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劉爽談男裝自有品牌的發展
10月24日，針對國內男裝線上市場中自有品牌受到傳統品牌強烈擠壓的現象，網絡原創品牌NOP的創始人劉爽認為，類似ZARA的大眾化發展路線已不再適合男裝自有品牌，未來自有品牌要發展必須創造新的市場價值、走小眾化的發展道路。
劉爽指出，一個成熟的品牌市場中，并不存在新品牌的發展機會，而男裝就是這樣一個市場。“原有品牌已經樹立起足夠高的門檻，新品牌很難熬過發展的初期。歐美現在賣的還都是20年前的品牌，國內網絡品牌的發展只是打了一個時間差。”
億邦動力網了解到，目前歐洲已經有了一批發展成熟的小眾品牌：這些品牌的成立時間不長，一般在5到10年，產品擁有獨特的風格，顧客群體不廣，但老顧客對于品牌都有一種類似宗教的信仰。
“它們走的是和ZARA、優衣庫這些快時尚品牌完全相反的道路。ZARA每年要推出幾百款的服裝，而這些小品牌可能只推出幾款或十幾款，追求的是歷久彌新。因為和ZARA這些不在同一條線上競爭，所以ZARA也沖擊不到它們。”劉爽說道。
劉爽指出，這種小眾品牌發展一般要經歷兩個階段：第一個階段是“言傳”，以突出的視覺風格吸引用戶，款式和風格上與其他品牌有很強的區分性。第二個階段則是“意會”，講究的更多的是一種生活體驗。
據了解，目前國內的電商市場上，已經開始出現這種小眾品牌，如走民族風的裂帛，唐裝風的花笙記等。對于這些品牌，劉爽都非常看好。“裂帛的消費群體非常的碎片化，傳統企業很難在線下去推廣類似的品牌。而就NOP而言，我們一直追求的都是歐美最潮流的東西。”
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