奢侈品牌Chanel高管：暫不考慮中國區的擴張

    據Chanel官方表示，本周二，Chanel繼2009年后第二次來到中國舉辦高級手工坊系列發布會，盡管品牌創意總監Karl Lagerfeld沒有出現在北京秀場，也吸引了超過1000名嘉賓出席活動。

　　Chanel本次在北京分別在下午和晚上舉辦了兩場秀，“巴黎在羅馬” 高級手工坊系列北京發布會秀場還原了在羅馬電影城發布時的場景，在高科技的投影及精心打造的黑白布景下，昔日巴黎的街景一一重現，模特們化著煙熏妝，穿著雙色穆勒鞋或珍珠涼鞋踏上秀場。

　　　　Chanel時裝分部總裁Bruno Pavlovsky表示，公司的確在針對中國市場作出重要戰略舉措，包括去年調整全球產品價格的措施也是為了縮小中國地區產品與全球其他地區產品售價的差距。由于Chanel目前所擁有的中國客戶都在世界各地旅行，但這些客戶幾乎很少在中國購買Chanel的產品，因此Chanel希望這部分客戶能夠在中國購買Chanel的產品，并計劃加深與中國消費者的聯系。

　　據公開資料顯示，Chanel在中國大陸地區僅有11間門店，但品牌表示并不打算在中國大陸開設新店鋪，相對其他奢侈品牌，Chanel在中國大陸的零售網絡相對小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司并不著急擴張零售網絡。

　　Bruno Pavlovsky介紹盡管有共同戰略嚴格控制產品分配，但公司近年來進行的大量調查顯示，在中國流通的大部分Chanel產品都是假冒商品，尤其是配飾產品。他表示，打擊中國假冒商品是一場永不停歇的戰爭，但他相信新的價格體系將有助于打擊假冒商品。

　　Bruno Pavlovsky強調，針對中國大陸地區假冒商品的猖獗，公司必將會采取對應措施，否則，假冒商品的泛濫狀況將會處在不受控制的境況，這將導致Chanel在中國市場陷入困境。他補充說道，開設新店鋪和促銷對于公司來說輕而易舉，但這不是公司想做的事情。

　　Bruno Pavlovsky指出，Chanel還希望提高客戶對品牌成衣系列的黏度，成衣系列在中國大陸地區是最暢銷的類別。目前其他奢侈品牌成衣系列都在苦苦掙扎，Chanel的策略將有助于保持其市場份額和市場曝光度。

　　本次在北京展示的新系列將于本周三在中國大陸地區開始出售，Bruno Pavlovsky介紹，將會給中國客戶提供一些更有趣的體驗。他表示，Chanel去年盡管不可避免地也受到了中國經濟放緩的影響，但品牌去年在中國地區銷售卻錄得雙位數增長，中國作為一個日益成熟的市場，而且Chanel目前在該市場所占的份額不大，因此他認為Chanel在中國大陸市場還有很多機會。

　　Bruno Pavlovsky指出，2015年的全球銷售表現讓人滿意，盡管銷售增長不及2014年，但部分門店的銷售仍然錄得雙位數增長，公司認為價格調整政策非常正確，中國地區銷售增長放緩跟其他地區一樣，只是暫時性的。

　　Bruno Pavlovsky透露，過去五年以來，中國消費者成為Chanel銷售增長的最大貢獻消費群，他們不僅僅在中國地區，而且還在世界各地，由于中國消費者的需求已在世界各地得到滿足，因此公司認為中國地區增長放緩也是非常正常的事情。