中國富人常年偏愛奢侈品牌

　　鉆石耳環閃耀，魚尾晚高跟鞋奪目，頂級香氛的味道飄散在四周，這就是一個中國一部分有錢女性的現狀。

　　李小姐就是這些光彩奪目的西方奢侈品背后的中國有錢人中的一員，優雅的穿梭在各種高檔百貨商店之中，并且將這些統統穿在了時裝秀場上。“我特別喜歡這些，這也是我第一次參加這些時裝秀”，李小姐興奮的說，

　　中國顧客已經逐漸成為了美國和歐洲各大奢侈品賣場的固定買家，而歐洲和美國奢侈品的價格幾乎是中國本土價格的一半。而更多的國際高檔品牌還未能將其品牌被搖錢樹們所熟知——那些中國上百萬的富人們。這也是為什么不少品牌在中國市場都采用了80后來為其代言：比如說萬寶龍，就找了一位中國的年輕鋼琴家，朗朗。

　　而伯爵手表在中國特意推出了一款雕有金龍，價值5.8萬美元的手表;雅詩蘭黛為中國顧客制定了去其創始人辦公室探訪的機會并贈予免費高檔眼霜的試用裝;孟德爾，高檔皮革品牌則帶領中國顧客巡視其生產車間。

　　根據中國旅游研究院的統計數字標明，中國人在2011年共報名參加了7000萬個海外旅游團，花費了共690億美元，較2010年增長了25%。而在2012年，這些數字還在不斷增長。

　　即便是歐美各大百貨的奢侈品專柜都雇傭了會講漢語的售貨員，并開始接受銀聯卡進行消費，跨語言跨文化對銷售還是造成了相當大的影響。

　　西方的奢侈品零售商喜歡自抬身價，并與售貨員建立一種“獨特的關系”以此了解顧客的生活并滿足其需求。而中國顧客對售貨員與生俱來的懷疑，以及對隱私的保護打破了西方奢侈品零售業的傳統。“我們只想買東西，并不像讓你們知道我們具體是誰”。

　　而歐美的奢侈品零售商一貫的“以貌取人”的方法在中國人這里似乎也還是不適用。一個法國高檔成衣制造公司的銷售經理說“我記得有個中國人，穿著雨衣和膠鞋就到店里來消費，就會說一兩個英語單詞，但卻買了數量相當驚人的產品”。

　　貝恩咨詢公司研究發現，在2010年第一季度，就有2120億人民幣用于中國的海外奢侈品消費。寇奇(Coach)表示每到中國旅游團訪美的高峰時期，中國人的消費額就占其總銷售額的15%~20%。與中國大多數人喜歡跟團相比，胡潤研究院統計去年有80%的中國富人只是偶爾的參團，更喜歡自助旅游。而這些人中，大多數都是50歲以下，并能熟練使用英語的人群，他們可以自己安排目的地和行程。

　　中國的富人和其他個地方的富人一樣，喜歡購買美國的房產，并讓其子女上好的私立學校。隨著奢華生活逐漸變為日常消費時，中國的富人們同樣渴望了解為什么奢侈品的會賣那么高的價格。寇奇(Coach)的國際業務董事長說：“他們對品牌的歷史，制作工藝流程，以及皮質保養非常的感興趣”。

　　而李小姐在DVF品牌雞尾酒會上也表示“我們也想體驗一下不同的生活”，“我對時尚不太懂，但我想了解更多一點，我辛勤工作了那么些年，現在也是時候享受生活了”。