開啟營銷新紀元 程序化購買+戶外

　　2015年5月21日，第十二屆中國戶外傳播大會在上海舉行，悠易互通CEO周文彪在演講中提到，在中國，越來越多的戶外廣告公司開始重視創意、策略等服務，甚至通過更高端有效的技術手段提供更加專業化的服務，在互聯網時代大背景下，戶外媒體同樣面臨數字化挑戰。而程序化購買作為營銷圈的熱門，無論在國外還是國內，都一直保持飛速增長，越來越多品牌廣告主開始大幅增加程序化購買方面的預算，實現更高效的品牌營銷。

　　程序化購買與戶外的碰撞 對于戶外媒體與程序化購買的融合與碰撞上，國外戶外媒體的轉型進程早已加速，去年澳大利亞數字戶外廣告公司Val Morgan宣布，旗下PumpTV加油站媒體網絡已實現程序化購買，所有媒體可以基于實時的受眾測量來進行自動化的交易;在今年5月，視頻DSP公司TubeMogul也宣布與戶外廣告交易平臺Site Tour合并，至此，數千塊跨國戶外電子屏參與到程序化購買中，數字戶外的程序化購買時代已然來臨。

　　在中國，程序化購買也更多的將觸角延伸到傳統媒體。周文彪介紹到，自2012年悠易互通推出中國首個DSP平臺開始，一直引領整個行業的趨勢發展。2月4日，悠易互通與廣州報業集團粵傳媒合作，成立悠廣通廣告技術公司，利用程序化購買將數字營銷和傳統媒體整合。而在剛剛結束的全球移動大會(GMIC)上，悠易互通再次提出引領行業的趨勢概念：程序化購買+，將整合包括PC、移動、視頻平板、戶外、平面以及電視等資源，用數據打通，全方位整合所有資源，更立體的為品牌主篩選目標受眾，打造更完整的營銷生態鏈。

　　程序化購買+戶外大幕開啟

　　戶外媒體一直以來因媒體資源的獨占性、大畫面震撼、實場景互動、必停留場所、聚消費路徑、超鏈接平臺優勢，使得戶外廣告的價值還在不斷增長。在與多家戶外廣告公司代表的互通討論中，悠易互通上海總經理雷景生表示，戶外大屏之所以吸引受眾，是因為它們是人們視線離開手機之后最可能觸達的媒體，能夠在碎片化時間覆蓋行走的人們的關注度，因此也是程序化購買最重視的媒體之一。然而戶外廣告行業具有重要價值的廣告資源還有待整合，而以程序化購買為代表的新技術將是戶外廣告發展的重要力量。 程序化購買+戶外的價值如何發揮?周文彪認為，在中國程序化購買的生態體系中，DSP相當于整個鏈條的大腦，是整個投放過程中的決策者。程序化購買的關鍵是技術和數據，其中大數據解決了找人的問題，技術平臺解決了速度和規模化。悠易互通的兩大產品：DSP平臺和數據銀行2.0，則有效整合了PC、移動、視頻、智能電視等多方數據。而戶外媒體作為重要的媒介資源，融合到悠易互通的程序化購買+體系中，會助力品牌更高效的觸達目標人群，擴大受眾范圍，將線下媒體與線上媒體相結合，打造跨媒體、全方位的廣告營銷平臺，并將彌補戶外媒體在效果和實時互動上的不足，使戶外廣告真正走入精準時代。