以高冷姿態重新定義時尚的華倫天奴

　　Valentino是世界奢牌的代表，同時也代表著古羅馬宮廷的華麗與高貴，高冷的姿態中帶著無與倫比的精致與典雅，那么華倫天奴有又怎樣的品牌故事呢?下面由小編將與大家分享Valentino華倫天奴品牌故事。

　　華倫天奴逃離中國，是一次悲壯而又無奈的行程。曾有人作過粗略的統計，在中國，有150多個以華倫天奴來冠名的服裝品牌，它們以幾十元的價格遍布大街小巷，硬生生將“華倫天奴”從世界頂級奢侈品牌的寶座上拉扯下來，跌入中低檔品牌的廉價泥潭。至少，在中國是如此。

　　許多境內公司將他人的知名商標登記注冊為自己的企業名稱，并委托中介機構到境外注冊登記公司，后在國內申請注冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產的“名牌產品”，使人誤以為是國外知名產品，業內人士稱之為“傍名牌”，這種現象在服裝業尤為突出。

　　華倫天奴的設計講究運用柔軟貼身的絲質面料和光鮮華貴的亮緞綢，加之合身剪裁及華貴的整體配搭，展現了名流淑女們夢寐以求的優雅風韻，贏得了杰奎琳·肯尼迪、瑪格麗特公主、美國前“第一夫人”南?！だ锔约按竺餍荍ulia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睞，

　　她們甚至被冠以“Val's Gals”(Valentino的女人) 的稱號。華倫天奴成為上流社會社交生活的制造者，既是設計師，同時更像一名社交界的大明星，這是他成功的一大原因。

　　華倫天奴·加拉瓦尼1932年出生于意大利倫巴第，早在上高中時，就已表現出一種超前的藝術氣質，他選擇了時裝設計和法語課程，以便為自己將來移居時裝與文化之都——巴黎做準備。17歲時便去了巴黎，就讀于巴黎服裝工會學校，一所法國傳統高級服裝定制學校。之后在JeanDessès與Guy Laroche共事中磨煉了自己的鑒賞力和與生俱來的才華，60年代初，他回到羅馬，創立了第一家工作室，1960年在羅馬成立了華倫天奴公司，1962年在皮濟廣場上發表了令人難忘的發聲之作，1965年被《Women’s Wear Daily》譽為“羅馬最富明星色彩的設計師”，1967年又榮獲“時尚界的奧斯卡獎”——Neiman MarcusAward。

　　1962年，華倫天奴開始登上國際舞臺。在意大利的時尚之都——佛羅倫薩的Pitti宮殿舉辦的首場時裝發布會異常受歡迎，年輕的設計師被紛紛飛來的外國購買者的訂單和新聞媒體熱情洋溢的評價包圍了。到1965年，華倫天奴已成為意大利時尚潮流的領導者。

　　不過他正式成為世界頂尖級時裝設計師，是在1969年推出“白色系列”之后。華倫天奴設計的時裝同時登上《時代》(TIME)和《生活》(LIFE)雜志封面。60年代末，華倫天奴遇到學建筑學的杰卡羅·吉米迪(后輟學成為他的商業伙伴)。吉米迪的企業管理才能，使華倫天奴的工作室迅速發展，遍及世界，獲得巨大成功。

　　1993年，VALENTINO曾在北京舉行過大型的服裝展示會，并取得了巨大成功，但是該品牌并沒有真正進入中國。11年后，VALENTINO與中國巴貝集團簽訂合作協議，將其品牌男裝系列中國地區總代理權交給了巴貝集團。它標志著這個意大利頂級品牌開始了真正步入中國的步伐。然而在這11年中，標稱華倫天奴的服裝、襯衫、皮具在中國大肆銷售，據巴貝公司有關負責人介紹，華倫天奴并非VALENTINO的中國名稱，這些品牌與VALENTINO毫無血緣關系。

　　“好比張三有名，為了讓自己出名，我可能起個名字叫張三某，華倫天奴就屬于這種傍名牌的現象?！卑拓惣瘓F的一位負責人用這種方式比喻中國遍地都是的華倫天奴現象。記者在新世界(600628行情,股吧)、百貨大樓以及新東安等北京大型商場中發現，卓凡尼—華倫天奴、華倫天奴—古柏、華倫天奴—古奇、華倫天奴-迪奧、VALENTINO—VUDAN……各種各樣未經VALENTINO同意的結拜兄弟泛濫成災。巴貝負責人表示，當時國內華倫天奴品牌只有卓凡尼—華倫天奴與VALENTINO有一點血緣關系，而其他的品牌則都是希望借VALENTINO升值的“傍名牌者”。

　　市場上華倫天奴代理商，很多都不是直接從華倫天奴家族獲得的代理權，而是從中國臺灣和中國香港總經銷商那里拿到銷售權的。國內企業到境外將“華倫天奴”注冊為企業廠名，再以委托加工、授權生產、特許經銷等名義產銷這些產品。這些產品回到國內，只需到工商部門備案，不管批準與否，先銷售再說。

　　提到華倫天奴就不得不追溯下其他兩個華倫天奴品牌。1908年，云仙叟·華倫天奴(Vincenzo Valentino)在意大利那不勒斯創立華倫天奴品牌。自此，華倫天奴成為意大利皇室貴族及社會名流的擁戴品牌。

　　1954年，華倫天奴家族第二代繼承人瑪麗歐·華倫天奴(Mraio Valentino)設計的珊瑚涼鞋在法國版著名時裝雜志VOGUE封面作隆重介紹。該涼鞋作為20世紀工業設計的典范之作，陳列于瑞士鞋靴博物館。

　　1956年，華倫天奴的第三代子孫卓凡尼·華倫天奴又創立以“Giovani Valentino”命名的全新的華倫天奴品牌。這一品牌在中國構建了皮鞋、皮具、男裝、女裝、內衣五大專賣體系。以會員制消費模式全力滿足追求品質、品味生活的各界精英的需求，并于1997年進入中國市場。為了讓這些華倫天奴品牌不產生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴·加拉瓦尼達成協議，兩方將采取分兵而治，華倫天奴·加拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權，瑪麗歐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上，擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權，而由于卓凡尼·華倫天奴成立品牌時是在這個協議產生以后，因此他既可以生產鞋類皮革制品，也可以生產服裝，但是產品必須用商標全稱卓凡尼·華倫天奴(GiovaniValentino)。

　　華倫天奴·格拉瓦尼 的傳奇被公認為“意大利制造”的標記，他的品牌戰略和創意一度推動全球時尚界進入新的水平，顯示出勝人一籌的帝將雄風。華倫天奴品牌故事就介紹到這里了，希望大家能對這一品牌有更深的了解。