Gucci新任CEO Marco Bizzarri：誓要做到行業(yè)最好

　　近日，意大利財(cái)經(jīng)媒體Il Sole 24 Ore 對Gucci的CEO  Marco Bizzarri進(jìn)行了專訪，Marco Bizzarri稱，目前整個奢侈品行業(yè)處于一個極其困難的時期，但是Gucci古馳比同行做得好，已經(jīng)開始重新獲取市場份額。談及Gucci古馳在今年一季度的表現(xiàn)，上任18個月的Marco Bizzarri稱品牌的恢復(fù)“才剛剛開始”。

　　由于連續(xù)兩年收入下跌，Gucci 古馳前首席執(zhí)行官Patrizio di Marco 及前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini 夫婦雙雙被炒，而Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)奢侈品-高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri 代替Patrizio di Marco職位，F(xiàn)rida Giannini職位則被品牌原配飾設(shè)計(jì)師Alessandro Michele取代。

　　在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經(jīng)營下，Gucci 古馳于2015財(cái)年三年來首次錄得收入增長，及至2016年一季度，在眾多競爭對手零增長，負(fù)增長的情況下，Gucci 古馳一躍成為表現(xiàn)最好的奢侈品牌。

　　對于兩年多前表現(xiàn)最差的品牌如此的逆襲，Marco Bizzarri 表示秘訣是創(chuàng)造“需求”，了解12個月甚至18個月后的趨勢。他同時表示，品牌需要真正的創(chuàng)意，而不是所謂簡單的時尚。

　　Gucci 古馳新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele過去一年多對品牌進(jìn)行了大幅改造，大膽顛覆前任的硬朗風(fēng)格，將模糊性別或者說無性別設(shè)計(jì)融入品牌，同時大膽使用色彩、圖案于服裝及手袋配飾上，令業(yè)界耳目一新。

　　據(jù)數(shù)據(jù)，Gucci古馳截至2016年3月31日的一季度可比增幅錄得3.1%，而其主要競爭對手Louis Vuitton路易威登所屬的LVMH SE集團(tuán)皮具時裝部門一季度則零增長;另外法國品牌Dior一季度同樣毫無作為;而英國品牌Burberry Plc更是錄得5%大倒退。Gucci古馳的表現(xiàn)僅次于法國奢侈品集團(tuán)Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際，后者一季度收入可比增幅6.2%。

　　對于Gucci古馳一季度的表現(xiàn)，Marco Bizzarri肯定了團(tuán)隊(duì)的努力，同時信心滿滿稱，對于品牌的恢復(fù)來說，一切才剛剛開始。一方面，Alessandro Michele盡管上任一年多，但是其主導(dǎo)下的產(chǎn)品面世其實(shí)仍不足一年，另外消費(fèi)者亦需要時間感知和欣賞品牌定位的變化。

　　對于年收入約40億歐元的頂級奢侈品牌如何在一年半時間實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，Marco Bizzarri 稱在過去五年，實(shí)際上品牌已經(jīng)由于2013、2014年的收入下滑損失了市場份額和地位，而他上任首先做的是恢復(fù)品牌各個層面的熱情，讓所有員工重新找回自尊，不是覺得自己有多聰明，而是發(fā)掘出各個層面員工表達(dá)和實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會。據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，Gucci古馳目前約有11000員工。

　　Marco Bizzarri表示自己和Alessandro Michele在專業(yè)方面互補(bǔ)，但是大家工作的基礎(chǔ)是尊重，這亦是他上任后帶給品牌的企業(yè)文化，如果認(rèn)可一個人，那么應(yīng)該相信并且尊重他，因?yàn)闊o論任何人都可能做出錯事。因此，Marco Bizzarri稱他和Alessandro Michele特別善于傾聽，包括所有員工的意見，從工廠到辦公司，從設(shè)計(jì)師到實(shí)驗(yàn)室的每個部門。

　　目前，皮具仍是Gucci古馳最主要收入來源，約占57%份額，而鞋子的收入份額為14%，另外還有11%來自時裝。Marco Bizzarri 坦承，皮具的利潤仍是最高的，但是他表示品牌亦不能僅僅看到利潤，鞋子、時裝，男性類別和女性類別，這些都非常重要，因?yàn)檫@可以讓品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的聯(lián)系。

　　對于Gucci古馳的改進(jìn)，Marco Bizzarri 稱仍有很多工作要做，目前正在改進(jìn)皮具產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將會更加植根于托斯卡納，另外Marco Bizzarri 表示產(chǎn)品的上新時間仍有改進(jìn)空間，而以Alessandro Michele設(shè)計(jì)風(fēng)格主導(dǎo)的門店概念更新也是Gucci古馳目前工作重點(diǎn)的一部分。