石獅大小品牌親密互助謀齊飛

　　日前，石獅市工商部門調(diào)查顯示，2010年石獅共有(有效)注冊商標(biāo)17698件，注冊商標(biāo)總數(shù)居福建省第二。

　　石獅市工商局注冊科科長李怡適表示，今年中小品牌的商標(biāo)注冊熱情看漲。“最近申請知、著名商標(biāo)的48家企業(yè)中，超過一半都是中小企業(yè)，這個現(xiàn)象‘罕見’。”

　　和已具規(guī)模和品牌優(yōu)勢的大品牌相比，小品牌訂單小、庫存少、反應(yīng)快，靈活性優(yōu)勢明顯。但不可否認(rèn)的是，小品牌還是處于相對弱勢，所以不得不在渠道創(chuàng)新和設(shè)計提速上下功夫。“一、二線城市市場太飽和了，渠道下沉很嚴(yán)重，我們現(xiàn)在看好的是三、四線城市的終端拓展。”一名擁有大小幾個品牌的石獅寶蓋鎮(zhèn)企業(yè)負(fù)責(zé)人說，隨著農(nóng)村人均可支配收入的增加，內(nèi)地三、四線城市的消費(fèi)力不容小覷。

　　可是，為進(jìn)一步提高市場占有率，擁有牢固品牌地位兼具成本優(yōu)勢的大品牌，也開始布局三、四線城市市場，這無疑使中小品牌的發(fā)展空間受到一定擠壓。調(diào)查顯示，目前特步、安踏、富貴鳥等“明星品牌”在內(nèi)地二、三線城市的銷售份額占據(jù)了53%，“大品牌進(jìn)軍內(nèi)地市場的速度非常快，但這并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’，不同的消費(fèi)需求已形成良性的市場分割，達(dá)到最大異質(zhì)化，為各個品牌提供了發(fā)展空間。”一名石獅市經(jīng)濟(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　對中小品牌來說，市場與品牌的互探周期較長，需要一個互相磨合的時期，“中小品牌必然要經(jīng)過一個‘成長期’，這個時間有多長，跟企業(yè)的發(fā)展思路、相關(guān)扶持政策及市場外部環(huán)境都有密切關(guān)系，三者缺一不可。”談及品牌發(fā)展，李怡適認(rèn)為，大品牌建立的時間較長，有成熟品牌運(yùn)作、維護(hù)、延伸能力，對于中小品牌來說，短時間想趕超難度不小。中小品牌就像“初飛之鳥，羽翼未豐”，特別需要學(xué)習(xí)已“展翅飛翔”的大品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　而更難能可貴的是，在石獅企業(yè)家的認(rèn)知中，大小企業(yè)都是“兄弟”。這和我們通常意識中的“同行是冤家”觀念有些背離，但石獅一些大品牌確實(shí)打破了這一世俗偏見。“我們在生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營操作、品牌升級和維護(hù)等諸多層面，都獲得過富貴鳥等大品牌的支持與啟發(fā)，兩家企業(yè)間也是兄弟般的友誼。”相比之下，還只能算是小品牌的吉祥鳥高管李其君表示，在兄弟企業(yè)的幫助下，該公司產(chǎn)品從原先的小品牌一路做到了休閑女鞋的佼佼者，這其中有不少功勞得益于這種大小品牌“親密對話”的互助模式。據(jù)了解，不只是富貴鳥與吉祥鳥的友誼被傳為業(yè)界佳話，在石獅有不少大大小小的品牌都在“抱團(tuán)”發(fā)展，聯(lián)結(jié)情感的是行業(yè)和品牌的高遠(yuǎn)眼光和商業(yè)理性。

　　點(diǎn)評：一個產(chǎn)業(yè)集群的強(qiáng)大靠的不是幾家企業(yè)獨(dú)好，而是所有企業(yè)都發(fā)展。