì)于風(fēng)格穿著的理解，優(yōu)衣庫(kù)搭配Chanel，H&M搭配LV，Vintage(復(fù)古)風(fēng)格混合Punk(朋克)味道，這些成為家常便飯，自從有了先行者的創(chuàng)榛辟莽，后來(lái)者更踏著前輩們的路，模仿、解構(gòu)、重造，展現(xiàn)出繽紛色彩，時(shí)尚世界少了許多“單行道”，多了不少立體的路。

　　古典的時(shí)尚傳播方式中，有三種細(xì)分：第一種說(shuō)，時(shí)尚是由處于社會(huì)金字塔頂層的人們開(kāi)始，逐漸被下面的社會(huì)階層接受，譬如當(dāng)初的“NEW LOOK”;第二種說(shuō)，時(shí)尚流動(dòng)是水平流動(dòng)的，譬如中國(guó)的青花瓷也可以在歐美秀場(chǎng)風(fēng)云一時(shí);第三種說(shuō)，時(shí)尚流行自下而上，這個(gè)典型就是年輕搖滾朋克元素的高級(jí)時(shí)裝化。這三種傳播方式在過(guò)去的年代中，涇渭分明，各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年，而微博的出現(xiàn)讓這三種流行方式，有了“共存的舞臺(tái)”。換句話說(shuō)，只要你有足夠的看點(diǎn)和想法，從微博世界變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)世界的流行引領(lǐng)者，一點(diǎn)都不難，譬如那個(gè)在杭州開(kāi)實(shí)體店，在淘寶上獨(dú)樹(shù)一幟的“深野忠信”。

　　看著時(shí)尚微博主們的風(fēng)格搭配和穿著照片，想到了《燕尾蝶》唱到的“你是火你是風(fēng)，你是天使的誘惑，讓我做燕尾蝶擁抱最后的美夢(mèng)”。只不過(guò)，微博的時(shí)尚世界，沒(méi)有最后，只有更多、更快。