誰打開了中國男人的錢包？

　　曾經有經濟學者說：這個世界女人和小孩的錢最好賺。

　　而如今，我國男性消費群體正悄然崛起，十幾年前一套西裝就能從早穿到晚的職場男士，現在越來越向往和追求生活和工作的高品質，在緊張的工作結束后渴望進入另一種休閑狀態，對需求的增多固然會引起消費的提升，我國男性消費者在近幾年開始注重消費的精神滿足感。

　　有人說他們已經成為世界頂級奢侈品牌的“財神爺”，這個評價是否確切還有待進一步的客觀觀察，而一個不容爭辯的事實就是他們的錢包正在悄悄打開，越來越多的男性消費者在快速提升著對時尚的品位和追求。

　　根本原因：變革的大環境

　　社會經濟的變革是改變中國男性消費者觀念改變的根本原因。如今走進商場或百貨公司，會發現無論是化妝品還是服裝，針對男性消費者的分類和陳列越來越細化。西裝等傳統男性消費品的柜臺所占面積正在逐年縮小，取而代之的是分類更為細致的男性用品柜臺：休閑裝、配飾、鞋，甚至是男士化妝品。去年，來自丹麥的休閑鞋品牌ecco將原有的綜合柜面拆分成了女鞋、男鞋以及戶外等三個各自獨立的部分，以求為男性消費者提供更周到的服務。賣場陳列的改變是反映男性消費需求改變的最直觀印象，如今的職場精英已經與其父輩大不相同，他們更注重外表，也樂于享受生活，光顧商場的概率已經大大提高。

　　中國男性消費群體的崛起源于社會財富的積累。社會進步致使個人的社會身份日益多元化，更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的渴求空前強大，這便成為男性消費在中國得以快速崛起的原始動力。然而在如今以彰顯個性、突出個人特色為主流的城市生活環境中，不同場合的不同衣著需求所直接催生的便是男士休閑裝、運動裝市場的擴張。

　　在奢侈品市場，中國男士們的購物熱情更是令人跌破眼鏡。首當其沖的當然是男性力量為絕對主導的新富階層。今年2月，里昂證券亞太市場部(CLSAAsia-PacificMarkets)發布的一份報告顯示，中國百萬富翁的平均年齡是39歲，比其他地區平均年輕15歲，且和其他國家的富人相比，中國人更愿意彰顯自己的財富實力。這也使得中國奢侈品市場出現了一個十分獨特的現象：男性買家所占比例比世界上任何其他市場都高。

　　助推劑：供求關系

　　供求雙方的相互影響在中國男性消費行為的改變上尤為突出，上述男性消費者購買習慣的改變導致市場的細分甚至根源上的變革，而另一方面，品牌對男性消費者的不斷深入了解和關注也是男性消費日益看漲的主要原因。受歷史因素影響，與上世紀50、60年代，歐美男性在女性消費的重壓之下重塑傳統男性氣質而產生的男性消費潮流不同，近代中國的男性消費卻更多地為政治所服務，在相當長的時間里，所謂的男性時尚都由政治人物所引領。即便是在改革開放之后，男性消費的崛起也大大落后于女性市場。

　　直到近五、六年，隨著中國這個新興市場成為各大主流消費品廠商的新增長點，男性市場才慢慢被重視和開發。2006年，歐萊雅集團旗下的碧歐泉品牌首次在中國市場推出男用護膚品，而從2007年開始，路易威登、杰尼亞等奢侈品牌開始加快在中國的開店速度，在很多二三線城市，這些品牌一經出現就受到了當地消費者的熱捧。據了解，在浙江、福建、北京、廣東這四個地區，路易威登的男性顧客極為活躍，一些地方的富人村甚至會去門店集體團購。與此同時，在文化領域引領男性消費的《時尚先生》、《男人裝》、《芭莎男士》和《GQ智族》等一系列男性雜志也開始大量出現，進一步推動了整個男士用品市場的發展。

　　主要因素：群體特征

　　就男性消費者群體本身而言，精英男士消費群體普遍具備的特點就是他們都受過良好的教育，所從事的職業也偏于高技術性，具備著不可替代性。良好的教育背景決定其在購買時更加理性，所謂理性并不是盡可能的節儉或經濟適用性的追求，而是更加偏向于對自身的判斷，綜合考慮職業以及社交場合的需要，自主地培養對品牌的鑒賞能力。重要的是，其購買方式和消費行為則是徹底的男性行為。他們同女性消費者不同，可以將百貨商場逛上好幾圈來搜尋自己喜歡的產品，通常男性消費者是在購物前做好功課，然后沖進商場告訴售貨員要什么，付錢后再直接離開，雖然其出現的頻率很低，但平均每位客人的消費單價卻很高。

　　由此可見，社會經濟的迅猛發展，消費觀念的轉變，品牌的快速跟進是中國男性消費行為日益高漲的幾個主要因素，也是男士服裝飾品品牌在其發展過程中值得關注的幾點。