文化精髓支撐鞋服企業提升品牌價值

　　從明朝、晚清和近現代男士服飾，到東北、西南各少數民族特色服裝，日前，囊括近代漢族服裝、部分少數民族服飾的七匹狼中國男裝博物館正式對外開放。

　　此前，國內紡織服裝行業中，由企業主導籌建的已有寧波服裝博物館、美特斯邦威服飾博物館，制鞋業中有紅蜻蜓集團中國鞋文化博物館等。

　　從賣服裝到“賣文化”

　　為了研發新技術、新材料，或者引進國際級設計師，泉州企業投入成百上千萬資金的案例屢見不鮮。而為了從中國歷代服裝文化中，尋找和把握數千年來中國服飾發展的獨特足跡，今年以來，七匹狼投入一億多元建設男裝博物館、利郎建設文化創意園……是什么原因讓泉州品牌企業在文化領域如此大手筆?

　　“我對你的皮鞋質量、款式很滿意，但我只能給你打90分;另外10分是文化附加值，你沒有。”十六年前，意大利著名皮鞋設計師對紅蜻蜓皮鞋作出這樣的鑒定。同樣是提升產品文化附加值的問題，也困擾著經營服裝、制鞋行業三十多載的泉州企業。

　　“從前企業的主要精力放在怎樣把產品質量做好，當這些技術上的積淀已經殷實，品牌的文化附加值便顯得更為重要。”七匹狼品牌中心總監李宏亮說。他介紹，博物館不僅會在古代男裝展廳、狼文化區、百年男裝展區展示中國男裝發展歷史，企業技術研發中心、檢測實驗室、設計生產線等研發部門也將融入博物館，“未來將成為公司服飾文化研究基地和設計人員創新靈感的來源。”

　　“目前，企業產品的主要市場還是在國內，建設博物館是企業提升品牌精神的開始。”李宏亮說，在企業文化積淀二三十年的基礎上，紡織、服裝、制鞋等傳統行業興建服裝博物館，已成為國內知名企業提升品牌和產品價值，乃至實現品牌國際化重要的一步棋。“建設一座博物館，首先是企業對自身經歷、文化的一次梳理。在了解自己的同時，收錄中國服裝傳承的‘基因’，則是企業對中國特色文化的吸收、提煉、融合的過程。”

　　3D掃描定制男裝只需5小時

　　“銷售文化”的背后，離不開各種高新技術的支撐。與其他地方博物館單純收藏歷史展品不同，泉州企業務實地把各種實驗室搬進服裝博物館。博物館在展示歷史的同時，也成為企業在技術、生產等方面作出大膽嘗試的“實驗田”。

　　經過不到10分鐘的人體3D掃描測量，以及5個小時的設計、裁版、縫制，一套量身定做的男裝就能送到消費者手中，這是人體3D掃描系統的生產速度。改變職工長時間坐著生產引起的生產效率下降，可升降縫紉機在服裝博物館的一間實驗室小規模使用，未來工人可以有更多的選擇。為了讓產品順利走出國門，在歐美市場逐步站穩腳跟，國際標準和美國標準的縮水測試機、色牢度檢測機、成分分析設備等，聚集在國家認定企業技術中心，檢測各種新品。

　　人體3D掃描系統、國際標準和美國標準檢測實驗室、新型縫紉設備實驗室等，在中國男裝博物館，中國服裝元素和現代技術融合，如博物館工作人員介紹：“這些先進設備為企業未來的高效生產流程打下基礎，博物館文化元素則給將來產品設計、品牌精神建設帶來靈感。”