開店技巧：商品展示的照明設計

　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說，商場內照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。

　　對商品而言，照明的主要目的是：

　　增強商品的色彩與質感：經過光的照射，如暖色光照射在暖色調的商品上，可以加強商品的由玻璃色彩效果，經器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴;

　　強調商品特征：經過精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內涵得以詮釋，達到展示的最終目的。

　　針對顧客，照明的目的是：

　　吸引顧客的注意力：當商品不能從周圍的環境中凸現出來時，光線就可以發揮它的作用了，例如：利用亮度、色調的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導的作用;

　　提高商品的親和力：經由色光照射，商品會產生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產生好感，以至于產生購買的欲望。

　　1.適當的照明方式

　　商品的特點不同，照明的方式也應隨之改變，從而實現有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：

　　◆直接與半直接照明

　　直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。

　　◆半間接與間接照明

　　照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調，適用于格調高雅的商品或高檔女鞋類。

　　2。不同色沮的光源

　　不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產品;而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調的商品更加具有個性。因此，利用不同的燈具，經由人為的調節，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。

　　3.照明設計原則商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。照明設備的選擇應兼顧照明效果及節省能源的原則。在照明設計時應注

　　意以下幾點：

　　.對于壁面照明度要提高，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現出商品的個性與特色;

　　.燈光設計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應盡量避免使用如圖《2》所示的燈光設計則很容易引起眼睛的疲勞，時間久了則給顧客急切想離開的感覺，在應用燈光顏色和墻壁顏色時要很好的考慮是否適應于人。

　　.照明強度反映店鋪的品味，即越高級的商場光線越柔和;

　　.高強度照明不等于有效照明，因此，要根據商品展示的視覺需要進行設計。