笛莎童裝成功布局線上線下模式領跑淘品牌

　　據了解發現，笛莎產品最早在淘寶平臺銷售，被認為是淘品牌的典型代表之一。

　　2013年隨著淘品牌的發展，越來越多的傳統品牌入駐天貓，對淘品牌自的沖擊不小，電商遭遇了前所未有的瓶頸。相關業內人士給出了這樣的數據：天貓淘寶服裝大盤同比增長不超40%;入駐天貓企業兩極分化極其嚴重;TOP100大量洗牌，靠照片賣貨模式已失效;大C賣家成強弩之末，完全靠吃老客;各家都嚴重缺乏新客流量……

　　線上發展的瓶頸，讓越來越多的淘品牌力求在線下渠道尋找機會。笛莎高瞻遠矚，對市場精準定位：童裝作為服裝行業最后一塊可分食的蛋糕，尤其在國家開放二胞胎計劃，將會進一步擴大行業規模。

　　早在2012年笛莎就搶先一步開始布局線下渠道，短短兩年時間，笛莎線下門店達到400余家，三年內預計將擴張至1000家，發展速度領跑所有淘品牌。

　　笛莎創始人李定認為，品牌的成長需要時間檢驗、內涵的沉淀、優質產品質量，以及有競爭力的售后保障堅持到底。市場現狀缺少的是有底蘊、有持續競爭力的品牌，每個企業的發展都是壓力與挑戰并存的，經過大浪淘沙才能實現更長遠的發展。

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　　煙臺轄區近300家出口服裝企業中，90%以上面臨市場份額下降，甚至虧損經營。檢驗檢疫部門調研發現，制約我國服裝出口產業發展的因素主要有：企業經營成本上升，利潤空間狹小，訂單向周邊國家轉移;技術性貿易措施影響顯著;品牌優勢缺失，出口產品競爭乏力等。

　　煙臺作為中國北方最大的紡織服裝加工基地之一，2014年服裝類工人工資達到2400元/月，且每年以15%以上的比例上漲，用工缺口不斷增大，熟練縫紉工更是“一工難求”，結構性用工矛盾突出。

　　隨著生產成本、交貨期、質量索賠等風險越來越大，出口服裝產業的平均利潤率僅為3%-5%，部分生產管理落后的中小企業甚至無利可圖。此外，由于越南、印尼、巴基斯坦甚至朝鮮等國生產成本明顯低于我國，同類服裝的價格競爭優勢顯現，國外貿易商越來越多的訂單被放到東南亞加工。

　　出口服裝產業持續疲軟，對我國整個紡織服裝產業帶來很大的負面影響。統計顯示，2013年服飾零售巨頭優衣庫在中國的銷售額達人民幣75.75億元，營收和營業利潤同比分別增長超過6成。國外品牌大量涌入加劇了國產紡織服裝行業發展壓力，今年上半年，國產品牌班尼路、美特斯邦威等紛紛陷入“關門潮”。

　　由于成衣市場需求持續低迷，服裝公司的業績普遍走低，很多大型服裝品牌因高庫存等問題身陷資金周轉困境。數據顯示，波司登的庫存在2011年就高達12.15億元，2012年是13.99億元，2013年升至19.71億元，2014年上半年則突破20億大關，攀升到20.43億元。

　　對此，檢驗檢疫部門建議，應不斷引導企業強化技術競爭軟實力，創造高附加值產品;鼓勵企業開拓多元化市場;注重國際技術性貿易措施的研究。

　　近年來，歐盟、美國、日本等紛紛出臺新的貿易技術要求，我國出口服裝，尤其是嬰幼兒、兒童服裝，由于繩帶、小部件、阻燃性等質量安全問題屢遭召回通報，相關部門應及時將最新應對措施反饋給企業，引導企業及早應對。