服裝店不同時(shí)段對(duì)應(yīng)不同陳列

　　在服裝店鋪內(nèi)采用全場區(qū)域來表現(xiàn)促銷，突出季末促銷氣氛。此時(shí)段，陳列時(shí)對(duì)于店鋪內(nèi)貨架的倉位格式、店內(nèi)道具設(shè)置以及宣傳品的表現(xiàn)形式等保持不變，強(qiáng)調(diào)促銷氛圍的表現(xiàn)。

　　根據(jù)新品上市的不同時(shí)期，將新品形象分為三個(gè)時(shí)段。“時(shí)段一”為新品第一批上市，店鋪主要表現(xiàn)折扣信息(NEW ARRIVE);“時(shí)段二”為新品上市中期，店鋪主要表現(xiàn)新品信息;“時(shí)段三”為新品全面上市，店鋪主要表現(xiàn)完整新品信息。新品形象時(shí)段，陳列時(shí)對(duì)于店鋪內(nèi)的POP宣傳品、貨架的倉位格式以及店內(nèi)道具設(shè)置等保持不變，而在貨品組織、模特出樣、臺(tái)面出樣形式和表現(xiàn)手法上可進(jìn)行變化，對(duì)新上市貨品進(jìn)行組織。

　　日常形象是服裝店鋪陳列中所處時(shí)間最長的一個(gè)時(shí)段，按我國大多數(shù)人們的正常工作時(shí)間分為兩個(gè)時(shí)段，即工作日時(shí)段(周一~ 周四)和周末時(shí)段(周五~ 周日)。工作時(shí)段，顧客相對(duì)較少，在貨品陳列時(shí)應(yīng)側(cè)重于店鋪形象的維護(hù)，對(duì)賣點(diǎn)介紹區(qū)(Point of Sales Presentation，簡稱“PP”)和形象介紹區(qū)(Visual Presentation，簡稱“VP”)的貨品常常換新，同時(shí)還要加強(qiáng)日常陳列的維護(hù)。

　　入店顧客較少，可撤去公共區(qū)域的道具貨架和“今日精選”的宣傳品，只需保留此時(shí)段的主推貨品，完全展現(xiàn)品牌店鋪形象。周末時(shí)段，顧客相對(duì)較多，在貨品陳列時(shí)應(yīng)側(cè)重于銷售，同時(shí)兼顧形象。周末期間為了增加顧客與貨品的接觸以達(dá)到增加平效的目的，在店鋪公共區(qū)域可通過增加道具用于陳列過季貨品，加大貨品鋪場量。

　　還可通過增加“今日精選”宣傳品模板，如吊掛、插頁等，以款式集中的方式在店鋪公共區(qū)域設(shè)置今日精選區(qū)，從而提高庫存貨品面市率，促進(jìn)銷售。

　　為了促進(jìn)銷售，提高品牌影響力，各個(gè)服裝品牌店鋪除了做好日常工作外，還會(huì)經(jīng)常組織各類活動(dòng)。我們將活動(dòng)形象按其類型主要分為三種時(shí)段，即主題營銷活動(dòng)時(shí)段、節(jié)慶促銷活動(dòng)(大型節(jié)慶、小型節(jié)慶)時(shí)段、季末促銷活動(dòng)時(shí)段。主題營銷時(shí)段的活動(dòng)主題與內(nèi)容根據(jù)該服裝品牌的當(dāng)季活動(dòng)而定，活動(dòng)時(shí)間較長，一般采用折扣型或買贈(zèng)型的活動(dòng)形式。在服裝店鋪內(nèi)僅限于部分區(qū)域表現(xiàn)活動(dòng)主題，強(qiáng)調(diào)主題氛圍。

　　此時(shí)段，陳列時(shí)對(duì)于店鋪內(nèi)的POP宣傳品、貨架的倉位格式、店內(nèi)道具設(shè)置以及貨品陳列表現(xiàn)手法等保持不變;而在貨品組織、模特出樣、臺(tái)面出樣形式等可進(jìn)行變化。如在分類介紹區(qū)(Item Presentation，簡稱“IP”)和PP 展示區(qū)陳列時(shí)，可采用主題色彩、搭配陳列，添加氣氛道具、豐富陳列和以正掛形式推廣、突出貨品賣點(diǎn)，從而強(qiáng)化主題氛圍。

　　在PP展示區(qū)，以強(qiáng)化主題氛圍、服裝賣點(diǎn)為目的進(jìn)行出樣。節(jié)慶促銷活動(dòng)時(shí)段與主題營銷活動(dòng)時(shí)段相類似，活動(dòng)時(shí)間較短，一般采用折扣型或買贈(zèng)型的活動(dòng)形式。根據(jù)節(jié)日(大型或小型)來確定在服裝店鋪內(nèi)體現(xiàn)節(jié)日主題的活動(dòng)區(qū)域范圍，突出節(jié)日特性。

　　此時(shí)段，店鋪內(nèi)的陳列方式主要采用邊場搭配陳列，中場類別推廣為主;在陳列色彩的處理上，保證各系列色彩的獨(dú)立性和完整性，同時(shí)大量運(yùn)用可加強(qiáng)節(jié)慶氛圍的宣傳品來表現(xiàn)節(jié)日特性，渲染氣氛。季末促銷活動(dòng)時(shí)段的活動(dòng)主題與內(nèi)容根據(jù)該服裝品牌的當(dāng)季活動(dòng)而定，活動(dòng)時(shí)間較長，一般采用折扣型的活動(dòng)形式。