楊兆華：消費(fèi)金額下降，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變

 　　如何“變”才能順應(yīng)行業(yè)潮流，怎樣“變”才能適應(yīng)企業(yè)自身的發(fā)展，成為行業(yè)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在此背景下，11月23日，以“蝶變·新家紡·新生活”為主題召開(kāi)的“2013中國(guó)家紡大會(huì)暨中國(guó)家紡協(xié)會(huì)五屆四次理事會(huì)”具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

　　中期目標(biāo)完成良好

　　“從目前來(lái)看，家紡行業(yè)‘十二五’規(guī)劃中期目標(biāo)完成情況良好，行業(yè)規(guī)模指標(biāo)完成良好，技術(shù)水平和創(chuàng)新能力有較大提高，自主品牌建設(shè)加快，可持續(xù)發(fā)展按期完成。”在家紡大會(huì)上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華首先闡述了行業(yè)“十二五”中期的完成情況。

　　從中國(guó)家紡協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2010~2013年，中國(guó)家紡行業(yè)工業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)18.5%(預(yù)期目標(biāo)8%)、出口年均增長(zhǎng)11%(預(yù)期目標(biāo)7.5%)、纖維加工總量年均增長(zhǎng)4.8%(預(yù)期目標(biāo)3%)、勞動(dòng)生產(chǎn)率年均增長(zhǎng)14.1%(預(yù)期目標(biāo)10%)，均實(shí)現(xiàn)并且高于預(yù)期的年均增長(zhǎng)目標(biāo);此外，全行業(yè)還實(shí)現(xiàn)了研發(fā)經(jīng)費(fèi)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重大于1%、單位工業(yè)增加值能耗減少25%、工業(yè)二氧化碳排放強(qiáng)度下降25%、單位工業(yè)增加值用水量下降29.8%等，均按照規(guī)劃目標(biāo)如期完成。

　　“同時(shí)，根據(jù)‘十二五’規(guī)劃初期中，對(duì)行業(yè)提出的10個(gè)問(wèn)題，我們也一一進(jìn)行了對(duì)應(yīng)總結(jié)，整體情況完成非常好。”楊兆華指出，在產(chǎn)業(yè)布局方面，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逐步改善，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模不斷壯大，骨干企業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，空間布局梯度推進(jìn)。同時(shí)，在品牌建設(shè)方面也實(shí)現(xiàn)了層層推進(jìn)。

　　楊兆華說(shuō)：“通過(guò)近兩年對(duì)家紡行業(yè)的歷史進(jìn)行調(diào)研總結(jié)、現(xiàn)狀摸底、特征歸納，為今后家紡品牌的發(fā)展提供了良好的參考。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，家紡行業(yè)完成了首部品牌發(fā)展報(bào)告，確立了32家重點(diǎn)跟蹤的自主品牌企業(yè)。除此之外，家紡行業(yè)的區(qū)域品牌建設(shè)也得到了蓬勃發(fā)展，如海寧家紡、高陽(yáng)毛巾、南通家紡城等，這些區(qū)域品牌的建設(shè)為當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用，也為區(qū)域品牌推廣作出了積極貢獻(xiàn)。”

　　各別方面稍顯不足

　　誠(chéng)然，行業(yè)的發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順，在前進(jìn)的同時(shí)也有一些新問(wèn)題逐漸顯露。

　　楊兆華指出，在家紡行業(yè)“十二五”規(guī)劃的推進(jìn)過(guò)程中，尚存在一些問(wèn)題。一是行業(yè)在新渠道建設(shè)方面推進(jìn)不力。雖然，近幾年在新渠道的建設(shè)方面，特別是線上渠道的拓展上，行業(yè)的發(fā)展速度較快，但是在線下，特別是在全渠道的推廣上，行業(yè)仍然有所欠缺。

　　二是在企業(yè)創(chuàng)新間方面，依然有很大的提高空間。目前，市場(chǎng)上仍然存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，每次展覽會(huì)，協(xié)會(huì)都會(huì)收到近10件左右的投訴，在設(shè)計(jì)研發(fā)方面，還有很多企業(yè)存在抄襲的情況。

　　三是國(guó)際合作有待進(jìn)一步提高，國(guó)際視野有待開(kāi)闊。目前，宇航沙發(fā)布、山東亞光等企業(yè)在國(guó)際合作上取得了較好成效，通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)師和銷(xiāo)售人員，使企業(yè)品牌直接跨過(guò)中間商，與美國(guó)用戶直接見(jiàn)面。如此，既能把中間商的利益取消掉，也能增強(qiáng)企業(yè)的快速反應(yīng)能力，讓企業(yè)直接了解終端用戶的想法，使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的針對(duì)性更強(qiáng)。楊兆華表示，從全行業(yè)的平均水平來(lái)看，在與國(guó)際企業(yè)的合作上，還有很大的提高空間。目前，中國(guó)的家紡企業(yè)仍停留在比較初級(jí)的階段，在如何整合國(guó)際資源，如何與國(guó)外品牌進(jìn)行渠道合作，繼而擴(kuò)大企業(yè)自主品牌、提高品牌運(yùn)作能力等方面，仍有很大的提升空間。

