服裝非常適合網絡營銷 已成電商第一大品類

　　消費者網購時的品牌觀念比線下弱化，這對沒有強勢影響力的服裝品牌是一個機會。想實現成功的網絡營銷，案例中的企業要做好四件事：

　　其一，做好產品定位。產品品質是企業生存之本，這一點應堅定不移，同時，產品要在性價比上下功夫，定位為品質/價格比卓越的品牌產品。為此，一定要篩選并比選主要競爭對手，在產品品質趨近的情況下，價格上營造競爭優勢。

　　其二，建設官方網上商城。一定要建設品牌專營店，牌子小不怕，可以逐步積累，但不能沒有品牌意識。打造知名網絡服裝品牌，比在線下市場做品牌，機會更大一些。建設官方網上商城的目的，就是打造網絡品牌形象傳播基地，發揮展示、銷售、服務功能。

　　其三，做網上分銷商而不是直銷商。面向專業服裝網店發展特許分銷商，與分銷商共享產品、服務與信息，并由分銷商開展網上直銷。當然，自營網絡品牌專營店也可以開展直銷零售業務，但要協調好與其他特許分銷商之間的銷售價格。

　　其四，制定好分銷激勵政策。比如根據進貨規模提供價格折扣、根據銷售規模提供返利等激勵政策，激勵網絡分銷商多進多銷。

　　總之，產品要定位為最具性價比的產品，這最對網絡分銷商的胃口。現在網店都非常注重誠信，注重信譽積累，只要產品品質好，利潤空間大，就會成為他們的首推品牌。

　　—賈昌榮 吉林授之漁營銷顧問機構首席顧問

　　打造立體網絡營銷體系

　　建議該企業分為四步走：

　　第一步，選擇第三方平臺。自建平臺成本太高，所以要借助有流量且成熟的第三方平臺，要有自己的網絡店鋪，相當于網絡大本營或根據地，初期可以選擇一家平臺，待成熟穩定后再向其他網絡平臺拓展。

　　第二步，研究第三方平臺的同類產品。如果選擇淘寶，就要研究淘寶上與自己類似的產品，這些產品將來會直接和你競爭。要研究它們的定位、概念、價格和文案等信息。可以多看一下類似品牌中賣得較好的商家，研究他們相關信息的宣傳及其他成功推廣和服務經驗，在快速學習中借鑒別人的成功經驗。

　　第三步，明確服裝的定位，做好概念和內容。研究好競爭對手產品及同類暢銷標桿后，要結合對目標客戶的理解，明確自己服裝的品牌理念，包括定位、品牌核心價值、口號等，把這些核心內容轉換為對商品的文案描述。在網絡渠道，顧客沒有購買產品之前，打動他們的是你的語言描述。文案要清晰地表達出產品的USP(獨特銷售賣點)。

　　第四步，形成立體的網絡營銷體系。單靠第三方平臺坐等顧客上門，這種網絡營銷其實沒有價值。在第三方平臺網店建好之后，該企業需要拓寬網絡傳播面。可以把設計好的傳播內容，通過官網、博客、播客、百度貼吧、微博、微信、論壇、社區等多種渠道進行推廣，目的是牽引流量來到自己的網店。此時的傳播主要表達三方面內容：我是誰、顧客來到網店能得到什么好處、以往顧客如何評價我們的產品。這樣就建立了一個多渠道圍繞一個核心的立體網絡營銷體系。