深圳梁子時裝設計總監梁子

　　古語云：魚與熊掌不可兼得。

　　其實并不盡然。

　　好的營銷策略可以使傳統與時尚、環保與潮流在一個品牌文化中共生共榮。梁子時裝在17年的設計、研發和營銷過程中，將中國古老珍稀的莨綢與國際時尚潮流完美結合，既保護歷史、傳承技藝，又運用大量現代流行元素，其文化營銷與環保營銷的理念使莨綢煥發出蓬勃的生機，也令天意TANGY和TANGY collection品牌成為中國原創設計師品牌中的佼佼者。

　　穿越時空 再現文化遺產

　　作為天意TANGY和TANGY collection的主要制衣原料——莨綢，是擁有悠久歷史、且珍稀的中國傳統生態面料，因此，面料的獨一無二性，為天意品牌在營銷上占得先機，它成為打造品牌歷史、文化的重要推動力。

　　回顧歷史，莨綢曾是貴極一時的時髦面料，也曾風靡世界，遠銷歐美、印度、南洋等地。然而，隨著工業現代化的進步，針織纖維等化學染料大批涌現，依靠傳統手工技藝進行生產的莨綢，卻依然保持著自身的天然質樸本質，與喧鬧的商品經濟時代起了隔膜，也就低調地淡出了市場，淡出了人們的視野。

　　在莨綢瀕臨滅絕之際，梁子發現了它，并用自己的堅持與力量挽回了這一中國珍貴傳統生態面料。在梁子的保護、傳承和設計研發下，莨綢再次閃耀在世人眼前，2008年6月莨綢被正式列入國家級非物質文化遺產名錄。而由梁子深度研發的“天意彩莨”、“天意生紡莨”、“天意柯莨”等新品種，結束了莨綢500多年來單調的面貌，被賦予了更豐富的時尚蘊涵，煥發出蓬勃的生機。

　　與現代國際時尚流行元素的交融，使得重生后的莨綢將中華文化古韻與時尚潮流相結合，屢屢驚艷國際舞臺。日前，梁子攜“天意TANGY”和“TANGY collection”兩品牌亮相CHIC2012，談及為何再次參加CHIC，梁子表示：“每個品牌發展有著各自的成長歷程和階段，公司經過了幾年的沉淀和積累，蓄勢待發，希望通過這次參展能開拓更為廣闊的市場空間，更好地發揮設計師品牌的市場價值。同時更好的傳達天意的品牌文化，讓更多的人了解我們十七年來致力保護和開發的中國古老環保面料莨綢及其帶來的健康衣著方式。”而此次CHIC的主題“穿越”，似乎也與天意品牌非常契合?！皻v史與現代的碰撞、傳統與時尚的結合、經典與創新的共存，這是一個彰顯自我、自由選擇的時代，驀然回首，也許不經意的過往正是人們追逐的明天。古老莨綢帶著它五百年的深厚歷史再次回到人們的眼前，這不能不說是一次穿越!”梁子如是說。

　　作為梁子時裝旗下的高端品牌，TANGY collection在深圳、廣州、上海等國內一線城市已設立多家專賣店，品牌自上市三年來，一直很受核心顧客群——即崇尚自然、低調，卻追求高品質生活人士的青睞?！靶乱患井a品依然會沿用莨綢為主打面料，但更強調莨綢與其它天然材質之間的混合搭配。設計思路上也比較大膽，有更為鮮亮的色彩組合。更為強調簡潔舒適、東西方自然融合的設計理念。希望在將來，我們的品牌理念能獲得更多時尚人士的認可和喜愛?！闭劦阶约旱钠放疲鹤涌偸橇髀冻霾槐M的愛意。

{page_break}

　　傳承歷史 建筑綠色品牌

　　尊重歷史，更應感恩歷史。一直以來，天意品牌堅持倡導環保理念，運用天然、綠色的莨綢，這種環保營銷為天意品牌帶來了良好的口碑與信譽。

　　梁子的設計以“平和、健康、美麗”為理念，追求“天人合一”的和諧境界。她一直堅持原創，致力于將中國傳統面料和文化元素與國際流行時尚完美結合，使服裝體現出個性大氣之美。在設計上，天意品牌精致靈秀、含蓄優雅，不張揚、不奢華，崇尚純粹與天然，兼具形式美和神韻美。其風格平和、淡定、自然、流暢，帶有濃郁的中國風情和人文雅韻，追求于高貴優雅氣質中體現出內在知性淳美的本色，令人品味出一種中國式的穿衣哲學。

　　梁子一直身體力行地倡導環保，倡導綠色、健康的生活方式，環保體現在梁子設計的每一個細節。從面料到配飾，手工，繡染，每一項都從最環保的立場出發。這也成就了天意服裝從形式到內涵自然健康的一貫風格。

　　如今，隨著消費者對于品牌需求的逐步提升，人們已經不滿足于產品的樣式翻新，而更加注重品牌自身的內涵與文化。面對這樣的變化，作為傳承藝術與文化的先行者，天意品牌在文化營銷上早有建樹。

　　“天意”和“TANGY collection”多年來堅持使用具有500年生產歷史的中國傳統環保手工面料莨綢作為主要服裝面料，這種對文化傳承所持的自始至終的態度，也讓品牌在消費者心目中建立了良好的認知度和信譽度。梁子認為：“當環保生態、健康綠色的生活方式成為一種潮流，品牌所倡導的‘崇尚自然、尊重自我’的理念，便會被越來越多的人所追隨。當時尚風格逐漸融入到人們的生活中，成為人們堅持的一種生活理念，這或許就是品牌文化成功滲透的一種標志吧。”

　　為了讓更多的人可以了解中國傳統工藝文化、了解莨綢、了解“天意TANGY”和“TANGY collection”，梁子告訴記者，公司已在廣東順德著手建立“莨綢非物質文化遺產保護基地”，并邀請到世界著名建筑設計大師——上海世博會英國館設計者托馬斯·赫斯維克(Thoms HEATHERWICK)為基地做建筑設計。同樣熱愛植物的托馬斯對天意品牌理念十分認同，并已兩次專程前來考察并討論該項目。目前設計工程已進入到實施階段，這一基地的建立是希望通過這一展示平臺，讓更多的人可以全面了解古老的莨綢面料、深入了解“天意莨綢”是如何將這一有著五百年傳統的古老面料與現代時尚相結合并使其登上國際舞臺。

　　對于未來的發展，梁子也是不疾不徐，堅持穩扎穩打。在梁子看來，“不求更快，但求更好”是品牌生存之道。她希望活化古老文明中的璀璨技藝，用更時尚的方式來詮釋東方式的美。在新的營銷渠道方面，梁子通過巴黎WHO’S NEXT成衣展等國際化平臺一步一步將品牌推向世界，讓全世界有同樣追求的人一起分享莨綢的健康環保之美。