丹蓓姿重新厘定舒適新高度

　　最初提出市場細分概念的，是美國市場學家溫德爾·史密斯(wendell r.smith)，他在理論中強調，細分市場不是根據產品品種、產品系列來進行的，而是從消費者的角度進行劃分，即消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性主導著市場細分，進而影響企業的生產和營銷。

　　市場細分首先是人群的細分。就消費者群體而言，具體可分為城市和農村、男性和女性、少女和婦女等等。內衣從業者越來越發現，他們要面對的，是在中國從未有過的一個人群：他們在更加優渥的經濟環境中長大，與互聯網共生，有著更開闊的視野，追求潮流和個性，重視環保和健康。他們是以80后和90后為主體的城市年輕人。

　　當這些年輕人走向職場，有了獨立的經濟能力，在消費上有了更多決策權的時候，他們的選擇表現出迥異于上一代人的鮮明特點。他們作為主力推動消費升級，這種升級最明顯的表現，是價格。我們發現，這個人群越來越愿意去消費價格更高的品牌。

　　工藝之于內衣，意義不言而喻。面料和工藝，可謂內衣價值的主要體現，一塊小面料、一個輕微角度的車縫調整都能帶來煥然一新的穿著感受。消費者的更新換代，行業的洗牌升級，都呼喚著內衣行業回歸最初，從工藝創新開始，腳踏實地推動行業的穩步前進。

　　消費者不再局限于選擇單一的產品風格，轉而傾向于多樣的款式、風格與質檢上的選擇，這就要求企業更應該重視產品的款式、風格的設計及質量上的保證，這樣才能更加勾起消費者的購買欲望。

　　為了無拘無束的極致體驗，丹蓓姿建立人體運動數據庫，量身研發，以人體測量、運動生理、工程心理、生物力學、人體形態為研究方向，借助光學三角三維人體掃描，舒適性測試等國際先進的技術設備，建立內衣用人體數據庫。通過完備的數據分析和測試工作，確保產品設計滿足消費者的生理健康與極致體驗。

　　丹蓓姿內衣配合產品外觀設計、工藝品質、貼膚舒適性等主、客觀要求，同時關注功能保健性、人體美型等特性，從纖維成分、紡紗工藝、面料組織結構設計及染色方法、后處理等多方面進行科學研究，最終造就獨一無二的丹蓓姿品質。