香奈兒“鐵排行”被改寫 便宜奢侈品走紅

　　現(xiàn)在奢侈品環(huán)境不比從前，全球香水市場(chǎng)也處在變化的時(shí)代。日前，一直穩(wěn)坐世界銷售冠軍寶座的香奈兒5號(hào)香水，首次跌出前三，取而代之的是年輕且便宜的新秀。同時(shí)，歐盟欲限制部分香水原料使用，也讓一些知名品牌飽受質(zhì)疑。一場(chǎng)香水市場(chǎng)大變革即將到來(lái)。

　　便宜奢侈品走紅 “鐵排行”被改寫

　　日前，法國(guó)經(jīng)濟(jì)雜志《Challenges》發(fā)布了2013年全球化妝品香水市場(chǎng)的購(gòu)買率。調(diào)查顯示，迪奧的真我香水銷量登頂，嬌蘭小黑裙成為一匹黑馬，成功超過香奈兒5號(hào)，一躍登上了銷量榜第三位。其銷量和上年同期相比漲幅高達(dá)25%。

　　據(jù)了解，此次成功突圍的嬌蘭小黑裙成功晉級(jí)并非偶然，親民的價(jià)格顯然是小黑裙成功的利器。小黑裙50毫升730元的價(jià)格顯然比其他大牌香水上千元的價(jià)格便宜不少。

　　嬌蘭全球CEO Laurent·Boillot表示，和嬌蘭品牌的高端相比，小黑裙香水顯然平易近人。有很多以前覺得嬌蘭難以親近、高不可攀的消費(fèi)者也愿意選擇小黑裙香水。

　　在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)際大牌顯然正在遭遇寒流。市場(chǎng)萎縮、利潤(rùn)下滑，壞消息接二連三。業(yè)內(nèi)專家表示，奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了20年單一性高利潤(rùn)發(fā)展后，開始走出泡沫時(shí)代。大多投資商也意識(shí)到必須高低端齊頭并進(jìn)。而一些所謂的“低端奢侈品牌”也就有機(jī)會(huì)創(chuàng)出銷售神話。

　　在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，“低端奢侈品牌目前的快速發(fā)展，得益于其高貴的品質(zhì)、一定的稀缺性以及相對(duì)較低的價(jià)格”。

　　年均90億美元價(jià)值 香氛成獲利法寶

　　在彩妝領(lǐng)域，香水一直以來(lái)都是表現(xiàn)最搶眼的。在美國(guó)和歐洲，香水行業(yè)每年至少能夠創(chuàng)造40億甚至90億美元的市場(chǎng)價(jià)值。此前，行業(yè)翹楚LV、GUCCI均以收入下滑上交成績(jī)單。面對(duì)業(yè)績(jī)低迷的財(cái)報(bào)，奢侈品大牌們可謂愁云慘淡。然而，相對(duì)單個(gè)品牌的淪陷，各集團(tuán)的財(cái)報(bào)卻仍能微漲收紅。其中單騎救主的便是被稱為“利潤(rùn)奶牛”的香水業(yè)務(wù)。周婷表示，若想做該品牌大面積的推廣，香氛業(yè)務(wù)則是非常好的手段。在品牌知名度打開之后，增加香氛類產(chǎn)品擴(kuò)大利潤(rùn)便成為一眾奢侈品牌大幅提升業(yè)績(jī)的不二法寶。

　　香水市場(chǎng)自然成了眾人眼中的香餑餑。世界知名豪車品牌賓利在推出了全新手袋系列之后，又把觸角延伸至香水市場(chǎng)。普拉達(dá)的副線品牌Miu Miu也將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)合作推出旗下的第一款香品。縱觀國(guó)際知名的一線品牌，所有耳熟能詳?shù)纳莩奁放浦袔缀醵忌俨涣讼闼纳碛啊?/p>

　　據(jù)悉，每年香水市場(chǎng)至少有超過300款新品發(fā)布。而奢侈品牌也加快推陳出新的速度，迪奧20年里推出了30款香水。不管是時(shí)裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水如今已經(jīng)成為奢侈品牌不可或缺的一部分。資料顯示，全球香水市場(chǎng)有望在2018年達(dá)到456億美元。

　　占有率不足5% 品牌硬是王道

　　記者走訪市內(nèi)多家大型商場(chǎng)的多個(gè)化妝品專柜后發(fā)現(xiàn)，盡管市面上存在大量的香水品牌，但海外品牌依然主導(dǎo)著中國(guó)的香水市場(chǎng)。從事香水銷售近七年的蘭蔻專柜服務(wù)員陳小姐告訴北京商報(bào)記者，目前香水的銷售額占蘭蔻所有產(chǎn)品銷售額的10%左右。

　　雖然香水行業(yè)創(chuàng)收明顯，但相較于海外，中國(guó)香水市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚產(chǎn)品占到中國(guó)化妝品市場(chǎng)60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右。有調(diào)查顯示，在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品，中國(guó)人在這三項(xiàng)上花費(fèi)的人民幣達(dá)169億元。不過，面對(duì)香水在中國(guó)取得的豐碩收益，外資一線品牌香水代理商宋小姐指出，許多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水并沒有清晰的認(rèn)識(shí)。購(gòu)買香水時(shí)不知如何選擇，多以品牌為首要考慮因素。

　　專家表示，大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日常并沒用使用香水的習(xí)慣，購(gòu)買的香水只有在出席特殊場(chǎng)合時(shí)才會(huì)使用。而且，香水對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍舊是一個(gè)相對(duì)新鮮的事物，顯然中國(guó)香水市場(chǎng)還處于一個(gè)初步發(fā)展階段。“作為貴族專屬品的香水，現(xiàn)在開始慢慢平民化，并被消費(fèi)者所接受。隨著化妝品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越薄，這時(shí)的中國(guó)香水市場(chǎng)才能大有作為。”專家表示。