金秋時(shí)節(jié)，服企受傷五點(diǎn)淚

　　服裝行業(yè)抽絲剝繭，熱點(diǎn)話題紛爭(zhēng)不斷。8月的服裝市場(chǎng)并不樂觀，快時(shí)尚品牌事故頻傳、李寧集團(tuán)內(nèi)憂外患、服裝大牌身陷“有毒門”、秋裝上市遇冷等事件紛至沓來(lái)，面對(duì)各樣負(fù)面新聞，服企大聲吶喊傷不起，誠(chéng)然，2011年服裝價(jià)格并沒有因?yàn)槊迌r(jià)冷卻、各種含毒事件的重重爆發(fā)露出回落之勢(shì)，反而背離其勢(shì)逐步攀高。旺季不旺成為今天夏秋季節(jié)最好的形容詞，“快時(shí)尚質(zhì)量門、李寧內(nèi)憂外患、‘ 有毒門’、秋裝遇冷、服企傷不起”8月五大關(guān)鍵詞，無(wú)不向服企預(yù)示著：市場(chǎng)風(fēng)云變幻，貨真價(jià)實(shí)才是王道!

　　關(guān)鍵詞之一：快時(shí)尚質(zhì)量門

　　焦點(diǎn)：Zara 、H&M、快時(shí)尚

　　引言：

　　一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格，四流的質(zhì)量是快時(shí)尚品牌“高貴不貴”的重要特征，因?yàn)橐叩蛢r(jià)時(shí)尚路線，首先被犧牲掉的便是產(chǎn)品質(zhì)量。面料差、做工粗糙成為這些品牌產(chǎn)品無(wú)法避免的尷尬。近期Zara 、H&M頻繁被曝光質(zhì)量不合格，品牌母公司一再推諉，對(duì)于質(zhì)量問(wèn)題未給予合理解釋。

　　浮想聯(lián)翩：

　　Zara品牌母公司Inditex欲收購(gòu)佐丹奴品牌，“以低價(jià)打垮對(duì)手—收購(gòu)—重新提價(jià)，這將是Inditex的路子。”，隨著“快時(shí)尚”的洶涌來(lái)勢(shì)，其飽含的問(wèn)題也被推到風(fēng)口浪尖，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手力量增強(qiáng)，自身質(zhì)量問(wèn)題頻傳，市場(chǎng)褒貶各異，這樣的快時(shí)尚算是Hold住了時(shí)尚么~

　　結(jié)案點(diǎn)評(píng)：

　　抄襲一線大牌的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為快時(shí)尚為人所詬病的最大問(wèn)題。為了保證產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，快時(shí)尚往往遵循的是緊跟潮流而不是創(chuàng)造潮流的原則。快時(shí)尚并不是原創(chuàng)為賣點(diǎn)，因此抄襲已經(jīng)成為潛規(guī)則。其實(shí)，Zara 、H&M等快時(shí)尚品牌，每年瘋狂跨界制造了很多神話，然而這又似飲鴆止渴，如不改變質(zhì)量和品質(zhì)，它還能走多久?!{page_break}

　　關(guān)鍵詞之二：李寧內(nèi)憂外患

　　焦點(diǎn)：李寧、內(nèi)憂、外患

　　引言：

　　事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)裝品牌，耐克阿迪確實(shí)是老大哥的位子，李寧與他們確實(shí)有些距離，作為國(guó)民品牌，李寧伴隨著很大一部分人的成長(zhǎng)，到如今，李寧連國(guó)內(nèi)老大哥的位子都有些不穩(wěn)當(dāng)了，這背后的原因到底是什么呢?!李寧與耐克的區(qū)別到底有哪些呢?買耐克而不買李寧之“李寧三敗”。

　　內(nèi)憂：

　　第一敗：品牌形象相形見絀

　　第二敗：產(chǎn)品布局過(guò)于狹窄

　　第三敗：銷售渠道左右搖擺

　　外患：

　　水污染事件、秋裝漲價(jià)、信任危機(jī)、含毒門

　　浮想聯(lián)翩：

　　李寧之所以還只是“中國(guó)的李寧”，與“世界的耐克”還相距甚遠(yuǎn)，筆者認(rèn)為最主要的內(nèi)因在于品牌形象之弱、產(chǎn)品布局之窄、銷售渠道之惑三個(gè)方面。內(nèi)憂未平、外患又起，李寧遭受的危機(jī)可真是一波未平一波又起。污染事件如何解決，漲價(jià)事件如何被接受，有毒門作何反應(yīng)，面對(duì)一次一次的信任危機(jī)，李寧“老大哥”的位子還能坐多久?龍頭企業(yè)在困難面前應(yīng)該表現(xiàn)出的大義凜然在哪里?

