成熟高端女裝迎來廣闊的市場

　　近年來，我國服裝高端趨勢明顯。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國服裝消費中，高端服裝消費增長31.2%，中端和低端增長分別為19.2%和18.4%。2011年，由于品牌女裝價格大幅上漲35.7%，服裝銷售量增速下降，但高端女裝銷售額仍然達到了20%的增速。

　　隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展尤其是高校擴招的推動，我國女性平均教育水平快速提升。據(jù)統(tǒng)計，2011年25-29歲就業(yè)人群中，女性的學(xué)歷分布在大學(xué)?？?、本科和研究生中，均高于男性。女性在高收入職業(yè)中發(fā)展機會較上一輩而言，與男性更為接近。

　　同時，我國第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也將為女性創(chuàng)造更多的正規(guī)和較高收入的就業(yè)機會。數(shù)據(jù)顯示，第三產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)都是吸收女性就業(yè)最多的產(chǎn)業(yè)，上世紀90年代中期，美國女性從事第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)占女性就業(yè)人數(shù)66%，法國為53%，日本為50%，而中國僅為20%左右。

　　女性商務(wù)活動的增加以及經(jīng)濟地位的提升將促進未來高端女裝的消費增長。而第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)性特征，則有利于促進女性服裝消費的進一步增長。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2012-2016年女裝行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，不同于美國45-54女性服裝消費能力最強的情況，我國女性服裝消費更為年輕化。2011年，全國女性服裝消費者中，消費額最高的年齡層是31-35歲，其次是26-30歲的女性。

　　這種差異主要是由于中國發(fā)展的原因，我國70年代以前的消費者勤勞簡樸的觀念較深，且改革開放后經(jīng)濟發(fā)展的受益人群主要是70年以后的出生的人。隨著消費傾向更強的80后女性工作穩(wěn)定，收入增長，步入成熟女裝的年齡層，這部分服裝消費增長的需求可望快速增長。

　　盡管我國在服裝消費總額上，31-35歲女性消費最高，但41-50歲女性在單件服裝的購置上花費最大。數(shù)據(jù)顯示，41-50歲城市女性購買單件服裝平均開支達2019.85元。預(yù)計，在70，80后廣泛步入該年齡區(qū)間，成熟高端服裝消費將更高，價格承受能力也會更強。

　　除此以外，我國二三線城市顯示出較強的消費潛力。隨著商場百貨在二三線城市開設(shè)增多及各服飾品牌的渠道下沉，二三線城市對于高端服裝的消費需求明顯增加。高端女裝消費已由2008年非省會城市的12.2%快速拉升至2011年達到39.9%。由此可見，我國高端女裝需求潛力巨大，發(fā)展前景十分看好。

　　相關(guān)研究報告

　　·中國服裝行業(yè)進出口分析報告 ·中國服裝行業(yè)月度市場監(jiān)測分析報告 ·中國女裝行業(yè)月度市場監(jiān)測分析報告 ·2012-2016年中國羽絨服行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告 ·2012-2016年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告 據(jù)統(tǒng)計，2008-2011年，我國女裝市場占有率前十，前二十品牌集中度低，前十市場占有率基本在24%左右，前二十在35%，其中曾有較大優(yōu)勢的寶姿，白領(lǐng)，馬斯菲爾市場占有率都有所下降。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院女裝行業(yè)研究小組分析認為，這個結(jié)果出現(xiàn)的主要原因是成熟女裝行業(yè)由于公司成立時間都不長，目前在品牌知名度，市場認可度等方面沒有絕對優(yōu)勢的公司。各品牌都在各自埋頭競爭，跑馬圈地的外延擴張階段，近幾年資金渠道優(yōu)勢非常重要，未來的競爭將在外延擴張競爭的同時開始服務(wù)，和進一步建立和提升品牌內(nèi)涵，形成品牌特色的內(nèi)在實力競爭。

　　值得注意的是，高端女裝價位較高，其面料、設(shè)計、做工、細節(jié)處理等要求較高，進入行業(yè)有一定壁壘，這也使得網(wǎng)絡(luò)店鋪和傳統(tǒng)做中低端品牌企業(yè)較不易發(fā)展高端女裝品牌，網(wǎng)購沖擊對高端女裝品牌影響相對較小。此外，高端成熟商務(wù)女裝品牌在國內(nèi)消費者認知度較高，國際品牌尚無強勢品牌在國內(nèi)擴張。

　　綜上所述，我國的中高端成熟女裝行業(yè)正處于發(fā)展期，尤其是中高端成熟女裝細分行業(yè)擁有非常廣闊的市場前景。