服裝展示設計的目的值得關注

　　如果能夠從消費者的角度出發(fā)，可以根據(jù)消費心理，通過展示，使消費者心情愉悅，樂于購物。

　　服裝零售店的展示設計，最主要目的是為了促進產(chǎn)品銷售，使之服務于營銷。在商言商，從經(jīng)營者的角度出發(fā)，吸引顧客來增加銷售，運用展示技巧，創(chuàng)造引人注目的視覺營銷模式，充分吸引顧客的視線，同時也營造了店鋪的形象。

在特定的環(huán)境中，消費者可以看、摸、試，從而達到銷售的目的。對店鋪本身而言，方便銷售、充分利用賣場空間、便于商品管理。簡而言之，可以起到銷售、說服、展示、告知、說明、娛樂、啟發(fā)的作用。

　　服裝店的設計不僅僅是空間的規(guī)劃、合理的陳列，更重要的是介紹商品，展示某一品牌商品的流行趨勢，提高顧客的購買欲，協(xié)助推銷商品，因此它還具有建議和說服的功能。通過創(chuàng)造展示空間環(huán)境，有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現(xiàn)給顧客，并力求對顧客的心理、思想與行為產(chǎn)生相應的影響。

　　展示設計的另一個目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念，是視覺營銷所要展現(xiàn)的重點內(nèi)容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì)，同時也是一種文化。通過店鋪形象成功的塑造，可以創(chuàng)造出某種意境和氛圍，向消費者傳遞其特有的品牌文化。

　　隨著國內(nèi)服裝行業(yè)品牌競爭的加劇，企業(yè)需要正視賣場的展示設計，以實現(xiàn)更多的銷售利益、擴大品牌影響力。服裝零售店的空間設計，是指設計師對零售店空間進行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷售習慣及本地區(qū)人們的購物習慣，包括店面和店內(nèi)兩方面的內(nèi)容。

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　　店面裝潢正如辦公室裝修設計有辦公室裝修設計的基本要求，店面裝潢臥室裝修設計有臥室裝修設計的要求，所以店面裝修也不例外。

　　(1)店面的立面造型與周圍建筑的形式和風格應基本統(tǒng)一;墻面劃分與建筑物的體量、比例及立面尺度的關系較為適宜;店面裝飾的各種形式美因素的組合，應做到重點突出，主從明確，對比變化富有節(jié)奏和韻律感店面裝潢。

　　(2)人口與櫥窗是店面的重點部位，其位置、尺寸及布置方式要根據(jù)商店的平面形式、地段環(huán)境、店面寬度等具體條件確定。商店人口和櫥窗與匾牌、廣告、標志及店徽等的位置尺度店面裝潢相宜并有明顯的識別性與導向性。

　　(3)充分利用并組織好店面的邊緣空間，如商店前沿騎樓、柱廊、懸挑雨篷下的臨街活動空間等。這些邊緣空間，即是商店室內(nèi)空間的向外擴展，又是室外商業(yè)街道的向內(nèi)延伸，是商場內(nèi)部與外部環(huán)境的中介空間，也是人流集散、滯留和街巷人行步道系統(tǒng)的空間節(jié)點。這種空間應具有開敞、靈活、方便購物并可供人稍事休憩及觀覽的功能特點。

　　(4)店面裝飾的色彩處理，對完美店面的造形效果起著重要作用。店面裝潢應充分運用色彩的對比與和諧，以達到加強造型的藝術特點，豐富造型的效果，創(chuàng)造較理想的視覺魅力。在一般情況下，店面的色彩基調(diào)以高明度暖色調(diào)為宜，突出的構件或重點部位可依其形體特點及體現(xiàn)商業(yè)建筑裝飾氣氛的需要，配以相應的對比色彩。為突出商店的識別性，店面的牌、標徽圖案及標志物等，還可采用高純度的鮮明色彩，給人以醒目的展示。

　　(5)適用于店面裝飾的材料種類繁多，店面裝潢應正確地運用材料的質(zhì)感、紋理和自然色彩。店面裝潢同時，店面裝飾基本上同于建筑外墻及屋面裝飾，應考慮其材質(zhì)堅固耐用，能夠抵御風雨侵襲并有一定的抗曝曬、店面裝潢抗冰凍及抗腐蝕能力。