裂帛是如何成為一個快時尚品牌

　　Q:你怎么定義民族風?

　　湯大風：裂帛就是一個民族風的設計師品牌。因為我對民族的定義可能會更廣泛一些，我更喜歡它說是一個比較原始的、自然主義的狀態(tài)，就是民俗這個東西本身的順延。

　　這種長久以來在幾千年的文明里面，積累下來的最最原始的那個部分其實是很自然的，它就是對自然的一個展現。比如說太陽很熱，它看起來像是個圓的，它會發(fā)出金黃色的光，這個是非常明確的感受，在全世界各個不同的部落中和文化中，比如瑪雅文化中，美印第安文化中，埃及文化中，它都是這樣的，他們用自己的文化的形式，藝術的形式去表達出來。

　　當然在一個熱帶的地方，如果一個人周圍的色彩都特別強烈，他可能在服飾上面會有非常鮮艷的顏色。如果在一個特別寒冷的地方，比如芬蘭，很多東西的顏色都會安靜一些。這些東西是人對自然產生的一種感情。所以我覺得民族真正的魅力在這里，它不需要語言，也不需要歷史，不需要文化所謂的積累。其實他只需要人最真實的感情和感受，然后把它表達出來：這個就是我心里面的感受。

　　Q:很多人不會把民族風這個單一表達和快時尚聯(lián)系起來，他們認為快時尚是Zara那樣的，有很多基本款，適合大多數人。但是裂帛好像客群要小得多?

　　湯大風：裂帛開始就是快時尚的一部分。當時我們做的時候，那時候Zara的模式還沒有出來，大家還沒有在研究它，朗咸平還沒有把它推到中國人的眼前。

　　任何一個電子商務時裝品牌，都是這種款多量少的模式，以前我們下單可能是今天下，明天就出來了。那時候有自己的工廠，下單的時候都是量非常少，補單的時候五件、十件地去補。像這種款多量少、快速反應的模式，跟Zara的模式是非常相似的，而且我們還會有預設模式存在，這個是實體店沒有辦法做到的。

　　Q:快時尚被很多人模仿，但也被很多人詬病。你會怎么看待這個生意?

　　湯大風：其實Zara不是說“擁有快時尚的基因”，準確來講，應該是說它迎合了現代人的很多需求，所以才會有這種生產方式。性價比好，時尚元素也比較OK。如果(一個東西)性價比做到非常好，它就可以顛覆掉很多很多，就像計算機現在人手一臺一樣。如果計算機是十幾萬一臺，它就不可能人手一臺。在服裝產業(yè)也是同樣的，又好看，然后性價比又好，你要怎么搭都是以你為主。

　　電子商務通過很多環(huán)節(jié)，縮減了人和人之間互相了解的成本。你看一個評價，你就知道這個東西好不好，你就不用去問別人。如果說快時尚和電子商務能夠給人帶來什么東西的話，就是讓人非常便利，非常快速去體驗某一樣你想要的東西。

　　Q:你怎么看待你們和Zara的區(qū)別?

　　湯大風：區(qū)別是人家做得很大。他們以實體店為主，所以客群不會特別一樣。當然他這個模式很成熟了，已經有很大的一個資本來做擴張和規(guī)模。但電子商務未來會越來越多，它已經是人們生活的一部分，我們就是另外一個、未來的Zara，就是這樣的，我認為。當然有很多東西(還比不上)，人家都是靠幾十年積累下來做的東西，你肯定有太多需要去學習的地方。