　　結(jié)案點(diǎn)評(píng)：

　　作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一哥的李寧，它所取得的成績(jī)固然可圈可點(diǎn)，但其未來(lái)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)，必須優(yōu)先解決以上幾個(gè)問(wèn)題，才能在全球市場(chǎng)上與那些國(guó)際大鱷一決雌雄、名成名就。{page_break}

　　關(guān)鍵詞之三：“有毒門”

　　焦點(diǎn)：大牌陷“有毒門”、NPE

　　引言：

　　最近，綠色和平組織在北京召開發(fā)布會(huì)，公布全球品牌服裝有毒有害物質(zhì)殘留的調(diào)查結(jié)果，李寧、NIKE、匡威、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯等14個(gè)知名品牌的產(chǎn)品中含有有毒的“環(huán)境激素”壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)，對(duì)人體有害。

　　相關(guān)鏈接：

　　NPE中文名是壬基酚聚氧乙烯醚，在紡織生產(chǎn)中常被用作表面活性劑，被排放到環(huán)境當(dāng)中迅速分解為NP。NP中文名為壬基酚，是一種公認(rèn)的環(huán)境激素，它能夠刺激模擬雌激素，對(duì)生物的性發(fā)育產(chǎn)生影響，因此會(huì)干擾生物的內(nèi)分泌，對(duì)生殖系統(tǒng)具有毒性。同時(shí)NP還可能通過(guò)食物鏈對(duì)生物體不斷襲擊。研究表明，即便排放的NP濃度很低，對(duì)人體也是有危害的。

　　浮想聯(lián)翩：

　　繼肯德基“豆?jié){門”、味千拉面“骨湯門”等名牌餐飲頻出問(wèn)題后，與生活息息相關(guān)的“服裝”也爆出了“有毒門”。這些國(guó)內(nèi)外“大佬”門對(duì)NPE置若罔聞，甚至不予理會(huì)，可謂是“將生死置之度外”。

　　結(jié)案點(diǎn)評(píng)：

　　服裝含毒事件后，筆者發(fā)現(xiàn)市民對(duì)“有毒門”知之甚少，相關(guān)品牌服飾銷售火爆依舊，大牌經(jīng)銷商均表示不知情稱未接到下架通知，相關(guān)部門稱，國(guó)內(nèi)沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是商業(yè)利益驅(qū)使，后臺(tái)撐腰，還是制度滯后呢?!發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并不可怕，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題而不更正最可怕，讓我們坐等“有毒門”大結(jié)局。

　　關(guān)鍵詞之四：秋裝遇冷

　　焦點(diǎn)：棉價(jià)、秋裝

　　引言：

　　2010年的棉價(jià)飆升，2011的棉價(jià)一降再降，為今年的服裝市場(chǎng)埋下了定時(shí)炸彈，棉花價(jià)格猶如坐上了過(guò)山車，起起伏伏未見平息，服裝價(jià)格確如坐上了高鐵，只見向前沖，未見有停歇。大相徑庭的走勢(shì)，實(shí)在令人汗顏!

　　浮想聯(lián)翩：

　　夏季服飾旺季不旺，這是整個(gè)夏季服裝市場(chǎng)的寫照，如今秋裝上市，看客居多不說(shuō)，打折夏裝異常受歡迎，市民開始囤貨，這將會(huì)是下一個(gè)夏季旺季不旺的伏筆么?!

　　結(jié)案點(diǎn)評(píng)：

　　2011年服裝價(jià)格小幅增長(zhǎng)，秋季來(lái)臨，再次出現(xiàn)旺季淡銷情形。棉價(jià)一路狂瀉，難撼棉紡服裝漲價(jià)，究竟?jié)q價(jià)緣何而起，又將因何而平?!面對(duì)旺市不旺，敢問(wèn)漲價(jià)何時(shí)能止?

　　關(guān)鍵詞之五：服企傷不起

　　焦點(diǎn)：囤貨、棉價(jià)

　　引言：

　　目前，多數(shù)服裝企業(yè)都遭遇存貨困擾，新訂單不大景氣，而棉價(jià)隨之一路下探。而去年這時(shí)，情況截然相反，紡織品服裝正值鴻運(yùn)當(dāng)頭，棉價(jià)隨著服裝訂單的增長(zhǎng)節(jié)節(jié)攀升，這可真是冰火兩重天。

　　浮想聯(lián)翩：

　　有這樣一則“笑談”：即使現(xiàn)在中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，光是倉(cāng)庫(kù)里的壓庫(kù)貨起碼能供國(guó)內(nèi)的服裝銷售企業(yè)賣上3年，服裝行業(yè)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}的嚴(yán)重程度由此可見一斑。

　　結(jié)案點(diǎn)評(píng)：

　　服裝行業(yè)具有季節(jié)性明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，今夏服裝遭遇旺市不旺，細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，秋裝上市價(jià)格與去年相比漲了一兩成，上市既遇冷，加之服企高庫(kù)存夢(mèng)魘蔓延，hold住時(shí)尚又怎樣，依舊是傷不起。

　　總之，服裝與時(shí)尚有著緊密聯(lián)系，hold不住時(shí)尚，堅(jiān)守不住質(zhì)量，服企怎能不受傷?!