中服協(xié)馮德虎:以設(shè)計創(chuàng)新提升童裝產(chǎn)業(yè)競爭力

　　童裝設(shè)計含量越來越高

　　如今，中國的家庭基本只有一個孩子，進入了“姥爺姥姥、爺爺奶奶、爸爸媽媽六個管一個”的時代。由于“再苦不能苦孩子”的傳統(tǒng)觀念，現(xiàn)在小孩的衣服越來越多、越來越講究，對童裝的需求和要求越來越高。于是中高端童裝增長空間和利潤空間越來越大，各方都在挖掘童裝市場空間：資本市場青睞并關(guān)注童裝行業(yè)，頻頻向童裝企業(yè)拋出橄欖枝;不少運動、休閑品牌紛紛推出童裝，如特步、安踏等都在今年的服裝服飾博覽會上展示了其旗下的童裝。

　　以往童裝設(shè)計更多的是要求柔軟、舒適、安全、健康，對面料、輔料的要求比較高，現(xiàn)在還要求新穎、時尚，提高設(shè)計含量，從低端向中高端發(fā)展，以滿足不同社交場合的需要和生活方式的改變。孩子們不再是只穿著運動服和休閑服，也需要有正裝、禮服，參加演講、Party、表演、婚禮等活動的穿著;而且不少品牌還向全系列、生活館的方式發(fā)展，不僅銷售童裝，還銷售童車、玩具、洗滌、護理、家用紡織品等一切與兒童有關(guān)的產(chǎn)品，提供“一站式采購”服務(wù)，這是童裝產(chǎn)業(yè)另一個重要的發(fā)展趨勢。

　　“所以，童裝設(shè)計和搭配受到了前所未有的關(guān)注，中國童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級迫在眉睫。從戰(zhàn)略觀的角度看，中國童裝產(chǎn)業(yè)升級是需要整體推進的系統(tǒng)工程，而從方法論的角度看，這項系統(tǒng)工程要想取得成功，首先要在某一方面取得突破，比如設(shè)計、人才、品牌，因此舉辦童裝設(shè)計大賽則是一項順勢而為的務(wù)實之舉。”馮德虎表示。

　　引導作品貼近市場需求

　　馮德虎介紹，首屆大賽以其專業(yè)性及權(quán)威性吸引了服裝設(shè)計師、專業(yè)院校學生的廣泛關(guān)注，共收到參賽作品1200多份，25個入圍決賽的作品都有各自的創(chuàng)意設(shè)計理念。

　　“我們要把大賽辦成童裝設(shè)計人才的‘練兵場’，為行業(yè)發(fā)掘出一批具有創(chuàng)新意識的童裝設(shè)計人才，有效地促進我國童裝設(shè)計水平的提升，在行業(yè)中起到有效的整合與領(lǐng)航作用。同時，大賽也將給企業(yè)、專業(yè)院校、學生和設(shè)計師提供更為寬廣的展示平臺和商業(yè)機會。在這個平臺上，希望參賽選手收獲的不僅僅是成功，更多的是經(jīng)歷、方法與實踐經(jīng)驗，甚至是夢想。”馮德虎指出。

　　馮德虎表示，大賽存在的價值是為了更好的為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)服務(wù)，因此本屆大賽在體現(xiàn)專業(yè)性的同時，更加注重服務(wù)性。為了更好地推動創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的無縫對接，提高作品的市場價值，入圍的優(yōu)秀作品將精心制作成服裝，進行動態(tài)展示，呈現(xiàn)給現(xiàn)場觀眾。目前，入圍選手有6人自行制作成衣，有19人正和織里童裝企業(yè)合作，由企業(yè)免費提供面輔料、技術(shù)、設(shè)備制作成衣。他相信對接的過程就是融入的過程，參賽選手們可以由此加深對企業(yè)的了解、對童裝設(shè)計的了解，企業(yè)也可以從中發(fā)現(xiàn)人才、留住人才。大賽將通過這種方式進一步引導作品貼近市場需求，提高其商業(yè)價值。

　　推動產(chǎn)業(yè)集群升級

　　目前，湖州織里、廣東佛山、福建豐澤、成都龍橋四個童裝名鎮(zhèn)中，織里是最大的童裝產(chǎn)業(yè)集群，童裝生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)企業(yè)有13000多家。然而令馮德虎感到遺憾的是，以內(nèi)銷市場為主的織里，雖然每天的童裝產(chǎn)量超過30萬件套，但絕大多數(shù)銷往4、5線城市，在北京等一二線城市幾乎看不到。多年來，這些產(chǎn)業(yè)集群一直呈粗放型發(fā)展模式：給國外、國內(nèi)企業(yè)代工為主，產(chǎn)能規(guī)模、企業(yè)數(shù)量不斷擴展，設(shè)計和品牌卻成為短板，制約了產(chǎn)業(yè)集群及企業(yè)的進一步發(fā)展。

　　更令馮德虎憂慮的是，隨著市場需求的變化，隨著原材料和人工成本的增長，產(chǎn)業(yè)集群的代工優(yōu)勢、低端市場優(yōu)勢正逐步消失。“產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式必須轉(zhuǎn)變，必須構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢，惟有轉(zhuǎn)型升級才能生存發(fā)展。試想如果每件童裝多賣1元錢，織里11億件套童裝就多賣11億元。”馮德虎激動地說，“這次大賽雖然放在織里舉行，但我們將聚攏行業(yè)的智慧與人才，會邀請其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群、知名企業(yè)、相關(guān)的機構(gòu)前來參觀、參與，加強交流與合作，共同探討行業(yè)發(fā)展方向。”

　　馮德虎希望，童裝產(chǎn)業(yè)能以此為契機，推進設(shè)計創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)層次。通過設(shè)計創(chuàng)新，提升童裝產(chǎn)業(yè)競爭力，促進童裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，做大、做強童裝產(chǎn)業(yè)。

　　本屆大賽主題是“童夢”，對此馮德虎有著自己深刻的理解：童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打響品牌，是每一個童裝人的夢想。而要實現(xiàn)這個夢想，人才是第一位。