　　四是公共服務(wù)平臺(tái)方面還有一些不足，仍需加強(qiáng)。現(xiàn)在，行業(yè)內(nèi)很多地方的公共平臺(tái)利用率不高，有一些平臺(tái)依然停留在樣板工程上。

　　五是中小企業(yè)融資難問(wèn)題依然存在，很多稅收優(yōu)惠政策沒(méi)有明顯落到實(shí)處。楊兆華表示，在此次自主品牌調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，增值稅對(duì)于行業(yè)內(nèi)的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，是很大的壓力。在品牌領(lǐng)域中，人工和研發(fā)投入不能抵扣，因此，在品牌建設(shè)上，企業(yè)感覺(jué)壓力很大。

　　同時(shí)，楊兆華還針對(duì)當(dāng)前行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，對(duì)當(dāng)下行業(yè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)歸納。他指出，增速放緩、行業(yè)發(fā)展不平衡、企業(yè)分化明顯是目前行業(yè)存在的重要問(wèn)題。

　　根據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月，規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值中，毛巾類增長(zhǎng)較快，床品類和布藝類增長(zhǎng)緩慢;在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值中，毛巾類和布藝類產(chǎn)品增速較快，床品一般;在協(xié)會(huì)重點(diǎn)跟蹤的193家企業(yè)中，布藝類增速較好，床品較差。與此同時(shí)，這193家重點(diǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出了明顯的兩極分化趨勢(shì)。從高于行業(yè)平均利潤(rùn)率的企業(yè)來(lái)看，去年69家，今年62家，但利潤(rùn)占比提高了2個(gè)百分點(diǎn);虧損企業(yè)非常明顯，虧損企業(yè)數(shù)增加3個(gè)，但虧損額增長(zhǎng)超過(guò)100%，表現(xiàn)為“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”。{page_break}

　　倡導(dǎo)新家紡新生活

　　楊兆華表示，雖然存在一些問(wèn)題，但今年家紡行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)，并不斷朝著家紡強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。為此，家紡協(xié)會(huì)提出了“蝶變·新家紡·新生活”的概念，希望通過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　楊兆華說(shuō)，從當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析來(lái)看，目前，家紡市場(chǎng)發(fā)生了比較大的變化，消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了改變。消費(fèi)需求針對(duì)的是產(chǎn)品，消費(fèi)習(xí)慣針對(duì)的是渠道。產(chǎn)品和渠道是品牌建設(shè)最重要的兩方面，也是產(chǎn)業(yè)鏈中兩個(gè)比較重要的端口，只有抓住這兩端，形成“微笑曲線”，家紡行業(yè)才能更好更快的發(fā)展。

　　楊兆華表示，隨著大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑，消費(fèi)者真正可支配用于家紡的消費(fèi)金額不斷下降，這必然導(dǎo)致其消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是消費(fèi)檔次下降，二是延長(zhǎng)產(chǎn)品更換頻率。他指出，在這種情況下，企業(yè)首先應(yīng)該從原料采購(gòu)、研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、新工藝裝備、原料上進(jìn)行改革，滿足消費(fèi)需求變化。其次，從轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、研究消費(fèi)需求下手。企業(yè)應(yīng)該把眼光瞄向消費(fèi)者，而不是一味地盯住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在市場(chǎng)定位上，找到生存空間。“我們希望通過(guò)這些方面的改變，能夠使行業(yè)起到化蛹成蝶的效果，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的二次飛躍。”楊兆華說(shuō)道。

　　對(duì)于打造新家紡、新生活，楊兆華表示，“新家紡”是指一要安全、二要舒適、三要有功能性、四要時(shí)尚，這四個(gè)要素只是第一環(huán)，第二環(huán)則是指環(huán)境友好，即在生產(chǎn)過(guò)程、原料采購(gòu)、市場(chǎng)環(huán)節(jié)中均要保證低碳環(huán)保。“新生活”是指提高生活質(zhì)量和生活方式的品質(zhì)。生活方式品質(zhì)的提高離不開(kāi)渠道，生活質(zhì)量品質(zhì)的提高離不開(kāi)產(chǎn)品，這幾方面是相輔相成，互相依靠、互相支持的。

　　“新家紡、新生活，或許是實(shí)現(xiàn)家紡強(qiáng)國(guó)之路的有效途徑。家紡行業(yè)要適應(yīng)10年強(qiáng)國(guó)建設(shè)的需要，打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，不斷研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為滿足全國(guó)各族人民過(guò)上美好生活的新期待作出貢獻(xiàn)。同時(shí)，也為行業(yè)‘十三五’規(guī)劃的制定起到鋪墊作用，能夠使規(guī)劃制定的更加務(wù)實(shí)、有效。”楊兆華說(shuō)道。