服裝品牌：服裝行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力

　　2012年世界三大經(jīng)濟(jì)體都將面對(duì)和克服各自不同卻又緊密關(guān)聯(lián)的種種挑戰(zhàn)。這使得中國(guó)服裝品牌處在充滿變數(shù)的生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，或許也將成為中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　我們正處在一個(gè)極為復(fù)雜，相互依存又快速發(fā)展的世界，2012年世界三大經(jīng)濟(jì)體都將面對(duì)和克服各自不同卻又緊密關(guān)聯(lián)的種種挑戰(zhàn)。這使得中國(guó)服裝品牌處在充滿變數(shù)的生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，或許也將成為中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　3月27日-29日，如意·2012中國(guó)服裝論壇以“構(gòu)建世界格局下的中國(guó)服裝品牌”為主題，剖析全球經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)尚與市場(chǎng)正在發(fā)生的改變，思考中國(guó)服裝品牌經(jīng)營(yíng)理念與體系的創(chuàng)新構(gòu)建，為服裝業(yè)界帶來了一劑高濃度的營(yíng)養(yǎng)液。而關(guān)于服裝設(shè)計(jì)的精神及它的未來，是本次論壇重點(diǎn)討論的話題。

　　俄羅斯有一位極聰明的女商人，她學(xué)的是金融專業(yè)，拿到了MBA證書，在倫敦市中心有一個(gè)大賣場(chǎng)，此外，她還建立了一個(gè)很好的網(wǎng)站，潛在客戶群一大把，也制訂了看起來頗完美的市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃，但是，她創(chuàng)立的品牌并未如愿取得成功。

　　這是英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)Jane Rapley在如意·2012中國(guó)服裝論壇上講的一個(gè)故事。在Rapley院長(zhǎng)看來，這位俄羅斯女商人致命的問題，是她在整個(gè)業(yè)務(wù)當(dāng)中沒有確定產(chǎn)品的核心理念，不知道如何通過產(chǎn)品表達(dá)思想。而這，就是品牌的DNA。那么對(duì)于一個(gè)品牌來說，該如何表現(xiàn)并傳遞出自己的DNA?Jane Rapley認(rèn)為，設(shè)計(jì)師是承擔(dān)這一工作的核心人物。

　　對(duì)設(shè)計(jì)精神、服裝設(shè)計(jì)未來的探討，是本次中國(guó)服裝論壇的重頭戲。3月28日下午的三場(chǎng)尖峰對(duì)話中，建筑設(shè)計(jì)師張永和以及服裝大師山本耀司都發(fā)表了各自對(duì)設(shè)計(jì)精神的理解，而29日第一場(chǎng)平行會(huì)的主題便是“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的未來”。

　　“設(shè)計(jì)是服裝行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，如果一個(gè)企業(yè)沒有設(shè)計(jì)作為原動(dòng)力，這個(gè)企業(yè)就不用干了。”在3月29日下午的專題平行會(huì)上，ACCI始創(chuàng)國(guó)際董事長(zhǎng)張武開門見山說道。在他看來，品牌不創(chuàng)新就會(huì)悶死，一個(gè)想做百年品牌的服裝企業(yè)倘若沒有設(shè)計(jì)作為指導(dǎo)，命不久矣。

　　不過，張武所說的設(shè)計(jì)并非只指服裝設(shè)計(jì)。造型設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)設(shè)計(jì)、社會(huì)價(jià)值的設(shè)計(jì)都是一個(gè)品牌需要承擔(dān)的工作，而目前服裝行業(yè)的“設(shè)計(jì)”更多著眼于“造型設(shè)計(jì)”。張武認(rèn)為，如何把一件已設(shè)計(jì)好的衣服設(shè)計(jì)賣出去，這一過程也需要精細(xì)化的設(shè)計(jì)。

　　這一觀點(diǎn)與北京依文企業(yè)集團(tuán)總裁夏華不謀而合。“不僅僅是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，服務(wù)的設(shè)計(jì)是更重要的。”依文剛開始推管家服務(wù)時(shí)，并不被很多人看好。不過夏華認(rèn)為，品牌與顧客的每一個(gè)接觸點(diǎn)都需要用心設(shè)計(jì)，小事、細(xì)節(jié)對(duì)于一個(gè)品牌來說卻是重要的。

　　“品牌創(chuàng)新與設(shè)計(jì)突圍”是張武演講的題目，演講結(jié)束，他還不忘強(qiáng)調(diào)說，每一個(gè)品牌的成功和失敗都絕非偶然，但是失敗的企業(yè)一定沒有設(shè)計(jì)執(zhí)掌。唯有設(shè)計(jì)才能在高成本時(shí)代下創(chuàng)造更多的價(jià)值，設(shè)計(jì)突圍是服裝品牌創(chuàng)新的唯一出路。

