服裝加盟店鋪應(yīng)如何進(jìn)行氛圍設(shè)計(jì)？

　　觸的設(shè)計(jì)包括兩個方面：一是空間對身體的觸動，如地板的質(zhì)惑、室內(nèi)溫度的高低、過道的寬窄、陳列的人性化等;二是視覺上均觸動，如貨架陳列的稀疏韻律。所有這些細(xì)節(jié)上的感觸都會影響頂客停留的時間長短。

　　一般來說，高端、奢侈品牌的店面要有更加寬闊的空間。在設(shè)計(jì)上，要讓顧客進(jìn)入店面后，視野開闊，沒有一絲一毫的束縛感。貨架、展架的陳列相對稀疏，如同國畫上的梅花點(diǎn)點(diǎn)，講究一個意境，使顧客產(chǎn)生仿佛置身于藝術(shù)館的感覺。

　　相對低端一些的普通品牌則不宜如此“冷清”，服裝陳列要更加豐富，同時又要保證顧客是舒適、從容的。貨架的布置，一方面要保證客流通暢(主通道應(yīng)在1. 6～4.5米之間，次通道不得小于1.2米)，另一方面要巧妙引導(dǎo)顧客流向，保證各系服裝都有被關(guān)注的機(jī)會。

　　服裝店的聲音設(shè)計(jì)，需要考慮“品牌個性”、“目標(biāo)人群”、“場地”、“播放時段”四大要素。

　　大街上每一家服裝專賣店，幾乎都不會忽視音樂的運(yùn)用。各種不同的音樂此起彼伏，夾雜著車水馬龍的噪聲，所以在選擇播放音樂時，需要根據(jù)場地及周圍情況做出調(diào)整。一般來說，有兩種音樂不容易混雜，一是極其澎湃的，另一種是極細(xì)膩輕柔的。對高端品牌，一般來說選擇輕柔細(xì)膩的音樂效果最佳，具體應(yīng)根據(jù)品牌概念和目標(biāo)人群而定。但總的原則是：3～5秒抓耳，10～15秒人心。

　　服裝店將色彩的設(shè)計(jì)一般分為三大塊：一是專賣店總體色彩的設(shè)計(jì);二是陳列色彩的設(shè)計(jì);三是單獨(dú)區(qū)域色彩的設(shè)計(jì)，如收銀臺、試衣間等局部區(qū)域色彩的設(shè)計(jì)。

　　總體色彩的設(shè)計(jì)，必須從品牌概念出發(fā)，表達(dá)品牌獨(dú)特的個性。一般來說，黑色代表冷酷、穩(wěn)重、深沉;白色代表純潔;黃色代表溫暖、陽光;綠色代表青春、充滿生機(jī);紅色代表熱情……每一種顏色都有其特定的含義，巧妙的組合變化可以令品牌更具張力。

　　陳列色彩的設(shè)計(jì)，除了區(qū)分服裝的系列和人群等，更在于制造感覺上的節(jié)奏感。通過色彩合理的搭配，可以打破賣場的死氣沉沉，使整個專賣店充滿生機(jī)。很多陳列師建議，把冷色、暖色，性色服裝分開放置，雖然顯得有條不紊，但卻不利于銷售。

　　光的設(shè)計(jì)不僅在于空間照明，單件衣服的打光烘托、增強(qiáng)陳列效果，更重要的在于整體購物氛圍的營造。前面說過，服裝店賣的不是衣服，而是體驗(yàn)。可以說，專賣店氛圍設(shè)計(jì)是最重要的工具之一。然而，一說到“光的設(shè)計(jì)”，大家首先想到的是“燈光”。

　　其實(shí)，一個成功的燈光設(shè)計(jì)必須以尊重自然光為前提。在設(shè)計(jì)光前，必須要求設(shè)計(jì)師到現(xiàn)場了解專賣店在不同天氣、不同時段的光照情況，全面系統(tǒng)的考量。

　　專賣店的氣味，對提升銷售至關(guān)重要。良好的氣味會使得顧客心情愉悅，愿意在店內(nèi)停留較長時間購物。相反，難聞的氣味則會讓顧客產(chǎn)生焦躁情緒，甚至避而遠(yuǎn)之。專賣店作為品牌的體驗(yàn)場所，一方面要清除店內(nèi)異味，如洗手間的氣味、地毯發(fā)霉的氣味等，另一方面根據(jù)目標(biāo)人群制訂相應(yīng)的氣味方案。

　　對女性消費(fèi)者來說，咖啡的香味、花卉的氣味、烤面包的氣味、橙子等水果的氣味，都是很有誘惑力的。男性消費(fèi)者對氣味的感知能力相對較弱，但對優(yōu)雅的、淡淡的香水味普遍存在好感，專賣店或銷售員可適當(dāng)使用此類香水，但務(wù)必淡雅。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，男人和女人最容易達(dá)成共識的是柑橘、橙子的味道——建議普通的品牌專賣店使用。如果要用氣味形成品牌獨(dú)特的印記，則需要根據(jù)目標(biāo)人群的喜好做科學(xué)的設(shè)計(jì)，使更多的人喜歡我們的品牌，成為我們品牌的忠誠“粉絲”。

　　綜上所述，服裝店的設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)是獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。“觸、聲、色、光、味”是消費(fèi)者最直接的五官感受，在設(shè)計(jì)上并無孰輕孰重之分，但在功能上會有所不同。廣大設(shè)計(jì)師和服裝店老板，在進(jìn)行塑造營銷氛圍時，必須保證“觸、聲、色、光、味”四個方面的設(shè)計(jì)相互協(xié)調(diào)(“光和色”的配合尤其需要注意)，才能打造出充一、有力的完美購物空間，實(shí)現(xiàn)銷售和品牌的雙重提升。