美國圣誕節(jié)并未大肆采購 購物季服裝銷售一改頹勢

　　美國消費者在圣誕節(jié)之前的最后幾天并未大肆采購，這意味著傳統(tǒng)零售商面在這個大幅打折促銷的購物季中，面對亞馬遜等網(wǎng)絡競爭對手的步步進逼，或許僅能勉強達到銷售預期。

　　今年圣誕節(jié)前的最后一個周六，即超級星期六是12月20日，當天的銷售情況仍未能拉動整體購物季表現(xiàn)。今年美國購物季情況差強人意，其中感恩節(jié)假期后的黑色星期五銷售業(yè)績就令人失望。感恩節(jié)假期通常是一年當中的銷售高峰。

　　但綜合網(wǎng)上銷售的情況來看，今年的情況當然不算太差。

　　如果銷售勢頭能在未來幾天和圣誕節(jié)后一周保持下去，那么零售商在11月和12月的業(yè)績表現(xiàn)或許可以接近該公司預期，即實體店和網(wǎng)絡銷售料增長3.4%。估計今年包括實體店和網(wǎng)絡在內(nèi)的超級星期六周末銷售額增長2.5%至420億美元。

　　本購物季的暢銷產(chǎn)品包括蘋果公司，根據(jù)迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》開發(fā)的玩具，以及梅西百貨等零售商銷售的外衣等冬裝。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士稱，家得寶(Home Depot)、Lowe's Companies、 JC Penney和Target等連鎖店銷售的攪拌器、咖啡機和食品加工機等家電產(chǎn)品也很受歡迎。

　　根據(jù)ShopperTrak對實體店調(diào)查后的初步估計，超級星期六銷售較上年同期增長0.5%至91.5億美元。其創(chuàng)始人Bill Martin對路透表示，該公司原預估為100億美元。

　　而研究公司RetailNext表示，周末銷售較上年同期下降8.9%，客流量減少10.2%。但進店的消費者支出增加。RetailNext的調(diào)查對象側重于百思買這樣的連鎖專賣店以及沃爾瑪和Target等大型實體零售店。

　　消費性電子產(chǎn)品以及家居裝飾等打折力度高的產(chǎn)品，在超級星期六的表現(xiàn)仍一如既往地好。

　　服裝銷售亦一改過去的頹勢重拾動能，盡管尚不足以抵消此前兩個月的增長放緩。

　　Craig Johnson等專家稱，服裝銷售增長是受到大幅打折的推動，恐怕意味著今年的利潤率將會趨弱。