金秋時節，服企受傷五點淚
服裝行業抽絲剝繭，熱點話題紛爭不斷。8月的服裝市場并不樂觀，快時尚品牌事故頻傳、李寧集團內憂外患、服裝大牌身陷“有毒門”、秋裝上市遇冷等事件紛至沓來，面對各樣負面新聞，服企大聲吶喊傷不起，誠然，2011年服裝價格并沒有因為棉價冷卻、各種含毒事件的重重爆發露出回落之勢，反而背離其勢逐步攀高。旺季不旺成為今天夏秋季節最好的形容詞，“快時尚質量門、李寧內憂外患、‘ 有毒門’、秋裝遇冷、服企傷不起”8月五大關鍵詞，無不向服企預示著：市場風云變幻，貨真價實才是王道!
關鍵詞之一：快時尚質量門
焦點：Zara 、H&M、快時尚
引言：
一流的設計，二流的面料，三流的價格，四流的質量是快時尚品牌“高貴不貴”的重要特征，因為要走低價時尚路線，首先被犧牲掉的便是產品質量。面料差、做工粗糙成為這些品牌產品無法避免的尷尬。近期Zara 、
浮想聯翩：
Zara品牌母公司Inditex欲收購佐丹奴品牌，“以低價打垮對手—收購—重新提價，這將是Inditex的路子。”，隨著“快時尚”的洶涌來勢，其飽含的問題也被推到風口浪尖，競爭對手力量增強，自身質量問題頻傳，市場褒貶各異，這樣的快時尚算是Hold住了時尚么~
結案點評：
抄襲一線大牌的設計已經成為
關鍵詞之二：
焦點：李寧、內憂、外患
引言：
事實上，運動裝品牌，耐克阿迪確實是老大哥的位子，李寧與他們確實有些距離，作為國民品牌，李寧伴隨著很大一部分人的成長，到如今，李寧連國內老大哥的位子都有些不穩當了，這背后的原因到底是什么呢?!李寧與耐克的區別到底有哪些呢?買耐克而不買李寧之“李寧三敗”。
內憂：
第一敗：品牌形象相形見絀
第二敗：產品布局過于狹窄
第三敗：銷售渠道左右搖擺
外患：
水污染事件、秋裝漲價、信任危機、含毒門
浮想聯翩：
李寧之所以還只是“中國的李寧”，與“世界的耐克”還相距甚遠，筆者認為最主要的內因在于品牌形象之弱、產品布局之窄、銷售渠道之惑三個方面。內憂未平、外患又起，李寧遭受的危機可真是一波未平一波又起。污染事件如何解決，漲價事件如何被接受，有毒門作何反應，面對一次一次的信任危機，李寧“老大哥”的位子還能坐多久?龍頭企業在困難面前應該表現出的大義凜然在哪里?
結案點評：
作為中國運動品牌一哥的李寧，它所取得的成績固然可圈可點，但其未來的發展任重道遠，必須優先解決以上幾個問題，才能在全球市場上與那些國際大鱷一決雌雄、名成名就。{page_break}
關鍵詞之三：“有毒門”
焦點：大牌陷“有毒門”、NPE
引言：
最近，綠色和平組織在北京召開發布會，公布全球品牌服裝有毒有害物質殘留的調查結果，李寧、NIKE、匡威、優衣庫、阿迪達斯等14個知名品牌的產品中含有有毒的“環境激素”壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)，對人體有害。
相關鏈接：
NPE中文名是壬基酚聚氧乙烯醚，在紡織生產中常被用作表面活性劑，被排放到環境當中迅速分解為NP。NP中文名為壬基酚，是一種公認的環境激素，它能夠刺激模擬雌激素，對生物的性發育產生影響，因此會干擾生物的內分泌，對生殖系統具有毒性。同時NP還可能通過食物鏈對生物體不斷襲擊。研究表明，即便排放的NP濃度很低，對人體也是有危害的。
浮想聯翩：
繼肯德基“豆漿門”、味千拉面“骨湯門”等名牌餐飲頻出問題后，與生活息息相關的“服裝”也爆出了“有毒門”。這些國內外“大佬”門對NPE置若罔聞，甚至不予理會，可謂是“將生死置之度外”。
結案點評：
服裝含毒事件后，筆者發現市民對“有毒門”知之甚少，相關品牌服飾銷售火爆依舊，大牌經銷商均表示不知情稱未接到下架通知，相關部門稱，國內沒有相關標準，為何會出現這種現象，是商業利益驅使，后臺撐腰，還是制度滯后呢?!發現問題并不可怕，發現問題而不更正最可怕，讓我們坐等“有毒門”大結局。
關鍵詞之四：秋裝遇冷
焦點：棉價、秋裝
引言：
2010年的棉價飆升，2011的棉價一降再降，為今年的服裝市場埋下了定時炸彈，棉花價格猶如坐上了過山車，起起伏伏未見平息，服裝價格確如坐上了高鐵，只見向前沖，未見有停歇。大相徑庭的走勢，實在令人汗顏!
浮想聯翩：
夏季服飾旺季不旺，這是整個夏季服裝市場的寫照，如今秋裝上市，看客居多不說，打折夏裝異常受歡迎，市民開始囤貨，這將會是下一個夏季旺季不旺的伏筆么?!
結案點評：
2011年服裝價格小幅增長，秋季來臨，再次出現旺季淡銷情形。棉價一路狂瀉，難撼棉紡服裝漲價，究竟漲價緣何而起，又將因何而平?!面對旺市不旺，敢問漲價何時能止?
關鍵詞之五：服企傷不起
焦點：囤貨、棉價
引言：
目前，多數服裝企業都遭遇存貨困擾，新訂單不大景氣，而棉價隨之一路下探。而去年這時，情況截然相反，紡織品服裝正值鴻運當頭，棉價隨著服裝訂單的增長節節攀升，這可真是冰火兩重天。
浮想聯翩：
有這樣一則“笑談”：即使現在中國所有的服裝企業都停產，光是倉庫里的壓庫貨起碼能供國內的服裝銷售企業賣上3年，服裝行業庫存積壓問題的嚴重程度由此可見一斑。
結案點評：
服裝行業具有季節性明顯，產品更新換代快的特點，今夏服裝遭遇旺市不旺，細心觀察會發現，秋裝上市價格與去年相比漲了一兩成，上市既遇冷，加之服企高庫存夢魘蔓延，hold住時尚又怎樣，依舊是傷不起。
總之，服裝與時尚有著緊密聯系，hold不住時尚，堅守不住質量，服企怎能不受傷?!
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