陳列設計師：通過服飾搭配更好的傳達品牌文化

　　作為創造櫥窗的陳列設計師，如何才能快速抓住消費者眼球，準確的引導消費者，傳達品牌文化，傳達品牌穿衣文化，搭配指引，促進店面銷售，作為服飾陳列最重要的技巧即是服飾搭配。如何才能實現快速搭配?精準傳達品牌文化，傳達本季最新推品?

　　服飾搭配技法：

　　一、了解品牌公司文化及本季衣服的設計理念

　　首先要了解品牌定位，了解本季設計理念，了解品牌受眾人群特點，根據品牌定位，設計理念及受眾人群特點選擇最具代表性的服裝搭配，傳達端莊、嚴謹、優雅、風情、高貴?還是性感、隨性?大眾品牌和奢侈品牌因為品牌風格的不同，在陳列上有明顯區別，你的櫥窗陳列，櫥窗服飾搭配傳達出的即是品牌形象。

　　作為全球奢侈品牌的LV (路易.威登)，無論路易.威登本人或是家族的后人，甚至每一位 LV員工都首先必須了解 LV (路易.威登) 的品牌歷史、精神與文化，作為櫥窗陳列師最直接表達品牌文化的方式即是通過服飾搭配、櫥窗向外傳播。深刻的理解所服務品牌的精髓正是一名高端陳列人員實現高效、高速工作的基礎。

　　櫥窗精致、簡潔，沉穩又不失活潑，點綴小面積的玫紅，沉穩中透出女性的艷麗性感，配飾只為烘托主題，配飾與服裝搭配整體，兩位模特服裝在款式上相似，但在布料，花色及模特姿態上的區別，使畫面整體中有細節，傳達著品牌服裝的豐富性，統一性。

　　在確定了要傳達的品牌文化后，選擇適合的服裝、確定主色調、畫面力求整體統一，則成為了水到渠成的事情。

　　色彩是實現快速搭配的另一“捷徑”，以快刀斬亂麻的方式確定一個陳列設計主題的主色調，其他則遵從法則式的色彩搭配原理與之產生呼應。意大利殿堂級時尚品牌GUCCI，以高檔、豪華、性感而聞名于世，性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道。

　　重金屬搖滾風撲面而來，但又不失優雅的性感，整個櫥窗以玫紅色為主，玫紅色和金色的搭配，強烈的視覺沖擊感，直接表達品牌時尚態度。服裝顏色與背景呼應，直達主題，模特服裝同時表現搖滾和性感兩種風格，一個偏性感，一個偏搖滾，表現都市另類主題。

　　二、給消費者搭配指引

　　服飾搭配既要傳達品牌文化，亦需為消費者提供搭配指引，這是消費者的需要，也是品牌的需要。快速的形成搭配的“指向性”，最重要的部分在細節的處理，無論是模特的站位，還是與服裝呼應的配飾：眼鏡、手表、圍巾、帽子、鞋子、各類包包……甚至其他能夠產生消費導向的服裝。

　　成功的搭配指引帶來的最直接效果就是銷售，人們在認同的品牌風格的同時即認同了品牌服飾搭配方法，在已經形成的認同感上促進聯帶銷售。

　　每個模特表現不同狀態青年男女，位置設定上采用交叉站位，每個模特自成系列。但在配飾及色彩細節上呼應協調，男女裝都以紅色作為協調元素，形成整體搭配效果。消費者可以根據各模特服飾的搭配直接復制，從而拉近與消費者的距離，直接促進消費。

　　三、從海報中尋找搭配靈感

　　如何與品牌本季的產品宣傳主題呼應?如何在短時間內準確表現出產品的賣點以及設計理念?所有這些問題都可以通過快速陳列來解決，也正因為如此，快速陳列才被列為“高端陳列”必備能力之一。

　　上面問題的解決辦法之一就是使模特服飾與背景海報服裝一致，在視覺上造成沖擊，強化主推款服裝風格，但在細節上可稍作變化，以打破完全統一可能帶來的呆板，突然的變化增加了消費者興趣點，突出品牌風格多樣性，搭配豐富性。

　　四、氣氛營造，強調敘事性

　　實現快速搭配時同樣需要為櫥窗塑造敘事性沖突，模特與模特之間通過服裝搭配營造氣氛，讓模特之間產生關系，不至于松散，在服裝細節上描述兩者關系，如某件配飾的呼應，某個紋樣的聯系，模特之間動作的設置，營造模特之間默契感。