　　從拿到論壇的日程表開始一直到論壇結(jié)束，相信很多人都堅(jiān)定了這樣的判斷：中國(guó)服裝論壇無疑已成為“跨界”最厲害的行業(yè)論壇，從3月27日揭曉的2012中國(guó)非凡時(shí)尚人物獲獎(jiǎng)名單即可窺見一斑。

　　除了王府井百貨集團(tuán)總裁劉冰、華潤(rùn)置地商業(yè)地產(chǎn)事業(yè)部副總經(jīng)理鄭義、瑞安房地產(chǎn)商業(yè)副總經(jīng)理陳純獲得“2012年中國(guó)非凡時(shí)尚人物商業(yè)推動(dòng)獎(jiǎng)”以及山本耀司獲得國(guó)際獎(jiǎng)外，其余獲獎(jiǎng)?wù)吆头b行業(yè)貌似都沒什么關(guān)系。他們是當(dāng)代著名油畫藝術(shù)家張曉剛、中國(guó)女紅坊創(chuàng)辦人陳曹倩、著名古琴制作與演奏藝術(shù)家王鵬、中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安、木作文物修復(fù)專家何躍軍。

　　而在之后兩天的論壇環(huán)節(jié)，我們看到了建筑設(shè)計(jì)師張永和、臺(tái)灣當(dāng)代傳奇劇場(chǎng)藝術(shù)總監(jiān)吳興國(guó)等其他領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士現(xiàn)身。從建筑到戲劇，到宜興紫砂壺到中國(guó)女紅坊，今年的中國(guó)服裝論壇仍在試圖通過探究美學(xué)為服裝業(yè)內(nèi)人士挖掘更多的精神給養(yǎng)。

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　　頻繁的跨界令很多人不解。論壇秘書長(zhǎng)王軍不止一次接到這樣的反饋“論壇談講生意的內(nèi)容太少，談文化的東西太多了”。但中國(guó)服裝論壇沒有放棄美學(xué)這一更注重精神表達(dá)的內(nèi)容，因?yàn)樵谕踯娍磥恚?ldquo;現(xiàn)代社會(huì)中，精神才是最強(qiáng)而有力的，最精神的才是最物質(zhì)的。”

　　這樣的堅(jiān)持也得到了很多人的認(rèn)同。在3月27日的非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)典禮上，山本耀司欣賞完古琴演奏藝術(shù)家王鵬的表演后，就很高興地說他從中國(guó)古琴中找到了下一次發(fā)布會(huì)的靈感。這就是跨界在服裝領(lǐng)域產(chǎn)生的價(jià)值。

　　越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家明白，只是服裝本身或面料方面尋找創(chuàng)作靈感是有限的?？缃缙渌囆g(shù)領(lǐng)域或許是非常重要的靈感源泉。

　　翻看完西方時(shí)裝發(fā)展史后，時(shí)裝設(shè)計(jì)師何平也發(fā)現(xiàn)，音樂和時(shí)裝是密不可分的。“音樂是西方設(shè)計(jì)的原動(dòng)力之一，從爵士到搖滾，音樂滋生在每個(gè)設(shè)計(jì)師的靈魂里，和品牌的氣質(zhì)風(fēng)格息息相關(guān)。”在“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的未來”專題平行會(huì)上，何平如此說道。

　　“無論什么樣的交流都是很好的，不管是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，藝術(shù)界，還是建筑界的，和有名的建筑師、設(shè)計(jì)師交流很重要。”時(shí)裝設(shè)計(jì)師葉明子也發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的時(shí)裝周常常能聚集各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)人士，她建議中國(guó)服裝界也應(yīng)該讓更多其他領(lǐng)域的藝術(shù)家參與進(jìn)來，因?yàn)樗囆g(shù)是相通的。

　　圣馬丁學(xué)院院長(zhǎng)Jane Rapley也認(rèn)為，時(shí)裝設(shè)計(jì)師不能獨(dú)立于其他的設(shè)計(jì)師，最理想的局面是時(shí)裝設(shè)計(jì)師與其他行業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)師還應(yīng)與技術(shù)人員、科學(xué)家，或者企業(yè)家等進(jìn)行更多的融合。

　　“這樣設(shè)計(jì)師就能夠開闊他們的視野，能夠更好地了解在其他領(lǐng)域所產(chǎn)生的進(jìn)一步的發(fā)展，能夠讓他們更好地來理解人們到底對(duì)他們的服裝，或者對(duì)于時(shí)尚有什么了解。”在Jane Rapley看來，設(shè)計(jì)師必須通過別人的眼睛來看待世界，他們需要更多的經(jīng)驗(yàn)。