Zohra品牌的成功

　　法國ESMOD高級時裝設計學院(北京)國際校長，服裝設計教師，巴黎老佛爺百貨(Galerie Lafayette)資深時尚造型顧問。Zohra曾在JEAN GABRIEL PEYRE、EUROSTYLE，GEORGES WEILL、ELECTRE、NORBERT NEL等集團擔任首席設計師、資深顧問或培訓主管，曾創立并經營與自己同名的服裝品牌。

　　在中國的短短幾年時間里，Zohra帶出了葉謙和項耀東等新銳設計師。她倡導的是一種法國式的“實用設計”，教給中國年輕設計師最實用的服裝制作方法以及創意設計的方式，在她看來，中國時尚有理由更自信——這里不缺好的設計師也不缺好的品牌，缺的是一股一起向外的“合力”。

　　設計要回應市場需求

　　記者：你教服裝有三十多年了，在很多國家也工作過，你覺得現在中國的年輕服裝設計師怎么樣?

　　Zohra：我們去年有個雅加達年會，ESMOD日本校長在年會上說，現在中國設計行業發生的事情是日本20年前的狀態，出現了很多活躍的設計師，他們在逐漸出名。中國年輕服裝設計師很有創意，有些設計師已被世界所關注，這是很好的趨勢。

　　記者：ESMOD倡導的是一種法式的時尚教學理念，中國學生對此接受程度如何?

　　Zohra：對中國人來說，談到時尚就必須提到法國，法國是時尚的參考;根據比例來講，法國的創意和奢侈品設計師所占的比例，比倫敦、米蘭、紐約等地的設計師更大，法國在時尚方面比較有地位。做時尚首先要有創意，要回應市場需求，服裝是拿來穿的。我們很強調理念，會教學生怎樣做服裝，怎樣自創和結合市場，整個過程是為了培養學生畢業后能直接工作，即便是自己開設計工作室，也能有銷量。在歐洲，像John Galliano和Jean Paul Gaultier這樣的大設計師，因為有很強的贊助商在背后支持，他們能做自己喜歡的設計，但你在中國，有創意更要迎合市場，滿足顧客需求。如果你能設計很棒的衣服，那你也能做出普通人穿的衣服。

　　設計師要更了解面料

　　記者：為什么時裝上的新發明已經不可能出現了?

　　Zohra：發明也不是不存在，只不過不在設計上，而在面料上。經濟和科技的發展會帶給我們新材質，比如智能面料、高科技面料，但在廓形和樣式上，就是循回了。服裝和人的關系變化會表現在身體上，比如說保溫服裝等這些根據身體變化而變化的服裝。

　　現在在面料方面主要有兩個潮流，一個是科技潮流，另一個是自然潮流，比如牛奶蛋白、竹纖維等天然材料。面料上的新趨勢要求設計師用他的設計去實現服裝材質的功能，在這種形勢下，設計師要更了解面料，雖然基礎設計的東西不會變，但要懂得怎么創新和創意。學校教他們的是怎樣成為創意設計師——能做任何衣服。

　　記者：可能有人會好奇，難道創意是可以教的?怎么教?

　　Zohra：在ESMOD的教學中，會教給學生怎樣利用工具去實現創意。比如想做一個大衣，如果對此沒有任何想法，有一種方法是拼貼，把不同圖案剪下來，不用想太多，就是一層層去拼貼，把型拼好后，再想用什么面料去做。想加個帽子就畫一個連衣帽，再做各種調整和改變;通過拼圖找到自己設計想要的效果，從而尋找自己的創意。第二種方法是先找一些面料做改造，改造之后，再看這個面料適合做什么樣的衣服，這也是一種創意的方法。再有就是從故事里找創意想法。你也可以通過做一些小樣，再去想怎樣從小樣上發展。一些細節的增減和改變也是創意。

　　走出去，再走進來

　　記者：在你看來，中國設計師應怎樣去結合創意和市場?

　　Zohra：作為中國設計師，首先要了解中國市場，知道自己服裝的去向，回答中國市場的需求是一種設計方向，回答國際市場的需求又是另一種方向。

　　設計師為中國市場和巴黎市場做的東西是不一樣的，好比在20年前日本市場上所做的服裝和巴黎也是不同的一樣。在中國，流行趨勢可能是身上有很多顏色和閃亮珠片，在法國，這就不是最流行的。在北京ZARA的產品和在巴黎也不一樣，中國ZARA有中國買手到總部去挑，它是迎合中國市場的產品;一些國際品牌和有些設計師也會專門為中國市場設計迎合中國人需求的服裝。中國在國際上是很大的市場，中國設計師不要只跟隨國外設計師，要做有自己創意并保留自己文化的新型的設計，不要總想著到歐洲去銷售，而是要吸引外國人來中國購買。

　　記者：在你看來，設計師的國際化不是到國外去，而是要把別人吸引到國內?

　　Zohra：在我看來，中國已經有一些品質很好的設計師，在國內市場也表現得很好，比如例外、白領等本土品牌，質量很好，面料也很高檔。現在我們要做的，就是讓國外人也知道!

　　記者：把外國人吸引到中國來購買，對不少設計師來說，覺得這很不可思議。

　　Zohra：中國時尚應該展示給國際，有些國家就支持年輕設計師，在巴黎專門做了創意沙龍展，推薦本土設計師。現在中國設計師有點單打獨斗，總是自己做展覽。若得到政府支持，到國際上去做中國設計師自己的大型展覽，才更有效。現在日本時裝處于下滑狀態，中國時裝處于上升期，中國要抓住機會，做更多有國際影響的設計。