四大類主流服飾經(jīng)營所用的策略分析

 　　流行服飾：這個概念的外延十分廣泛，可以涉及所有的服飾品，并且它比時裝的概念更加強調(diào)時尚的象征意義，而且重視在實際中的表現(xiàn)，因此，流行服飾往往把某個或某幾個流行要素用于設(shè)計如色彩、款式、面料等，使服飾的時尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個性。由于流行服飾的生命周期較短，所以大多為中高檔位以下的服飾，并且它的流行特征較為品牌形象更為重要，所以在營銷上適合于多品牌的組合運作。

　　高檔女裝：一般指以高級成衣為代表的，強調(diào)設(shè)計創(chuàng)意，在經(jīng)營上以設(shè)計師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融入了相當可觀的創(chuàng)新意識和審美成分，注重文化品位和內(nèi)涵在使用場合、目的上，高檔女裝體現(xiàn)了文明社會社交禮儀的一種需要，強調(diào)著裝者的地位與身份。高檔女裝因其價格昂貴和特殊的市場定位，在營銷上也不同于其他類別的服飾，通常以專營店的方式進行。高檔女裝店的VMD設(shè)計應以追求品位、個性，體現(xiàn)精致、高雅風格為原則，在整體感和藝術(shù)氛圍方面非一般服飾店可比。

　　男裝：在嚴格的意義上，男士服裝并不泛指男用服飾品，而是特指西服正裝、禮服等正規(guī)服飾，隨著服飾觀念的逐漸變化，其涉及的品類有所擴大，但仍然限于社交、商務用服飾。男士服裝形式相對單一，但以做工精良、用科考究為特點，適于品牌經(jīng)營，一般以品牌形象為宣傳的重點。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說。男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類的共性特點為主旨，同時要顯示品牌的個性風格和形象特征。

　　休閑服飾：隨著服飾觀念日益傾向于自然、自主、自由，休閑服飾已經(jīng)成為一個大宗的品類，并且發(fā)展出運動休閑、商務休閑、家居休閑等許多分類。休閑服裝無論在款式、面料、顏色上，都體現(xiàn)了輕松、隨意、無拘無束的特點，如天然材料和針織品都被廣泛應用于休閑服裝中。休閑服裝適用性強，市場空間較大，因此，適于作為大眾品牌來運作，而且多見于連鎖經(jīng)營。在VMD的設(shè)計上，休閑服裝可以十分靈活、自由，使之與服裝特點相輔相成，店內(nèi)氣氛必須輕松、隨意，商品要方便觀看和拿取。