購物中心展覽營銷迎熱潮 山寨熊貓展泛濫京城商場

　　風靡全球的“1600熊貓”展尚未登陸內地市場，卻遭遇洶涌山寨風潮。北京商報記者調查發現，在卓展購物中心(小圖)、綠地繽紛城、富力廣場、北京來福士(大圖)已出現四個雷同的熊貓展。這些熊貓展均由百余只熊貓組成，提倡環保。

　　購物中心的展覽營銷熱潮依然高漲。臨近“十一”，商場內的主題性展覽將迎來繼暑期后的又一輪參觀高峰。北京商報記者調查發現，以熊貓為主題的展覽最受購物中心追捧。北京已有包括卓展購物中心、綠地繽紛城、富力廣場、北京來福士在內的至少四家商場進行熊貓展覽。在百度詞條搜索中，輸入熊貓展，便可得到廣州、太原、杭州、深圳、濟南、揚州、上海等來自全國各地的熊貓巡展。

　　在卓展購物中心，盡管有“請勿攀爬道具”的提示，但由于管理寬松，仍有兒童攀爬在熊貓雕塑間，家長坐在熊貓身上休息。熊貓展覽的情景主題設置被打破，不少熊貓雕塑身上出現裂縫。但不可否認，熊貓展覽卻是攬客的利器。綠地繽紛城此前的“1stPanda”主題公益環保藝術展中，展覽首日客流突破6萬人次。

　　通過網絡以及口口相傳，法國藝術家Paulo Grangeon和世界自然基金會(以下簡稱“WWF”)于2008年聯合發起的“1600熊貓”展已在中國具有較高知名度，但北京商報記者昨日致電WWF相關負責人了解到，“1600熊貓”展尚未在內地進行首秀。該負責人表示，他們已發現市面上各類相似的熊貓展，但出于訴訟成本、時間等多重因素考慮，并沒有進行相關維權事宜。“‘1600熊貓’展可能會在年底正式在內地展出。”

　　一位熟悉展覽運作的人士告訴記者，這些相仿的熊貓展覽很難構成侵權。購物中心一般會與第三方機構聯合辦展，展出的熊貓雕塑基本多有設計師授權，屬于正規展覽。據了解，在綠地繽紛城的展覽中，大熊貓創意造型由新銳設計師JoshYick擔綱，20多人的創作團隊純手工打造制作，“大熊貓”身上的彩繪由手工噴涂。“大熊貓”制作全部是用毛竹邊角料等合成材料二次加工制造，耗時近兩月。

　　“不過，其實這也屬于商家打的擦邊球。”上述人士認為，引入正版展覽支付費用較高，但鉆“漏洞”可以節省很大一筆開支。北京商報記者了解到，此前在全球巡展的“1600熊貓”展以回收的廢紙為材料，是手工制成的紙糊藝術品，單純展品制作費與航空運費已經不菲。展覽相關活動為紙糊熊貓領養、限定商品售賣等，所有展覽收益會撥捐世界自然基金會。

　　中國消費者協會律師團團長邱寶昌曾向北京商報記者表示，熊貓是動物的通用名稱，不具有顯著性。如果是單獨采用“熊貓”通用名稱的展覽，無論展覽數量是否相同，不考慮其他因素條件下，很難構成侵權。不僅如此，在國內與國際不同版權認定機制下，“1600熊貓”展難以找到保護傘。邱寶昌表示，如果國際性展覽在中國申請了著作權、商標權等多項版權或獲取了國際認定的知識產權版保護，國內類似展覽在外觀設計吻合或采用相同名稱等展出時，有可能構成侵權。“使用單一數字或通用名稱命名的展覽很難受商標法保護。”