時尚與技術孰重？--談地運動鞋的發展歷程

    運動鞋自誕生之日起就離不開技術的支撐。“運動鞋”這個詞，最初在1837年的一篇通信廣告上采用，而早在1834年，隨著優質橡膠制造技術的出現，就被應用于生產一種擁有橡膠鞋底的鞋，這是一種皮革以外的，被叫做橡膠鞋的“運動鞋”。從此，運動鞋與技術結下了不解之緣。 

    1972年，在美國OREGON洲誕生的NIKE和1948年在西德誕生的ADIDAS，這兩大歐美運動用品公司給現在的運動鞋，運動服飾帶來了不可估量的技術革新和流行信息，為了競技而開發出來的運動鞋，在今時今日給時尚也帶來了巨大的影響，被世界各地的年輕人所推崇。         

    雖說只是運動鞋，卻碰上了科技的時代，諸如“運動鞋難道會和時尚搭邊？”這樣的看法很多，在世界上尤其是歐美國家的專家之間較為普通，他們認為這只是一種技術的進步。相反，在日本，低技術含量的運動鞋是主流，總是在款式和顏色上賦予變化，作為時尚，樂此不疲。但是，在技術先進的美國，看法全然不同，他們把重點放在吸收腳踝部的沖擊，使穿著更舒適上。高技術含量的運動鞋是主流，與其說是時尚這物，還不如說它是運動工具和健身用品的結合體，正因為是一種工具，也就和器具，零件一樣，會產生相應的技術。一說起運動鞋的技術，大家都會想到耐克的氣墊技術，的確氣墊技術是運動鞋技術化的第一步，之后的1990年代雖然沒有如此大的進步，但在進入2000年之后，急速的技術推進就此開始了。隨著運動鞋科技的每年不斷的進步，消費者越發注重生產廠家的開發能力。       

    繼耐克的shocks之后，阿迪達斯的acupe，銳步的DMX等技術革新都相繼而起。大部分的意見認為，今后的技術推進將是一條陡轉直上的曲線，技術革新的目標是更輕，更舒適，耐沖擊反彈性，安定性和防滑性等等，但是被提升在第一位的顯然是耐沖擊性，為什么這么說呢？為了健康，跑步流行了起來，但是隨之而來的是膝蓋的負擔加重，所以就有了快步走比較好的說法。也因此，產生了鞋業的一個大課題，無論怎樣，目的就是要做出一雙鞋，讓跑步等運動完全不傷及腳踝和膝蓋，使跑步有如同走路一樣的感覺。      

    最近，在美國評價很高的一種技術DMX反射和DMX分力，就被銳步運用在鞋子上。DMX（流動性緩沖氣囊）和耐克的氣墊相比較，雖然效果不顯著，但是表現出的緩沖性能，DMX更領先一步。     

    相比之下，時尚在日本更受歡迎。日本的運動鞋市場有其特異性，與世界的運動鞋流行不同，從世界趨勢來看日本的運動鞋市場是一個人為的獨特的市場。如果說美國是以高科技為優勢，歐洲則以基礎類為主，其高科技技術含量較低，而日本更以時尚為主，科技含量較低。對于身材高大體格健壯的歐美人，高科技的鞋子更能贏得顧客。而基礎的、經典的鞋子更適合日本人的體形。所以能受日本人歡迎的是那些基礎的低科技含量的產品。以前日本也曾流行過象AIRMAX，AIR JORDAN那樣高技術含量的產品，但是沒有堅持很長時間就是這個原因。日本市場就是以低技術含量的產品為基礎。因此近年來日本的時尚趨勢更朝著基礎、簡單的方向發展，日本人更強調產品應用性。    

    日本在改良了歐洲的基本款式的基礎上發展出了自有的時尚性風格。在這一點上阿迪達司是最成功的。當初他們將在歐美非常好買的款式不加修改就投入日本市場，但是沒有受到歡迎。因此，當時的代理店日本迪桑特，將在日本市場好買的款式作為參考，設計企畫了針對日本市場的款式來填補歐美暢銷款的空白，設計出包括superstar、stansmith、catory等被稱之為阿迪達斯經典系列產品，逐漸成為日本最受歡迎的暢銷商品。阿迪達斯日本的起步就出自這個系列。     

    因為日本人把時尚視為首位，所以尤其擅長將低技術含量的產品做得更為講究。另一成功的例子是日本迪桑特目前持有的樂卡迪品牌。當歐洲還在暢銷的簡單款式時，迪桑特創造出了樂卡迪那樣的講究時尚的產品的品牌，和阿迪達斯當時一樣，在進入日本市場時也被加入的迪桑特的元素。正因為日本企畫的、加入了考究的元素，使其不僅在日本連法國本土也十分的暢銷。現在，歐洲也開始改變風格產生了類似日本的時尚款式。日本成為了運動鞋時尚的源頭。     

    在日本市場出現較晚但也重視高科技含量的是銳步。銳步鞋的技術含量也很高，是在美國僅次于耐克的第二受歡迎品牌。銳步也注意到了日本市場的特異性，2002年10月銳步在時尚的發源地東京代官山成立了銳步東京設計工作室（RDST）。其目的是通過實時觀察日本的流行動向，在最恰當的時機發行適合日本市場的產品。銳步總社的精銳設計師集中于此，專心投入針對日本市場的設計，這些設計也成為了世界上同類設計的發源地。    

    可發說象這樣時尚與流行交錯的日本市場，就全世界來看日本不但是特殊的市場，更是一個最講究市場戰略的地方。  

    但時尚不是喊出來的。作為一個例子，耐克和阿迪達斯同世界上許多有名的選手簽約，曾贏得過許多大的賽事的勝利，有了這些公司背景才能在時尚和休閑領域獲得成功。如果不作積極的推動和廣告宣傳就會跟不上時代的潮流。耐克稱自己是市場化的公司，他們一直在說“我們銷售的不是商品，而是因商延伸出的夢想和體育的氛圍。”就算該產品的質量再好，不能為人所知也是買不掉的。因此，應盡可能創造出各種話題來傳播該商品的流行元素，這十分重要。