馬克華菲開發(fā)“女友經(jīng)濟(jì)” 購買力很嚇人

　　近日，知名服裝品牌馬克華菲制作的一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，視頻中，嬌媚柔弱的姑娘們穿著寬大摩登的男裝，或衣襟半袒，或香肩微露，女性的美和男裝的帥和諧地統(tǒng)一在一起，引發(fā)了網(wǎng)友極大的關(guān)注。這段視頻，往小里說，是馬克華菲男裝為雙十一促銷做的廣告創(chuàng)意，但往大里說，里面隱藏著時(shí)下最為熱門的女友經(jīng)濟(jì)。那么，什么是女友經(jīng)濟(jì)?話還得從頭說起。

　　從經(jīng)濟(jì)到“女性經(jīng)濟(jì)”——女人的購買力很嚇人

　　美國近年發(fā)布了一份報(bào)告，該報(bào)告和美國媒體的一些評論認(rèn)為，從1970年到現(xiàn)在，美國已迅速完成了一場經(jīng)濟(jì)上的性別革命，也就是：女人當(dāng)家，“女性經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞悄然出現(xiàn)。

　　說起女人愛買東西，這個(gè)習(xí)慣可以上溯到我們的祖先。原始社會，男人負(fù)責(zé)狩獵，女人負(fù)責(zé)采摘。狩獵的男人收獲沒有保障;采摘的女人可是見著什么拿什么，管它熟沒熟，先拒為己有再說。所以，“往家搬東西”就是女人融入到血液里的一種習(xí)慣。

　　但“女性經(jīng)濟(jì)”真正成為一種現(xiàn)象，則是在女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立之后。新的時(shí)代里，不僅發(fā)展中國家的女性獲得了大量的就業(yè)機(jī)會，像美國這類的傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家也證實(shí)，2010 年女性已經(jīng)擁有美國私人財(cái)富的一半——約14萬億美元。女人收入的提高成了她們消費(fèi)的強(qiáng)大保障，您可以注意到，幾乎所有的商場，女裝柜臺數(shù)量都是男裝的好幾倍。市場經(jīng)濟(jì)里有一句略顯夸張卻很有道理的格言：抓住了女人，就抓住了世界。

　　從“女性經(jīng)濟(jì)”到“女友經(jīng)濟(jì)”——男人的衣櫥她做主

　　當(dāng)女人不僅只為自己消費(fèi)，還要為她愛的人選東西時(shí)，“女性經(jīng)濟(jì)”就擴(kuò)展為了“女友經(jīng)濟(jì)”。

　　在中國內(nèi)地，首先提出“女友經(jīng)濟(jì)”這一概念的就是知名服裝品牌馬克華菲。馬克華菲電商總經(jīng)理王丹稱: “我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的女性成為家庭財(cái)務(wù)的主要計(jì)劃者，女性在家庭中做出75%的購物決定。而女性對時(shí)尚、對服飾、對格調(diào)所擁有的先天優(yōu)勢，也說明了她對男人衣著品位的控制力。”調(diào)查數(shù)據(jù)也印證了王丹的說法：根據(jù)中國高端商場和奢侈品的市場銷售數(shù)據(jù)，在高端男士護(hù)理品、高端男士服飾方面，女性消費(fèi)者占據(jù)64.1%，可見女性購買男性用品的比例，是超過男人自己的購買行為的。

　　王丹于是將這種蓬勃的消費(fèi)力定義為“女友經(jīng)濟(jì)”：“男人的時(shí)尚品味也受女性影響，即便是男裝、刮胡刀這樣的男性屬性強(qiáng)的商品，在做營銷策略時(shí)也要考慮女性的反應(yīng)，而不應(yīng)只把重點(diǎn)放在男性上。”于丹介紹，他創(chuàng)意的這個(gè)“女神男裝”活動就是基于對“女友經(jīng)濟(jì)”的認(rèn)識，視頻不僅用男裝表現(xiàn)女人的性感，用女人展示男裝的風(fēng)格，關(guān)鍵是讓女人裸身穿著愛侶的衣服又有一種情感上的依帖與曖昧，很能抓男女消費(fèi)者眼球。

　　“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”為“女友經(jīng)濟(jì)”再添干柴

　　近年來，網(wǎng)購在中國迅速興起，尤其是雙十一概念的確立，更讓網(wǎng)購成為一種大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于女性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的絕對主體，因此，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”又為“女性經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展貢獻(xiàn)了不可低估的力量。

　　雙十一臨近，各種詼諧的段子又悄悄開始流傳：“如果有雙十一還在睡覺的妹子，好好珍惜吧!”就連“雷鋒”也忍不住站出來提醒：“各位男同胞注意啦，記得10日晚10時(shí)以后，打開女友的網(wǎng)銀和支付寶，輸入3次錯(cuò)誤密碼再上床睡覺。11日清早起床再打開女友網(wǎng)銀和支付寶，輸入3次錯(cuò)誤密碼再去上班。”

　　雖然“再網(wǎng)購就剁手”的大多是女性，但有數(shù)據(jù)顯示，雙十一里，男士用品的銷量并不比女士用品低，這也是“女友經(jīng)濟(jì)”的又一個(gè)體現(xiàn)。因此，精明的商家在促銷男性用品上，也悄悄開始“討好”女性消費(fèi)者。王丹說，“女神男裝”的廣告創(chuàng)意，不僅讓男士的眼睛大吃冰激淋，女性網(wǎng)友的點(diǎn)擊率也很高呢!很多女網(wǎng)友也學(xué)著視頻里模特的樣子，回家穿上了男朋友的大襯衫，自拍了好多照片發(fā)到網(wǎng)上跟朋友分享。

　　女人，不管是穿女裝還是穿男裝，都是那么美;不管是買女裝還是買男裝，都是那么有品位。她已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，讓人不能忽略，也不敢忽略。