朗姿董事長申東日：通過服飾文化詮釋中國民族文化

　　作為中國高端女裝國內A股第一家上市公司的董事長，申東日經常說這樣一句話：“作為中國的服裝品牌，在打造自身品牌文化的同時，還必須承擔起傳播中國文化的使命，通過服飾文化詮釋中國民族文化，使中國文化成為國際的引領者。”在他的帶領下，短短的13年時間，朗姿掀起了女裝的時尚熱潮，以其品牌獨特的魅力，一躍成為中國高端知名女裝品牌之一，不斷的確認著在時尚體系中的位置，向世界傳達來自中國的服飾文化魅力。

　　申東日

　　問：您認為中國的服裝品牌面臨最大的考驗是什么?

　　答：如何摒棄崇洋媚外的消費觀念，讓國人的自豪感開始自我覺醒，是擺在我們面前的考驗。作為中國的服裝品牌，不僅要承擔起傳播中國文化的使命，通過服飾文化詮釋中國民族文化，使中國文化成為國際的引領者，更重要的是要不斷的加強自身的競爭力，在國際上將形成具有中國特質的新的模式、新的世界格局。

　　問：在國際時尚品牌齊聚中國的背景下，國產女裝品牌如何與之較量?

　　答：21世紀世界時尚的主題是中國，中國的崛起、東方文化的復興給了中國時尚產業很好的發展機遇和平臺。這幾年全球的時尚產業齊聚中國，爭先恐后地在中國市場布局。而國產服裝品牌，受市場格局、經濟及零售業本身問題等多方面因素影響，還難以突破品牌發展的禁錮。作為中國高端女裝品牌之一的朗姿，要做的就是不斷提升品牌的核心競爭力，保持良好的發展，引領中國時尚產業創造具有品牌特色、中國特質的新模式，向世界展示美麗中國。

　　問：您認為中國服裝品牌的核心競爭力表現在哪些方面?

　　答：未來我們要強大，掌握定價權才是根本。表現在設計上，國產服裝品牌要創造出屬于自己民族特色的設計作品來，中國服裝品牌目前還停留在制作上，包括我們在設計上融入的民族文化，還停留在表面上，文化內涵表達得并不是很確切。應圍繞人性和人文關懷，將文化內涵融入其中，創造出具有中國特點、品牌屬性的設計作品。

　　在創意上，中國服裝品牌還缺乏想象力和表現力，品牌的表達很重要，不是口號和理念，要讓服飾成為一種品牌核心價值，一種品牌精神。讓中國制作逐步成為中國創造，讓中國的設計引領世界風潮，這就是國際化。讓每一名中國人對中國服飾品牌具有高度自信，是我們未來奮斗的目標。

　　在供應鏈上，要不斷的創新需求、引導消費，創造中國服裝產業的中國規則。

　　問：中國服裝品牌該如何發展才能成為主導力量?

　　答：在市場博弈、時尚變革的大背景下，中國的服裝行業將發生深刻變革。品牌的定價能力、核心競爭力、創新能力將直接決定是否具有長期發展，并成為主導力量的能力。以朗姿為例，因為致力于“創造女性美麗優雅”，定位于讓都市成熟女性表現出高貴、優雅的時尚著裝品位。在中國，朗姿品牌已經成為非常受歡迎的成熟女性品牌。作為中國女裝A股唯一一家上市公司，朗姿已在全國市場占有率、綜合競爭力以及品牌形象和品牌實力方面，成為服裝板塊績優股的代表，并處于持續的提升中。

　　問：朗姿作為中國高端知名女裝之一，未來的發展愿景是什么?

　　答：未來，朗姿將依托新的機遇，變革創新，帶動國產服裝品牌贏時代、贏市場、贏未來。

　　振興國產服裝產業，托起美麗中國，朗姿任重而道遠。