森馬與韓企成立合資公司 中高端戰(zhàn)略版圖漸顯

　　森馬正在通過多種途徑擴張自己的中高端版圖。繼收購、代理等諸多動作后，昨日，森馬發(fā)布公告稱，其與韓國服裝企業(yè)視錟時裝有限公司株式會社(以下簡稱“視錟時裝”)擬設(shè)立合資公司“上海盛夏服飾有限公司”，主要經(jīng)營中高端服裝。雖然這一行動被森馬看做是邁向中高端的一大步，但隨之而來的將是資金壓力、爭取市場、融合管理等多重挑戰(zhàn)。

　　該合資公司注冊資本為5000萬元，森馬出資額為2550萬元，占合資公司注冊資本的51%;視錟時裝出資額為2450萬元，合資公司主要經(jīng)營服裝服飾、箱包等。

　　據(jù)介紹，視錟時裝以經(jīng)營中高端女裝為主，目前旗下共運營7個品牌，包括6個女裝品牌和1個男裝品牌，在韓國共有超過400家終端零售店，其品牌“it michaa”是韓國主流中高端女裝品牌之一。此前，森馬已首先在男裝及童裝方面進行了中高端化動作。今年6月，森馬以約20億元收購定位于中高端休閑男裝的寧波中哲慕尚控股有限公司71%的控股權(quán)，還因此成就了服裝行業(yè)最大的一起并購案。隨后不久，森馬又獲得了sarabanda和minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權(quán)。

　　為了打造一流的服飾品牌，森馬將產(chǎn)品部設(shè)在上海，同時聘請來自世界時尚發(fā)源地—法國的流行服裝咨詢機構(gòu)專門提供國際休閑服裝潮流資訊，包括當(dāng)季國際流行元素、色彩等，指導(dǎo)每一季森馬服飾的設(shè)計風(fēng)格，第一時間反應(yīng)在森馬服飾，無論是面料、款式、色彩上都引導(dǎo)時尚，展現(xiàn)活力，時時翻新，帶動流行，形成SEMIR 的風(fēng)格特色

　　然而，在業(yè)界看來，接下來的路還將面臨諸多挑戰(zhàn)。一位服裝行業(yè)內(nèi)人士表示，除了大量資金壓力外，森馬與韓企合資公司所運營的品牌，準(zhǔn)備主打一二線城市，這一戰(zhàn)略本身也存在著較大壓力。當(dāng)前，一些快時尚品牌在一二線城市發(fā)展得十分迅猛，基本吸引住了大部分消費者的眼球，再加上很多現(xiàn)有中高端品牌已經(jīng)站穩(wěn)了部分市場，而森馬的中高端能否做出獨特之處，并占得市場，還是未知。但可以想象，這條路并不容易。