中國服裝業(yè)：在新環(huán)境下實現(xiàn)蛻變

　　“國際競爭的加劇、對外貿(mào)易的受阻都將對中國服裝業(yè)在國際市場的地位和國內(nèi)市場格局造成沖擊。中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著一個無法回避的新局勢。”中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長李進才說。

　　當前，國際市場的疲軟使全球服裝加工貿(mào)易競爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，逐漸成為世界服裝的加工重地。

　　經(jīng)濟不景氣時，單邊貿(mào)易保護主義將愈演愈烈。出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦更加突出。“發(fā)達國家將會加大對新興經(jīng)濟體貨幣升值的干預(yù)力度，國際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的服裝出口國，我們面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬說。

　　來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，1—2月，我國服裝出口192.9億美元，下降2.5%。而事實上，在2011年，我國服裝出口就呈現(xiàn)前高后低的走勢，增長速度在2011年8月之后迅速下降。

　　對外貿(mào)易的受阻導(dǎo)致中國服裝出口企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的沖動加強。同時，國內(nèi)消費市場的長盛不衰不斷激發(fā)海外品牌進駐中國市場的雄心。這些都將對國內(nèi)原有的市場格局帶來新的沖擊。

　　“越來越多的國家和地區(qū)服裝品牌以中國國際服裝服飾博覽作為平臺深耕中國市場。此次海外展區(qū)就吸引了20個國家和地區(qū)的400多個品牌參與。未來，‘家門口’的國際化競爭將日益加劇。”陳大鵬說。

　　轉(zhuǎn)型迎來新機遇

　　盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇。在產(chǎn)業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長點，獲得新生。

　　“方向比距離更重要!”以純集團董事長郭東林說，在新形勢下，中國服裝產(chǎn)業(yè)需要增強核心競爭力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級、研發(fā)能力提高等。

　　“像HM、ZARA這樣的快時尚品牌，非常符合當今人們對服裝的消費需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國家為主要市場的以純要保持自己的競爭優(yōu)勢，就要走“快時尚”的發(fā)展路線。

　　他說，以純集團不久前建立了自己的研發(fā)中心，今年將繼續(xù)加大研發(fā)設(shè)計力度，布局終端消費市場，相信仍會有好的發(fā)展。

　　和以純一樣，不少國內(nèi)品牌也在摸索自己的發(fā)展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會上，波司登的展臺吸引了不少眼球。展臺負責(zé)人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力。越來越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設(shè)計和科技創(chuàng)新，探尋困境中的生存之道。

　　“困難可以阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺階。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，我國服裝業(yè)已形成全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競爭力正在由勞動力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。我國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢并沒有消失，反而是在提升。