政府工作報告支持服裝企業打造自主品牌

　　政府工作報告提出，引導加工貿易轉型升級，支持企業打造自主品牌和國際營銷網絡，發展服務貿易和服務外包，提升中國制造在國際分工中的地位。

　　兩會期間，中國紡織工業聯合會副會長徐文英，全國人大代表、中國絲綢博物館館長趙豐，全國人大代表、華之毅時尚集團總裁張華明3位紡織服裝業業內人士在“中經兩會之夜”，就我國紡織服裝業轉型升級的話題，展開深入探討和交流。

　　3位嘉賓認為，政府工作報告提出的支持企業打造自主品牌和國際營銷網絡，提升中國制造在國際分工中的地位等，為推動紡織服裝業等我國眾多產業向全球價值鏈高端躍升，指明了方向。

　　練好內功 升級品牌

　　我國已成為世界第一大服裝生產國、第一大紡織品出口國。但國內服裝企業的產品目前仍難以滿足消費者穿出品牌、穿出時尚的需求，和歐美等地的高端品牌不能“平起平坐”。

　　徐文英表示，這些問題已成為紡織服裝業亟須解決的問題。不過，問題也讓人看到了努力方向，我國紡織服裝業要從追求規模增長向重視品牌和效益轉變，必須推動紡織業實現由大到強的轉變。

　　作為服裝企業經營者，張華明代表認為，消費者越來越注重高品質的生活，這是服裝企業品牌升級的良機。品牌建設的關鍵在練好“內功”，紡織服裝業應該加大產品研發的力度，提高產品質量，設計和生產出優質的商品，將品牌的升級建立在高品質產品的基礎之上。

　　“練好內功”必須通過科技的力量推動產品創新。趙豐代表透露，中國絲綢博物館正在進行一項收集古代絲綢的工作，從1萬件左右的絲綢設計圖案中，精選出3000個優質圖案，再分解出不同的元素，將這些元素做成一個數據庫，借助大數據的優勢挖掘創新點，為紡織服裝業的品牌建設服務。

　　挖掘傳統 走向國際

　　張華明代表指出，如今國內消費者對優質商品和民族品牌的熱衷度不斷提升。隨著中國文化實力的提升，國外消費者也對中國品牌寄予厚望。希望國內服裝企業能夠將華夏精神、中華元素融入到產品當中，使中國設計和中國制造的優質服裝品牌在今后出口中占據更大比重。

　　趙豐代表表示，中華文化博大精深，不論是設計產品，還是創建品牌時，都需要加強對傳統元素的研究，將其中的精華與時尚流行元素相結合。以絲綢為例，絲綢一方面具有天然、精致的特點;另一方面，絲綢的制作工藝，如面料選用、制造方法、刺繡印染等環節，均具有獨特的中國味道，若將這二者巧妙結合到產品中，一定能打造出知名品牌。

　　徐文英認為，積極推進產業轉移是紡織服裝企業走向國際的另一個方向。同樣是生產服裝，歐洲將其做成了時尚產業、文化產業，做成了附加值很大的品牌。國內紡織服裝企業要加快向產業鏈中附加值高的環節轉移。

　　線下線上 兩翼齊飛

　　電子商務的迅猛發展對紡織服裝企業實體銷售渠道帶來了沖擊，也為其品牌建設帶來了挑戰。

　　張華明代表認為，服裝企業不能因此就放棄實體渠道。消費者購買的是產品，渠道是連接企業和消費者之間的中介。打造高端品牌，需要精品化的實體店從店面設計、產品陳列、實物展示等多個層面來體現出品牌文化，增強顧客的切身感受。當然，線上購物給顧客帶來的便捷體驗同樣不能忽視。

　　徐文英表示，互聯網思維在不斷倒逼傳統企業自我革命。政府工作報告中提到的“降低流通成本，促進物流配送、快遞業和網絡購物發展”，表明了線上銷售渠道的重要意義。這也提醒紡織服裝企業需要為消費者提供更加方便的購物體驗，以擴大品牌影響力。

　　趙豐代表認為，線上銷售渠道能夠滿足現代人高效率的生活節奏;時尚化、個性化、差異化、高端的產品更適合通過實體渠道的展示。“二者是互為補充而非互相替代的關系。”趙豐代表說。