服裝界徐衛東三句話 成就的一個國寶級的品牌

　　要給大家講的故事發生在在8月的中旬，我們一批中歐國際工商學院戶外愛好者校友及部分媒體組成了20個人的團隊參加了在瑞典北部拉普蘭山區舉辦的一年一度的“Fjallraven Classic瑞典北極狐經典穿越”活動，并用時102小時完成了110公里的幾乎全自負重裝徒步。這一活動從2005年開始舉辦，已經成為歐洲著名的長途穿越活動之一，2014年吸引了來自世界各地2000多名戶外愛好者參加。參與者來自30多個國家，60%以上來自瑞典以外的國家。10年來已經有17000多人參加了這一歐洲及全世界知名的戶外長途穿越活動。

　　這五天的深刻體驗是我們這些中歐驢友們非常令人難忘的殿堂級盛會的體驗。各種照片為證。

　　我們幾天來所有的體驗各種努力，就是證明了瑞典人民幸福的大花園般自然環境都是真實不虛的。所有人被深深所折服。。。。

　　打住，這不是一個戶外驢游記，這是個服裝專欄。。。。。

　　但是，作為團隊中唯一的服裝業人士，職業敏感使然，卻從這前前后后六七天的體驗中看到了非比尋常的現象。

　　因為，這個“Fjallraven Classic瑞典北極狐”品牌。

　　對，就是這只狐貍商標。在瑞典乃至全歐洲及北美有著非比尋常的影響力。

　　首先，各位看官請看，　當下最最紅的瑞典雙肩背包Kanken。

　　對，就是它!

　　這個乍看長相平平的長方形、細背帶、N多色，標著一只狐貍的Logo，Kanken“空肯”雙肩包。

　　自12年下半年起占領了歐美和日韓各類街拍照片、時尚博客和年輕人的后背!!。據說，你現在隨便參加一個歐洲的音樂節， 在那揮雙手的年輕人中一半背的是這貨。

　　這Kanken包流行的速度堪比火箭。

　　此刻，社交網站隨處可見曬照，各類時尚博主們，歐美日韓明星名人紛紛給自己添加各色Kanken包。

　　其中包括麥當娜。她給自己的兒子買了一只黑色Kanken包，還上了《今日美國》。

　　“年輕人不再把Kanken包視為一個實用而單調的背包，除了實用它還很酷?！睍r尚寫手、Port Magazine編輯David Hellqvist在博客中寫道，“如今你可以看到，無論是在瑞典的布羅斯小鎮還是德國柏林，當地最時尚的年輕人都背著Kanken包?！?/p>

　　而這個當紅炸子雞包，正是屬于這個瑞典專業戶外品牌Fjallraven。(北極狐)的。 (瑞典文意為攜帶，音似“空肯”)

　　作為資深服裝人士，固然有關注潮流起落的敏感，可我更光注的是這K?nken貨竟然還是來自瑞典的國民背包，而且超過了35年歷史。比我大天朝當下的所有解放后品牌歷史還久。它誕生于1978年，Fj?llr?ven的創始人?keNordin 先生為了解決當時瑞典學生們所使用的背包，在放置教材過多時，重量積壓在底部，使背包變形而加重負擔所造成的脊椎傷害而設計的。。

　　這款采用天然防水面料制成的經典背包已經陪伴了很多瑞典人的一生，成為不折不扣的“瑞典國民包”。老少皆宜。

　　再看看瑞典女王儲維多利亞公主夫婦8月25號送寶貝女兒艾斯特公主上幼兒園照。

　　當下又成為歐美日韓明星、超模的新寵，時尚一族必備有木有?

　　K?nken 于 1978 發布后35 年后，已經在全球賣出數百萬個背包，成為 Fj?llr?ven 最受歡迎的產品之一。

　　作為一個有濃厚“新國貨”情節的中國服裝人，我自己從事休閑服品牌，一年開發和生產并賣掉的包包數量，其實也是以百萬計，近二十年來上千萬只背包銷售出去了?？墒菦]有一個產品是如此經典歷久擬新老少皆宜，且不被流行所淘汰。

　　國民背包， “國民背包”想想都是多激動地事啊。當然，我們還是有過一兩個國民背包款的，比如說，它。

　　90年代前，這個為人民服務包算是國民包了吧，老少皆宜，全民皆背。只是，現在它已經成懷舊專用，各種影視道具專用，部隊消化庫存專用。無可奈何花落去。再也配不上富起來了的，帥起來了的 美起來了的中國人民了。

　　后來。。。。。沒有后來了。。。。。

　　再也沒有一款包包能成為國民包包了。

　　各種真假LV包包就不提了吧。

　　改革開放30年，各種服飾品牌30 年，偌大的中國，每年數以億計的包類產品，成千上萬的時尚，休閑，運動，戶外的品牌，至今未有一家或一個產品能擁有“國民背包”這個榮譽。

　　想想，心里忽然小小邪惡的平衡了一點，還有機會啊。設計師們剛把爹!!

　　當然，雖然我花大筆墨介紹這國民瑞典包，不僅僅是它的紅，雖然Kanken包是目前在Fjallraven的產品線中銷量第一的明星產品，但Fjallraven本身卻是一個地地道道的戶外用品品牌。