陳列設(shè)計(jì)師：通過服飾搭配更好的傳達(dá)品牌文化

　　作為創(chuàng)造櫥窗的陳列設(shè)計(jì)師，如何才能快速抓住消費(fèi)者眼球，準(zhǔn)確的引導(dǎo)消費(fèi)者，傳達(dá)品牌文化，傳達(dá)品牌穿衣文化，搭配指引，促進(jìn)店面銷售，作為服飾陳列最重要的技巧即是服飾搭配。如何才能實(shí)現(xiàn)快速搭配?精準(zhǔn)傳達(dá)品牌文化，傳達(dá)本季最新推品?

　　服飾搭配技法：

　　一、了解品牌公司文化及本季衣服的設(shè)計(jì)理念

　　首先要了解品牌定位，了解本季設(shè)計(jì)理念，了解品牌受眾人群特點(diǎn)，根據(jù)品牌定位，設(shè)計(jì)理念及受眾人群特點(diǎn)選擇最具代表性的服裝搭配，傳達(dá)端莊、嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)雅、風(fēng)情、高貴?還是性感、隨性?大眾品牌和奢侈品牌因?yàn)槠放骑L(fēng)格的不同，在陳列上有明顯區(qū)別，你的櫥窗陳列，櫥窗服飾搭配傳達(dá)出的即是品牌形象。

　　作為全球奢侈品牌的LV (路易.威登)，無論路易.威登本人或是家族的后人，甚至每一位 LV員工都首先必須了解 LV (路易.威登) 的品牌歷史、精神與文化，作為櫥窗陳列師最直接表達(dá)品牌文化的方式即是通過服飾搭配、櫥窗向外傳播。深刻的理解所服務(wù)品牌的精髓正是一名高端陳列人員實(shí)現(xiàn)高效、高速工作的基礎(chǔ)。

　　櫥窗精致、簡(jiǎn)潔，沉穩(wěn)又不失活潑，點(diǎn)綴小面積的玫紅，沉穩(wěn)中透出女性的艷麗性感，配飾只為烘托主題，配飾與服裝搭配整體，兩位模特服裝在款式上相似，但在布料，花色及模特姿態(tài)上的區(qū)別，使畫面整體中有細(xì)節(jié)，傳達(dá)著品牌服裝的豐富性，統(tǒng)一性。

　　在確定了要傳達(dá)的品牌文化后，選擇適合的服裝、確定主色調(diào)、畫面力求整體統(tǒng)一，則成為了水到渠成的事情。

　　色彩是實(shí)現(xiàn)快速搭配的另一“捷徑”，以快刀斬亂麻的方式確定一個(gè)陳列設(shè)計(jì)主題的主色調(diào)，其他則遵從法則式的色彩搭配原理與之產(chǎn)生呼應(yīng)。意大利殿堂級(jí)時(shí)尚品牌GUCCI，以高檔、豪華、性感而聞名于世，性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道。

　　重金屬搖滾風(fēng)撲面而來，但又不失優(yōu)雅的性感，整個(gè)櫥窗以玫紅色為主，玫紅色和金色的搭配，強(qiáng)烈的視覺沖擊感，直接表達(dá)品牌時(shí)尚態(tài)度。服裝顏色與背景呼應(yīng)，直達(dá)主題，模特服裝同時(shí)表現(xiàn)搖滾和性感兩種風(fēng)格，一個(gè)偏性感，一個(gè)偏搖滾，表現(xiàn)都市另類主題。

　　二、給消費(fèi)者搭配指引

　　服飾搭配既要傳達(dá)品牌文化，亦需為消費(fèi)者提供搭配指引，這是消費(fèi)者的需要，也是品牌的需要。快速的形成搭配的“指向性”，最重要的部分在細(xì)節(jié)的處理，無論是模特的站位，還是與服裝呼應(yīng)的配飾：眼鏡、手表、圍巾、帽子、鞋子、各類包包……甚至其他能夠產(chǎn)生消費(fèi)導(dǎo)向的服裝。

　　成功的搭配指引帶來的最直接效果就是銷售，人們?cè)谡J(rèn)同的品牌風(fēng)格的同時(shí)即認(rèn)同了品牌服飾搭配方法，在已經(jīng)形成的認(rèn)同感上促進(jìn)聯(lián)帶銷售。

　　每個(gè)模特表現(xiàn)不同狀態(tài)青年男女，位置設(shè)定上采用交叉站位，每個(gè)模特自成系列。但在配飾及色彩細(xì)節(jié)上呼應(yīng)協(xié)調(diào)，男女裝都以紅色作為協(xié)調(diào)元素，形成整體搭配效果。消費(fèi)者可以根據(jù)各模特服飾的搭配直接復(fù)制，從而拉近與消費(fèi)者的距離，直接促進(jìn)消費(fèi)。

　　三、從海報(bào)中尋找搭配靈感

　　如何與品牌本季的產(chǎn)品宣傳主題呼應(yīng)?如何在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確表現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及設(shè)計(jì)理念?所有這些問題都可以通過快速陳列來解決，也正因?yàn)槿绱耍焖訇惲胁疟涣袨?ldquo;高端陳列”必備能力之一。

　　上面問題的解決辦法之一就是使模特服飾與背景海報(bào)服裝一致，在視覺上造成沖擊，強(qiáng)化主推款服裝風(fēng)格，但在細(xì)節(jié)上可稍作變化，以打破完全統(tǒng)一可能帶來的呆板，突然的變化增加了消費(fèi)者興趣點(diǎn)，突出品牌風(fēng)格多樣性，搭配豐富性。

　　四、氣氛營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)敘事性

　　實(shí)現(xiàn)快速搭配時(shí)同樣需要為櫥窗塑造敘事性沖突，模特與模特之間通過服裝搭配營(yíng)造氣氛，讓模特之間產(chǎn)生關(guān)系，不至于松散，在服裝細(xì)節(jié)上描述兩者關(guān)系，如某件配飾的呼應(yīng)，某個(gè)紋樣的聯(lián)系，模特之間動(dòng)作的設(shè)置，營(yíng)造模特之間默契感。