石獅大小品牌親密互助謀齊飛

　　日前，石獅市工商部門調查顯示，2010年石獅共有(有效)注冊商標17698件，注冊商標總數居福建省第二。

　　石獅市工商局注冊科科長李怡適表示，今年中小品牌的商標注冊熱情看漲。“最近申請知、著名商標的48家企業中，超過一半都是中小企業，這個現象‘罕見’。”

　　和已具規模和品牌優勢的大品牌相比，小品牌訂單小、庫存少、反應快，靈活性優勢明顯。但不可否認的是，小品牌還是處于相對弱勢，所以不得不在渠道創新和設計提速上下功夫。“一、二線城市市場太飽和了，渠道下沉很嚴重，我們現在看好的是三、四線城市的終端拓展。”一名擁有大小幾個品牌的石獅寶蓋鎮企業負責人說，隨著農村人均可支配收入的增加，內地三、四線城市的消費力不容小覷。

　　可是，為進一步提高市場占有率，擁有牢固品牌地位兼具成本優勢的大品牌，也開始布局三、四線城市市場，這無疑使中小品牌的發展空間受到一定擠壓。調查顯示，目前特步、安踏、富貴鳥等“明星品牌”在內地二、三線城市的銷售份額占據了53%，“大品牌進軍內地市場的速度非常快，但這并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’，不同的消費需求已形成良性的市場分割，達到最大異質化，為各個品牌提供了發展空間。”一名石獅市經濟局相關負責人表示。

　　對中小品牌來說，市場與品牌的互探周期較長，需要一個互相磨合的時期，“中小品牌必然要經過一個‘成長期’，這個時間有多長，跟企業的發展思路、相關扶持政策及市場外部環境都有密切關系，三者缺一不可。”談及品牌發展，李怡適認為，大品牌建立的時間較長，有成熟品牌運作、維護、延伸能力，對于中小品牌來說，短時間想趕超難度不小。中小品牌就像“初飛之鳥，羽翼未豐”，特別需要學習已“展翅飛翔”的大品牌的成功經驗。

　　而更難能可貴的是，在石獅企業家的認知中，大小企業都是“兄弟”。這和我們通常意識中的“同行是冤家”觀念有些背離，但石獅一些大品牌確實打破了這一世俗偏見。“我們在生產技術、經營操作、品牌升級和維護等諸多層面，都獲得過富貴鳥等大品牌的支持與啟發，兩家企業間也是兄弟般的友誼。”相比之下，還只能算是小品牌的吉祥鳥高管李其君表示，在兄弟企業的幫助下，該公司產品從原先的小品牌一路做到了休閑女鞋的佼佼者，這其中有不少功勞得益于這種大小品牌“親密對話”的互助模式。據了解，不只是富貴鳥與吉祥鳥的友誼被傳為業界佳話，在石獅有不少大大小小的品牌都在“抱團”發展，聯結情感的是行業和品牌的高遠眼光和商業理性。

　　點評：一個產業集群的強大靠的不是幾家企業獨好，而是所有企業都發展。